新民快評(píng)

沒有好作品，再有流量也是“流星”

紀(jì) 玉

如今，很多流量數(shù)據(jù)都不能信。比如，一些明星在社交媒體和新媒體平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容，動(dòng)輒就能獲得百萬、千萬乃至上億級(jí)別的流量?，F(xiàn)在，這些天文數(shù)字的真實(shí)性，很可能要打上一個(gè)問號(hào)。

以前，文娛圈有“偶像派”和“演技派”之爭。近幾年，有一個(gè)詞叫“流量明星”，指的是那些粉絲多、流量大的明星。但很多“流量明星”是怎么紅起來的，圍觀群眾往往很莫名；有沒有拿得出手的作品，圍觀群眾也沒什么印象。倒是一些“流量明星”成名之后以天價(jià)片酬參演的影視劇，口碑撲街的不少。

本來，以流量來評(píng)價(jià)一個(gè)明星或一部作品的受歡迎程度，繼而計(jì)算其商業(yè)價(jià)值，無可厚非。但數(shù)據(jù)造假的泛濫，削弱了這種評(píng)價(jià)方式的公正性和有效性。你根本不知道，那些天文數(shù)字的背后，哪些是真心的稱贊，哪些是水軍或“外掛”軟件的機(jī)械操作。不知道，只好選擇不信。數(shù)據(jù)造假輕而易舉又得不到懲罰，原本無意造假者，可能也會(huì)踏上花錢“維護(hù)數(shù)據(jù)”之路，不然就要在競爭中敗下陣來。這種不健康競爭的后果，是誰都很“無辜”，因?yàn)槎加X得是別人“先動(dòng)的手”，誰也都不無辜，因?yàn)闆]“動(dòng)手”的有幾人？

目前，一些平臺(tái)已經(jīng)注意到“唯流量論”以及數(shù)據(jù)造假的惡果，采取了關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)顯示設(shè)限等措施。市場(chǎng)和大眾的辨別能力也在不斷加強(qiáng)，“大IP+流量藝人”模式就已經(jīng)失靈。一些“流量明星”主演的作品，不僅口碑直線下滑，連票房、收視也撐不起來了?？恐⒘髁浚苍S一時(shí)之間能夠營造出“明星閃耀”的幻象，但沒有好作品，再有流量，也只會(huì)是一閃而過的“流星”，很快就會(huì)被拋棄、遺忘。明星、作品，最終還是要靠品質(zhì)說話，虛假繁榮長不了。