媒体向“新” 主流成顶流

科技发展,日新月异;

媒体向“新”,勇攀新高。

看,一个个新媒体品牌陆续崛起,一次次爆款“出圈”带来惊喜;

感,新媒体行业发展成果显著、特点鲜明,展现出巨大活力与创新力。

展望下一个十年,新媒体发展方向是什么?媒体融合新风口在哪?

10月15日至16日,以“新使命 新机制 新变革”为主题的2024中国新媒体大会在长沙召开,八方宾朋聚焦“新”主题,共商推进主流媒体系统性变革之“良方”。

相望:约定“世界媒体艺术之都”

“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系,推进主流媒体系统性变革”“优化文化服务和文化产品供给机制”“探索文化和科技融合的有效机制,加快发展新型文化业态”……

不久前,党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》,为主流媒体大踏步赶上时代潮流、更好服务国家发展大局指明了方向。

顺势而为。10月15日,2024中国新媒体大会在长沙召开。

本届大会设置“1+6+4”活动框架,包括1场开幕式暨主论坛,“推动全媒体生产 促进全媒体传播”论坛、“构建更有效力的国际传播体系”论坛、“共筑数字时代的新媒体责任”论坛、“融合创新 智慧传播”论坛、“媒体融合赋能社会治理”论坛、“文博新生态 数智新表达”论坛等6场平行论坛,“文化和科技融合 催生文化新业态”马栏山时间文创活动、2024中国新媒体技术展、中国记协新媒体专业委员会第二届委员会年度工作会、“强‘四力’ 促深融”专题培训班等4场主题活动。

作为中国新媒体领域最具权威性、标志性、专业性的年度盛会,中国新媒体大会成为融合精品的“博览会”和新媒体同行的“研讨会”。

2018年,中国记协成立新媒体专业委员会,并于12月24日在北京首次举办中国新媒体大会。

从“增强‘四力’、守正创新、多出群众喜爱的融合精品”到“融合十年 笃行致远”,中国新媒体大会已经走过五届,并确定永久落户长沙。

今年,中国新媒体大会以“新使命 新机制 新变革”为主题,围绕学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神,探讨主流媒体在内容创新、国际传播、社会责任、技术应用等方面深化改革的积极思考和创新举措。

与会嘉宾聚焦“新”主题,共话推进主流媒体系统性变革良策,共谋媒体深度融合发展举措。

回望:主流逐渐成为顶流

1994年4月20日,一条传输速率为64K的国际专线从网络中心成功联网,实现了中国全功能接入国际互联网,标志着中国互联网时代的开端;

仅用了30年时间,中国网民数量接近11亿,网民数量成为全球最多。

技术赋能下,新闻报道的形态和传播方式正经历着前所未有的变革。

2024年全国两会报道,3D、AI、MG、AR、虚拟主播以及文生视频等一系列新技术,为融媒报道注入新的活力,也为公众提供了更为丰富和多元的信息消费体验。

人民日报社新媒体中心主创的重点视频专栏“习语”,以竖屏短视频方式鲜活展现习近平总书记大党大国领袖的非凡理论勇气、卓越政治智慧、强烈使命担当、深厚人民情怀。自2023年2月13日开栏以来,已推出110余期,全网阅读量超120亿次。

十年融合,现象级融媒体产品不断涌现,从“融合”到“破圈”,中国故事正以多种“姿态”走向世界。

“戴上VR眼镜,来一场月球遨游”“对话屈原,来写一首关于长沙的诗”。走进中国新媒体技术展的新华社展区,虚拟互动体验吸引了许多观众前来打卡。

现场的工作人员介绍,“数字月球”将XR虚拟现实数字技术和动感座椅相结合,模拟在月球表面驾驶月球车的操控体验,还原的“数字屈原”,观众不仅可以与他互动对话,甚至能让他现场写诗。

