微信商家送禮營(yíng)銷日“失控”“集贊”成“集罵”
2013-12-31 13:55? ?來(lái)源:廈門網(wǎng) 責(zé)任編輯:藍(lán)曉梅 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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調(diào)查 網(wǎng)上興起“互贊群” 點(diǎn)贊變“刷贊” 在小潘和旭仔看來(lái),讓“集贊”活動(dòng)走向?qū)擂蔚模粟s不上變化的計(jì)劃,還有那些躲藏在屏幕后面,為點(diǎn)贊而瘋狂的網(wǎng)民們。 一夜之間成百上千的“贊”,在達(dá)到宣傳效果時(shí),也讓不少商家都感到有些后怕。而這些瘋狂的“贊”,其實(shí)摻了不少的水分。小潘告訴記者,在這次的“集贊”活動(dòng)里,他已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了相當(dāng)一部分的“點(diǎn)贊專業(yè)戶”。“盡管大家都在指責(zé)我們反復(fù)對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行修改,但其實(shí)也是為了保護(hù)大家的權(quán)益?!毙∨苏f(shuō),其實(shí)很多繁瑣的流程,以及要求參與者嚴(yán)格填寫信息,就是為了篩選出那些點(diǎn)贊專業(yè)戶,以及避免信息的重復(fù)。 小潘所指的“點(diǎn)贊專業(yè)戶”,大抵上有著一些相似的特征——他們朋友圈的頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)的全是各種“集贊”活動(dòng);他們愛(ài)點(diǎn)贊,也愛(ài)求贊;他們有自己的“點(diǎn)贊群”,可以第一時(shí)間交流最新的活動(dòng)信息。事實(shí)上,隨著“贊”的流行,數(shù)量驚人的“互贊群”如雨后春筍般涌現(xiàn)。百度的互贊吧里,已有每月4萬(wàn)人的活躍記錄,相關(guān)搜索里,“互贊群號(hào)”、“互贊軟件”赫然在內(nèi)。隨意加入的互贊群,幾乎都已有四五百左右的成員。幾乎每時(shí)每刻都有人“冒泡”求贊,甚至不乏因?yàn)闆](méi)有得到及時(shí)回贊而引發(fā)的爭(zhēng)吵。大部分互贊群甚至有嚴(yán)格的“群規(guī)”——請(qǐng)自覺(jué)參與群聊,給贊必回。 記者手記 別讓“集贊”成“集罵” 記者 何無(wú)痕 在這場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜的“棋局”里,其實(shí)難分高下。每個(gè)人扮演的,都不過(guò)只是一顆棋子的角色。當(dāng)商家對(duì)“集贊”寄予厚望,指望“空手套白狼”時(shí),往往得到的卻是一片罵聲。而商家們的“忽悠”,也給不少指望著“天上掉餡餅”的人們狠狠潑了一盆冷水。 面對(duì)這個(gè)新江湖,梧村工商所認(rèn)為有待觀察,“這畢竟是全新的東西,究竟能不能定論為廣告還不好說(shuō)。”而在福建金海灣律師事務(wù)所鄭志寧律師眼里,有些商家的行為可能涉及虛假?gòu)V告宣傳的問(wèn)題,“既然公開(kāi)發(fā)布出來(lái),那么也算是廣告的一種。如果商家只是提供贈(zèng)品,確實(shí)有撤銷的權(quán)利。不過(guò)有附加條件的話,還是需要提前在宣傳頁(yè)面上進(jìn)行說(shuō)明,不能臨時(shí)增加或更改?!?/p> 不過(guò)話說(shuō)回來(lái),人在江湖漂,又怎能不挨刀。網(wǎng)民的憤怒,商家的委屈。都告訴了我們一件事,這個(gè)點(diǎn)贊的世界,并不單純。 |
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