今年“爾濱”的雪,有“億點點”不一樣。今天正式開幕的第九屆亞洲冬季運動會,不僅讓哈爾濱獲得“雙亞冬之城”的美譽,也帶動當?shù)乇┙洕盁岫缺怼?。無論是在老牌的冰雪大世界、中央大街,還是在冰雪嘉年華、大雪人廣場等網紅打卡點,市民游客讓冬日里的哈爾濱迎來獨特的暖意和高光。不受限于賽場的邊界,這場體育盛宴不斷釋放溢出效應,成為推動經濟增長的“熱”引擎。

體育賽事歷來具有激活消費潛力、促進經濟活力的巨大能量。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦,“帶動三億人參與冰雪運動”已從愿景成為現(xiàn)實。北京延慶、河北崇禮等冬奧會賽事的舉辦地,將體育流量有效轉化為經濟增量,“冰雪+”消費場景不斷涌現(xiàn)。1996年哈爾濱舉辦第三屆亞冬會以后,亞布力隨之聲名遠揚,搖身一變成為頂級滑雪旅游度假區(qū)。放眼全球,美國鹽湖城、俄羅斯索契等“小城”,無不通過舉辦冬奧會等賽事吸引全球流量,成為國際冰雪旅游的重要目的地。體育賽事的激情與榮耀,鼓勵更多人愛上冰雪、享受冰雪。

我國冰雪資源南北分布不均,但體育賽事對冰雪運動的推廣,可以縮小地域差距、實現(xiàn)雙向賦能。一方面,隨著交通、住宿等基礎設施的改善,越來越多的南方人愛上冰雪運動,愛好者利用節(jié)假日、周末時間乘高鐵、“打飛的”奔赴雪場不再罕見,某平臺提前預訂滑雪酒店的用戶有九成來自南方城市;另一方面,“北雪南移”漸成趨勢,一些南方地區(qū)興建的高山滑雪場、室內滑雪場,讓本地消費者就近體驗“白色的快樂”。越過山海關、跨過秦嶺淮河,一聲“開板”,匯聚南北煙火氣,帶動冰雪經濟“節(jié)節(jié)高”。

從專業(yè)賽事到大眾體驗,支撐冰雪經濟繁榮景象的是龐大的產業(yè)集群。全世界每賣出100雙滑雪手套,有80雙來自山東嘉祥;河北張家口已形成完整的冰雪裝備產業(yè)鏈,涵蓋滑雪板、滑雪服到造雪機、索道等各類裝備;一臺產自哈爾濱的智能滑雪機,讓人們在氣溫超20℃的深圳也能體驗滑雪樂趣;浙江寧波一家曾經以出口為主的滑雪板公司,近幾年國內訂單量迅猛增長,超出了經營者的預料……冰雪消費成為擴大內需重要增長點,帶動地區(qū)協(xié)同發(fā)展,“冷資源”真正撬動了“熱產業(yè)”。

冰雪市場蘊含的潛力巨大。預計到2027年,我國冰雪經濟總規(guī)模將達到1.2萬億元,到2030年達到1.5萬億元。當“爾濱”遇上亞冬會,吉祥物“濱濱”和“妮妮”張開雙臂歡迎各國代表團,冰雪賽事的輻射也將帶動經濟結構優(yōu)化升級,推動產業(yè)融合發(fā)展。金蛇賀歲,銀裝素裹,冰天雪地里升騰著消費的熱勁,洋溢著發(fā)展的信心,冰雪經濟的“燃冬”必將燒得更旺更久。