【圓桌對(duì)話(huà)】

主持人：武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任 單 波

嘉 賓：北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng) 程曼麗

澎湃新聞網(wǎng)常務(wù)副總編輯 李 嶸

當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副主任 于運(yùn)全

武漢大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng) 王 戰(zhàn)

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。國(guó)家形象的展現(xiàn)與傳播是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，是永遠(yuǎn)在路上、在實(shí)踐中的行動(dòng)，這種行動(dòng)需要每一個(gè)公民的參與。在以“文化傳播與國(guó)家形象”為主題的圓桌論壇中，專(zhuān)家圍繞主題展開(kāi)討論。

單波：文化傳播和國(guó)家形象之間存在著不可分割的關(guān)系，如何推進(jìn)文化傳播，更好地樹(shù)立中國(guó)的國(guó)家形象？

程曼麗：北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院以“中巴經(jīng)濟(jì)走廊”為主要研究對(duì)象，對(duì)巴基斯坦當(dāng)?shù)剌浨檫M(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厥种匾暋爸邪徒?jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)中的利益問(wèn)題，比如償還投資債務(wù)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)的壓力，工程中標(biāo)企業(yè)中當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的占比多少，工程路線選擇與當(dāng)?shù)丶易謇娴拿艿鹊?。以此為例，在“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中，不同國(guó)家所關(guān)心的問(wèn)題都應(yīng)該成為我們?cè)趪?guó)際傳播中高度重視的問(wèn)題。樹(shù)立國(guó)家形象、進(jìn)行國(guó)際文化傳播，需要政府、智庫(kù)、高校、媒體等形成合力，整合資源。要改善國(guó)際傳播中“他強(qiáng)我弱”的現(xiàn)狀，首先要立足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度普及和發(fā)展的時(shí)代現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行國(guó)際傳播能力的共建，政府、主流媒體乃至企業(yè)都應(yīng)該是共建的主體。企業(yè)員工及出國(guó)旅游的游客的言談舉止都代表著國(guó)家形象，由此，國(guó)際傳播能力的共建也包含著公民素養(yǎng)的建設(shè)。

李嶸：當(dāng)前世界已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，澎湃選擇了一條不同于傳統(tǒng)意義上敘事風(fēng)格的傳播道路，通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)普通人的報(bào)道，讓外國(guó)更加了解中國(guó)。從傳播的角度來(lái)看，澎湃能在對(duì)外傳播中取得不錯(cuò)的效果，首先是將受眾國(guó)家熟悉的語(yǔ)言、視角與我們對(duì)自己國(guó)家的了解和認(rèn)識(shí)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)社交媒體廣泛傳播；其次是與讀者積極互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)；最后是利用短視頻等方式突破語(yǔ)言限制，為用戶(hù)提供一個(gè)觀察中國(guó)的最佳角度。

于運(yùn)全：近年來(lái)中國(guó)國(guó)際形象穩(wěn)中有升，東方大國(guó)、文明大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)和社會(huì)主義大國(guó)形象已經(jīng)鮮明確立。國(guó)家形象的塑造與傳播不是空中樓閣，必須有堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)；國(guó)家建設(shè)的高品質(zhì)、國(guó)民的高素質(zhì)才能帶來(lái)國(guó)家形象的高顏值。“一帶一路”建設(shè)5年來(lái)，我國(guó)扎實(shí)推進(jìn)國(guó)際合作倡議，隨著項(xiàng)目的落實(shí)和沿線國(guó)家人民獲得切實(shí)利益，中國(guó)理念的影響力也隨之在沿線國(guó)家得到實(shí)際提升。每個(gè)人、每家企業(yè)、每件產(chǎn)品都是國(guó)家形象的一塊“拼圖”，只有打磨好每一塊“拼圖”，才能建構(gòu)真實(shí)友好的國(guó)家形象。

王戰(zhàn)：文化和國(guó)際形象的傳播都離不開(kāi)文化本源。國(guó)家形象是由一個(gè)國(guó)家的人民對(duì)自己文化的認(rèn)知和外國(guó)人對(duì)這一國(guó)家文化的認(rèn)知疊加形成的。判斷一種文化是好是壞有兩種方式，一種是主觀的，一種是客觀的。主觀的判斷是感性的、直觀的，認(rèn)為不符合自己文化、不符合自己習(xí)俗的東西都是錯(cuò)的，這就使得主觀的判斷或者是有偏差的，或者是非理性的。只有把個(gè)案通過(guò)科學(xué)的方法觀察分析，經(jīng)由邏輯思維進(jìn)行判斷才是理性、客觀的。國(guó)家之間形象的感知，尤其需要理性和客觀的態(tài)度。關(guān)于文化傳播，最重要的是樹(shù)立文化自信。文化自信使我們?cè)敢饫斫夂妥鹬貙?duì)方的文化，進(jìn)而學(xué)習(xí)并掌握對(duì)方的文化。

（光明日?qǐng)?bào)記者底亞星整理）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2018年10月25日 11版）