(二) 最近幾年,對很多媒體和媒體人來說,可能是最焦慮的時候。 幾乎每個月,都有報刊減版甚至關(guān)門的消息傳來。 怎么辦? 根據(jù)新華社報道,在這次非同尋常的集體學(xué)習(xí)時,最高領(lǐng)導(dǎo)人說了這樣一段話: 全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。 全媒體,一系列的全: 全程媒體、 全息媒體、 全員媒體、 全效媒體…… 帶來的是至少三個方面的深刻變化: 輿論生態(tài)、 媒體格局、 傳播方式…… 時代確實(shí)大不一樣了。 記得20年前到北京工作,當(dāng)時坐地鐵,大家會習(xí)慣性地買一份報紙;但現(xiàn)在,地鐵里有一個看報的,估計(jì)都成新聞了。 人們獲取新聞從哪里來? 一些人可能還習(xí)慣于看報聽收音機(jī),但對很多人來說,他們的新聞,都來自于手機(jī),來自微博微信等新媒體端。 即使電視,也強(qiáng)勢不再。 在很多人家,客廳里一般都擺設(shè)著電視機(jī),哪怕再大的電視機(jī),圍坐在沙發(fā)上的一家人,往往看得最多的還是手機(jī),以至于有時候電視劇播到哪兒了,很多人往往不知道了。 這就是時代潮流,不以人的意志為轉(zhuǎn)移。隨著5G時代的到來,這種趨勢演變將更加迅猛。 但坦率地說,與人們閱讀習(xí)慣迅速改變相比,大多數(shù)媒體的轉(zhuǎn)型顯然落后了。 最高領(lǐng)導(dǎo)人看在眼里。 他曾經(jīng)在視察解放軍報社時指出,“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?!?/p> 他曾對宣傳干部說:“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網(wǎng)上獲取?!?/p> 他強(qiáng)調(diào),必須正視這個事實(shí),加大力量投入,盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán),不能被邊緣化了。 過去一年,一個又一個熱點(diǎn)出來,但無論是疫苗事件,還是權(quán)健傳銷,讓人略感痛心的是,都是自媒體首先發(fā)起,并形成熱點(diǎn),主流媒體雖然也隨后跟進(jìn),但多少顯得很被動,也讓不少媒體人沮喪。 所以,在這次集體學(xué)習(xí)中,最高領(lǐng)導(dǎo)人還有這樣一句話: 主流媒體要及時提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容,掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 請注意關(guān)鍵詞: 及時提供, 更多, 真實(shí)客觀, 觀點(diǎn)鮮明…… 只有這樣,才能掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 不守正創(chuàng)新,總是前怕狼后怕虎,沒有一點(diǎn)勇于斗爭善于斗爭的精神,那最終的結(jié)果,必然是喪失輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。 這段話,一針見血,聽來真是振聾發(fā)聵! |
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