原標(biāo)題：國(guó)慶檔：電影市場(chǎng)需要更多主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

每年十一黃金周的國(guó)慶檔都是電影市場(chǎng)一年中備受矚目的主要檔期之一，但今年國(guó)慶檔的含金量看起來(lái)卻并不盡如人意。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，國(guó)慶檔7天累計(jì)生產(chǎn)近21.7億元票房，同比去年下跌20%，總?cè)舜纬?150萬(wàn)，同比下降23%，同時(shí)，檔期內(nèi)影片供應(yīng)量、影片票房、影片評(píng)分等各項(xiàng)指標(biāo)也為近年新低，與此前業(yè)內(nèi)預(yù)期落差明顯。

今年國(guó)慶檔共有11部影片亮相，其中最受關(guān)注的有犯罪動(dòng)作片《無(wú)雙》、張藝謀執(zhí)導(dǎo)古裝片《影》、開心麻花新作《李茶的姑媽》、包貝爾導(dǎo)演處女作《胖子行動(dòng)隊(duì)》。此外，入圍戛納國(guó)際電影節(jié)的文藝片《江湖兒女》，入圍金爵獎(jiǎng)的女性題材電影《找到你》，改編自大型IP的《悲傷逆流成河》《古劍奇譚之流月昭明》，瞄準(zhǔn)兒童群體的《新灰姑娘》《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》等電影也亮相國(guó)慶檔，但反響平平，未有大火之勢(shì)。整體來(lái)看，與2016年《湄公河行動(dòng)》和2017年《羞羞的鐵拳》在同檔期的一騎絕塵不同，今年的國(guó)慶檔欠缺超過(guò)10億元票房的“爆款”電影，無(wú)一部真正吃透了檔期紅利。在清華大學(xué)教授尹鴻看來(lái)，“國(guó)慶檔期的票房反映的是電影的品質(zhì)和面相，上映的幾部電影都撐不起主流市場(chǎng)。主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺席是硬傷”。

口碑影響市場(chǎng) 品質(zhì)越發(fā)重要

2018國(guó)慶檔為我們展示的不僅是內(nèi)容決定票房走勢(shì)鮮活案例，更是一個(gè)觀眾口碑決定影片命運(yùn)的有力印證。市場(chǎng)更加成熟，觀眾更加理性。在尹鴻看來(lái)：“如今的觀眾不再介意類型，更看重口碑和完成度。對(duì)比以往的假期檔亂象，今年國(guó)慶檔基本已認(rèn)定口碑為影片走勢(shì)的最大影響因素，‘回歸理性、內(nèi)容為王’的口號(hào)，這個(gè)檔期完全實(shí)現(xiàn)?！必堁垩芯吭簢?guó)慶檔數(shù)據(jù)研究報(bào)告也指出，“造成大盤下降、后半程日票房下滑幅度增大的原因即是因?yàn)橛^眾對(duì)于口碑反映的速度加快?！?/p>

開心麻花此次的新作《李茶的姑媽》，本以為能對(duì)標(biāo)去年同期的《羞羞的鐵拳》或今年暑期檔的《西虹市首富》繼續(xù)爆笑領(lǐng)跑，卻遭遇了滑鐵盧，最終以5.25億元的票房慘淡收尾，甚至被觀眾笑罵“開心麻花最爛”。在國(guó)慶檔影片中最晚上線預(yù)售、開局排片不及20%的“港味”警匪片《無(wú)雙》，卻憑借前期過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量和后期“自來(lái)水”的口碑宣傳迅速反超，堪稱此次國(guó)慶檔的一匹“小黑馬”。而因《長(zhǎng)城》的商業(yè)化、空洞化而令人失望的張藝謀，此次攜帶濃重而別致的個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。張藝謀在采訪中表示，“《影》這個(gè)黑白世界都是實(shí)拍，不是用電腦做出來(lái)的。”張藝謀認(rèn)為在電腦調(diào)色變得普遍和簡(jiǎn)易的今天，反而是原本的工匠精神能更好地傳遞出所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值?！坝眯拇蛟烀恳粋€(gè)細(xì)節(jié)，把它在物質(zhì)上體現(xiàn)出來(lái)，才是一種傳統(tǒng)的傳承，重要的反倒不是新技術(shù)。”

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的成熟與飽和，受眾的觀影品位和審美素質(zhì)也在不斷提升，明星流量和熱門IP的加持不再無(wú)往不勝。相比呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”熱鬧局面的以往國(guó)慶檔和剛剛過(guò)去的暑期檔，此次國(guó)慶檔之中口碑對(duì)于市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力更為明顯，影片品質(zhì)成為最為重要的流通保證。用心打磨內(nèi)容、提升品質(zhì)將成為未來(lái)在經(jīng)過(guò)“撥亂反正”的市場(chǎng)中突圍的不二法門。

分眾題材的出現(xiàn) 觀眾不一定買賬

雖然，今年國(guó)慶檔整體市場(chǎng)表現(xiàn)令人大失所望，但今年的國(guó)慶檔實(shí)則在類型探索上有所精進(jìn)，喜劇、動(dòng)作、文藝、犯罪等不同類型都有所觸及。其中不乏一些分眾題材作品雖一時(shí)未贏得眾生青睞，但值得反復(fù)回味與咀嚼，令人驚喜。影評(píng)人李星文認(rèn)為，“國(guó)慶檔票房同比大跌，并不意味著觀影需求的下降。警匪片《無(wú)雙》堪稱驚艷，現(xiàn)實(shí)題材《找到你》不乏亮點(diǎn)，不過(guò)這種偏于冷感和苦情的作品，從來(lái)無(wú)法身披黃色領(lǐng)騎衫，帶著一群人破紀(jì)錄。”

