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中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……据《中国青年报》报道,2024年国庆假期,博物馆成了许多年轻人的旅游必打卡地,各馆文创也被列入必买清单。有的人“为了一座馆,奔赴一座城”,将收集博物馆文创作为一种爱好和习惯;有的还自发在社交平台上拍图展示,吸引了众多爱好者围观。

博物馆文创频频“出圈”,受到越来越多年轻人的喜爱和追捧,离不开各地博物馆在文创产品设计上的不断“整活”——故宫博物院里有“纵有要事,醒来再议”的午睡毯,杭州博物馆里有“少女心”配色的“影青釉里红高足杯”冰箱贴,三星堆博物馆里有正面呆萌、侧面奶凶的青铜鸟毛绒玩具……这些文创产品巧妙地融合了历史底蕴与现代审美,满足了诸多年轻人特立独行、追求新奇爱表达的性格与心态。这些产品的火爆,也反映出时下的年轻人对传统文化的热爱和认同。

除了固有的文化属性,互联网时代下的“流量加持”,让博物馆文创更多了一种社交属性——在社交媒体上,年轻人通过分享、交流喜爱的文创产品来结识朋友、寻找认同。这样的社交属性给文创产品带来了新的生命力,给年轻人带来了更多的体验和情绪价值,也拉近了文物、历史文化与年轻人之间的“距离”,一定程度上让传统文化传播产生了流量效应。

相较以往,今天的博物馆文创不再只是一种旅游纪念品,而是承载着传统文化内涵与精神的一个载体。追根溯源,会“整活”重“社交”的博物馆文创不断涌现,其实是我国深厚的历史文化底蕴提供了取之不尽、用之不竭的创意源泉。从这个角度上来说,各地博物馆还要继续深挖文化资源、提炼文化要素,结合当代人的生活方式和审美需求,设计出更具创意和特色的文创产品,让历史与现代在文创的舞台上“共舞”,让传统文化引起更多人的兴趣、走进更多人的内心。