這幾天在上海的國家會展中心熱鬧非凡，這里正在舉行第六屆進(jìn)博會，來自世界各地的消費(fèi)類企業(yè)巨頭也齊聚一堂。

第一財經(jīng)記者近日在國家會展中心實(shí)地采訪了解到，大部分的參展消費(fèi)類企業(yè)都是多次參加進(jìn)博會，有不少企業(yè)是六屆全都參加的“全勤生”。而經(jīng)過六年的發(fā)展，這些消費(fèi)企業(yè)巨頭正在向更本土化、定制化和可持續(xù)的方向發(fā)展。

結(jié)合中國元素

“這是我們第六次來參加進(jìn)博會了。對于我們來說，進(jìn)博會是一個非常好的展示平臺和尋找合作機(jī)會的平臺。從2018年首屆進(jìn)博會以來，我們在歷屆進(jìn)博會期間共發(fā)布了24款新品，其中有16款來自樂高悟空小俠系列和樂高傳統(tǒng)節(jié)日套裝。這些新品都有非常明顯的中國文化元素?！睒犯呒瘓F(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)在接受第一財經(jīng)等媒體采訪時表示，樂高接下來還會加強(qiáng)在中國市場的投入，包括線下門店和線上數(shù)字化發(fā)展。

“我們在打造一個樂高的生態(tài)圈，包括數(shù)字化、供應(yīng)鏈和技術(shù)發(fā)展等，當(dāng)然還有樂高樂園等，這是一個整體的戰(zhàn)略。我們希望未來把合作伙伴放到整個生態(tài)圈里，大家可以長期合作，這是一個在中國市場發(fā)展的宏大藍(lán)圖?！秉S國強(qiáng)表示。據(jù)悉，此前樂高已經(jīng)在中國市場投建了工廠，未來也會更進(jìn)一步加強(qiáng)本土化發(fā)展。

宜家也是第六次來參加進(jìn)博會。宜家（中國）投資有限公司企業(yè)傳播及公共事務(wù)副總裁阮林娟告訴第一財經(jīng)記者，目前宜家非常重視中國市場的本土化發(fā)展，在此次進(jìn)博會上發(fā)布的新品特意融合了中國文化元素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和打造上也趨于本土化?！斑^去兩年，我們看到展品變商品的良好經(jīng)驗(yàn)，因此今年在進(jìn)博會上，我們繼續(xù)帶來全球首發(fā)的新品?！?/p>

作為泰國在華投資的企業(yè)代表，天絲集團(tuán)連續(xù)五年參展進(jìn)博會，本屆進(jìn)博會上為中國消費(fèi)者帶來了全球“偉大品牌之家”的多元化產(chǎn)品組合，包括面向中國市場的經(jīng)典風(fēng)味能量飲料。天絲集團(tuán)也同樣在進(jìn)博會上感受了“展品變商品，展商變投資商”的溢出效應(yīng)，并表示將不斷加碼中國市場，以在華投資促進(jìn)中泰經(jīng)貿(mào)往來。

“進(jìn)博會的溢出效應(yīng)和‘一帶一路’的帶動效應(yīng)相得益彰。在這里，新的產(chǎn)品、新的技術(shù)，通過搭乘‘進(jìn)博快車’，加速實(shí)現(xiàn)商品化落地，讓展品變商品。進(jìn)博會的連續(xù)舉辦，也讓包括天絲集團(tuán)在內(nèi)的眾多企業(yè)看到了中國全面擴(kuò)大高質(zhì)量對外開放、加強(qiáng)國際合作的決心，天絲集團(tuán)更加堅(jiān)定了深耕中國市場的信心。”天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄表示。

定制化趨勢

“在中國市場，消費(fèi)者對于健康、營養(yǎng)產(chǎn)品的需求變得越來越旺盛，消費(fèi)能力也在提升?！痹诒緦眠M(jìn)博會期間接受媒體采訪時，康寶萊中國區(qū)總裁、全球高級副總裁郭木表示，康寶萊此次展示了包括全球新產(chǎn)品在內(nèi)的20余個品類40多種海外暢銷產(chǎn)品，覆蓋體重管理、目標(biāo)營養(yǎng)和運(yùn)動營養(yǎng)等系列。

在踐行本土化的策略的過程中，郭木感受到了中國消費(fèi)者的需求在悄然變化。

“經(jīng)過了3年的疫情，中國消費(fèi)者對于營養(yǎng)健康的需求在大幅度提升。我們看到消費(fèi)者的需求開始出現(xiàn)變化，例如他們對于個性化、定制化的需求，他們希望能夠有更精準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)，同時他們還有對于多樣化產(chǎn)品的需求?！惫颈硎?，面對這樣的變化，康寶萊在中國市場所有產(chǎn)業(yè)鏈的布局都因此展開，今年有超過6000位營銷人員獲得了中國營養(yǎng)保健食品學(xué)會四級公共營養(yǎng)師的認(rèn)證，通過這樣的培訓(xùn)體系和認(rèn)證體系，可以保障營銷人員根據(jù)每一個消費(fèi)者的不同的營養(yǎng)需求，為他們定制所需要的營養(yǎng)解決方案，通過產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)定制化的服務(wù)。

2022年，康寶萊投資近5000萬元，在南京工廠建立了茶粉固體飲料生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了康寶萊茶飲產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程本土化。郭木表示，進(jìn)博會帶來的非常明顯的溢出效應(yīng)，目前公司形成了在中國營養(yǎng)品市場中的完整閉環(huán)。

可持續(xù)發(fā)展

在消費(fèi)類企業(yè)的展臺，還有一大特色——環(huán)保策略。不少消費(fèi)類公司都表示自身擁有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，這與“雙碳”目標(biāo)和綠色發(fā)展要求不謀而合。

洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理愛默爾（Daniel Aylmer）接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，洲際酒店集團(tuán)已在全球范圍內(nèi)啟動“明日方洲（Journey to Tomorrow）”計(jì)劃，本屆進(jìn)博會，為響應(yīng)中國高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的號召，洲際酒店集團(tuán)特別設(shè)立了“明日方洲”展區(qū)，展現(xiàn)未來“富有責(zé)任感的旅行”。

“在中國市場，我們?yōu)殚_業(yè)酒店和籌建酒店制定節(jié)能目標(biāo)及排放基準(zhǔn)——到2030年在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)持有、管理、租賃和特許經(jīng)營酒店能耗排放降低46%，100%新建酒店在低碳、零碳排放水平運(yùn)營。我們是全球首家承諾在旗下所有品牌的酒店中撤除一次性小包裝洗護(hù)用品，代之以更環(huán)保的大瓶裝的酒店管理公司。這一創(chuàng)舉是集團(tuán)廣泛的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分之一。”愛默爾說。

同樣在力推可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的還有樂高。本屆進(jìn)博會上，樂高進(jìn)行了可持續(xù)發(fā)展成果展示，在“Build the Change小小創(chuàng)變家”零廢棄未來主題活動中，展示了可循環(huán)社區(qū)美好憧憬的拼搭作品、“玩樂配方”項(xiàng)目新工具包以及樂高樂樂檢查站項(xiàng)目的核磁共振掃描儀模型。同時，還有由生物聚乙烯材料制成的樂高生物基元件和樂高套裝內(nèi)的紙質(zhì)包裝袋也同步亮相，展現(xiàn)該企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果。