《影》在票房上一路被《李茶的姑媽》壓制，但這部作品實(shí)則擁有題材選擇上糅合藝術(shù)之朦朧與動(dòng)作之激進(jìn)，敘事結(jié)構(gòu)上勾連東方戲曲與西方戲劇的作品等多處創(chuàng)新，對(duì)習(xí)慣了敘事淺顯直白的好萊塢動(dòng)作片和可帶來(lái)“合家歡”的爆笑喜劇的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，有著隱性的教引和推動(dòng)意義，也對(duì)于其后創(chuàng)作者的藝術(shù)表達(dá)和類型探索起到鼓勵(lì)之作用。除此之外，詮釋當(dāng)代中國(guó)女性風(fēng)貌、教會(huì)女性成長(zhǎng)的《找到你》，用小人物的境遇細(xì)膩勾勒出江河變遷的《江湖兒女》等小眾電影也是如此，雖未博得一時(shí)的票房成功，但擁有著飽滿的內(nèi)容質(zhì)量和非凡的精神力量，更為值得贊許。

在文化評(píng)論人何天平看來(lái)：“國(guó)慶檔的大盤遇冷顯現(xiàn)出，如今的受眾已漸漸變得更為拘謹(jǐn)和理性，不愿為一味消耗情懷的青春片或營(yíng)養(yǎng)匱乏的爛片買賬，藝術(shù)或其他小眾類型電影也正邁過(guò)起初無(wú)人問(wèn)津的階段，票房有所回升。這些分眾電影或許現(xiàn)在仍未得到大部分觀眾的青睞，但終會(huì)漸漸迎來(lái)它的春天?！?/p>

小鎮(zhèn)青年尚未發(fā)力 合家歡電影值得期待

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的國(guó)慶檔研究報(bào)告指出，“電影觀眾35歲以上觀眾占比呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)，24歲以下在下降，同時(shí)選擇看電影作為娛樂方式的年輕人越來(lái)越少，因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人假日消費(fèi)方式更加多元化，看電影早已不是唯一的娛樂方式?！?/p>

在尹鴻看來(lái)，國(guó)慶檔期票房不佳的原因有三：一是缺少優(yōu)質(zhì)爆款影片的帶動(dòng)，喜劇、全家樂和動(dòng)作片都沒有達(dá)到可以撬動(dòng)市場(chǎng)的品質(zhì)，其余影片從品相上看都還是分眾分需電影；二是沒有票補(bǔ)帶來(lái)的低價(jià)優(yōu)惠，票價(jià)門檻影響到特別是三四線城市的票房規(guī)模；三是大環(huán)境和影視環(huán)境的人心惶惶影響到觀眾的觀影興味。“票補(bǔ)”政策的出爐不可不謂是此次國(guó)慶電影票房遇冷的原因之一。在娛樂生活日益多元的今天，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等形式全面開花，手機(jī)小熒屏的發(fā)達(dá)沖擊了大銀幕的競(jìng)爭(zhēng)力，低價(jià)票的消退自然更使得電影對(duì)三四線城市人的吸引力減少。

但是從積極的一面來(lái)看，“票”的嚴(yán)格管理也使得票房趨于正向和理性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)帶給用戶的便利和優(yōu)惠是顯而易見的，但目前對(duì)用戶而言，價(jià)格不那么敏感了。用戶會(huì)更注重內(nèi)容本身帶來(lái)的影響，這個(gè)政策是一個(gè)正向的回歸，說(shuō)明電影市場(chǎng)已經(jīng)從原來(lái)需要靠‘票補(bǔ)’刺激，回歸到了市場(chǎng)的導(dǎo)向”，聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)講武生曾對(duì)記者這樣分析道。如何調(diào)動(dòng)起小鎮(zhèn)青年的積極性，讓受眾把注意力從小熒屏重新挪回大銀幕，是“票補(bǔ)”政策之后電影工作者值得思考的問(wèn)題。

歸根結(jié)底，正如國(guó)慶是團(tuán)圓的喜慶佳節(jié)，國(guó)慶檔的電影若想引領(lǐng)市場(chǎng)主流，也需向老少皆宜、雅俗共賞發(fā)力，曲高和寡或干癟逗樂都不是上乘之策。但這次國(guó)慶檔票房的遇冷卻令我們失望的同時(shí)也預(yù)示著內(nèi)容春天的到來(lái)，它告訴我們當(dāng)代的受眾配得上更為誠(chéng)意動(dòng)人的作品，如今的市場(chǎng)亦需要更多優(yōu)質(zhì)精良的內(nèi)容。

伴隨著陣陣秋涼，2018國(guó)慶檔已經(jīng)翻篇了。當(dāng)市場(chǎng)冷卻下來(lái)的時(shí)候，往往是在積蓄下一波上漲的能量。畢竟，今年國(guó)慶檔一個(gè)令人振奮的好消息是在10月4日，2018年度票房已經(jīng)突破500億元，用時(shí)277天，比去年提前47天，這意味著中國(guó)電影市場(chǎng)總體增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然明顯。 （本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 滿悅）