地方媒体也充分展示传播特色,发展传播优势。

与“超女”“快女”合唱、用绿幕XR虚拟拍摄短剧、在VR中玩一场剧本杀……在湖南广电展台,虚拟拍摄技术吸引了众多人围观体验。

此外,新华报业、浙江日报、湖北广电、湖南日报、南方报业、贵州日报、苏州广电、每日经济新闻等主流媒体携内容创作、分发、呈现等各个环节的先进技术亮相展会,呈现智慧媒体赋能社会治理现代化、人工智能重构新闻生产流程等方面的创新应用和落地场景。

当主流成为顶流,当大流量澎湃正能量,这场盛会愈发精彩。

在本届大会的新媒体技术展上,人民日报社、新华社、中央广播电视总台、中国传媒大学旗下国家重点实验室集体亮相,展示新媒体技术的最新研发成果和创新应用。

有探索,更有收获。

2018年到2023年,中国新媒体大会陆续发布《中国新媒体社会责任倡议》《中国新媒体研究报告》《我国媒体融合发展的十大创新探索》等成果……

今年,大会面向全行业发布《大模型深度赋能媒体智创融合——中国智能媒体创新发展报告(2023—2024)》,全面盘点中国智能媒体创新应用亮点,深入解读中国智能媒体创新发展标杆案例,前瞻研判中国智能媒体重点发展趋势。

展望:挑战与机遇并存

“记者会被AI取代吗?”

GhatGPT大火之初,“AI抢饭碗论”曾引发广泛讨论。

新使命,新机制,新变革。

媒体融合进入第二个十年,从融合发展到系统性变革,媒体转型改革纵深推进。

全国主流媒体牢记使命,不断积极探索符合自身发展的融合转型之路,以技术作为重要的能量基石,深刻变革着新闻内容产品的生产模式、表达方式、呈现形式和传播路径。

“近年来人民网积极加强以人工智能为代表的内容科技的应用,以数据驱动逐步向智能业务拓展,全体系地向智能互联转型升级。”发布会现场,人民网监事会主席、研究院院长唐维红发表题为《智能互联网时代AI赋能媒体融合的变革与创新》的主题报告,以“新媒体+报网融合”赋能内容创作、《领导留言板》的智能化升级、AI展演馆先后落地武汉和南宁等为案例介绍了人民网在新技术环境下的媒体融合新探索。

在《以新一代人工智能技术助力主流媒体发展新质传播力》主题演讲环节,新华社技术局总工程师、局务会成员成鹏展示了新华社最新的智能创作工具,其中短视频智能翻译与配音工具可以实现带有表情、姿态、声纹与唇形特征的视频智能翻译,主持人“一次录制生成多国语言版本视频”将成为现实。

中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室副主任赵贵华以《中央广播电视总台AIGC技术研发与内容生产》为题进行主题演讲,介绍了总台AIGC技术研发和内容生产情况。据悉,总台AIGC已在动画制作、影视译制、体育转播、智能编辑等方面提供应用与帮助。

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中央媒体积极寻求发展新机遇,地方媒体也正紧跟时代步伐,不断推陈出新。

在2024世界计算大会上,长沙马栏山视频文创园构建的“云网算”生态系统亮相,将超强算力转化为生产力,培育产业新赛道。由华为、国防科技大学、湖南视频先进技术研究院组成技术团队,前瞻性地搭建“云网算”平台,实现“云存储、云传输、云计算”跨越式发展。

10月16日,经过两天紧张的议程,2024中国新媒体大会落下帷幕,树立和坚守高度的社会责任感成了本届大会的关键词。

2022年10月16日,人民日报社湖南分社创办的“大湖之南”栏目正式上线,开启媒体融合、创新的探索之路。两年时间,从无到有、从有到精,“大湖之南”实现了跨越式发展,既是主流媒体的积极探索,也折射出新媒体融合发展的努力与收获。

期待下一个十年,新媒体蓬勃发展;也期待下一个十年,“大湖之南”乘风破浪。