北京師范大學(xué)資深教授黃會(huì)林發(fā)布調(diào)研報(bào)告。主辦方供圖

中新網(wǎng)北京2月26日電 (郭超凱)中國文化國際傳播研究院25日在北京召開發(fā)布會(huì)，北京師范大學(xué)資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會(huì)林在會(huì)上公布《2018年度中國電影歐洲地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》研究成果。

黃會(huì)林表示，第八屆“中國電影國際傳播”調(diào)研工作選取歐洲地區(qū)受訪者作為樣本進(jìn)行問卷調(diào)研，主要針對(duì)英國、法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭、西班牙等國，通過在線調(diào)查網(wǎng)站樣本庫，基于歐洲各國人口比例，調(diào)研團(tuán)隊(duì)隨機(jī)抽取用戶進(jìn)行問卷發(fā)放，共回收問卷1600份，有效樣本1549份，有效樣本占有率為96.8%。

調(diào)研成果顯示，中國電影在歐洲地區(qū)的傳播態(tài)勢(shì)較為可觀。但與此同時(shí)，不同國家的受訪者觀看中國電影的平均頻率不盡相同。例如，相對(duì)于歐洲大陸國家而言，英國受訪者觀看中國電影頻率較低。中國電影在歐洲的傳播還存在著較大的發(fā)展空間。

與此同時(shí)，中國電影對(duì)歐洲觀眾認(rèn)知中國文化存在正向影響。受訪者對(duì)中國電影的評(píng)價(jià)和觀念認(rèn)同越高、對(duì)于中國文化的認(rèn)知程度越好。中國電影作為中國文化的載體，為歐洲觀眾提供和展示豐富多彩的中國文化。中國電影在文化交流和國際傳播中的作用和意義可見一斑。

本次調(diào)研延續(xù)部分往年問卷內(nèi)容，考察受訪者對(duì)于中國電影不同方面的評(píng)價(jià)。結(jié)果顯示，受訪者對(duì)于中國電影的發(fā)行與宣傳層面評(píng)價(jià)較低，這與去年在北美地區(qū)調(diào)查的結(jié)果一致。

這一結(jié)論為觀察中國電影提供了新的思路：雖然中國電影展現(xiàn)的正面價(jià)值觀，尤其是重視家庭與集體的部分能夠被歐洲觀眾認(rèn)可，但是長期以來中國電影呈現(xiàn)出的中國面貌，也會(huì)影響歐洲觀眾對(duì)于中國的刻板印象。

據(jù)介紹，“中國電影國際傳播”調(diào)研是以外國觀眾為調(diào)研對(duì)象、以中國電影國際傳播為核心指向的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實(shí)施，自2011年啟動(dòng)以來，已連續(xù)開展八屆，形成了約15萬字的調(diào)研報(bào)告和七本論著《銀皮書：中國電影國際傳播年度報(bào)告》，獲取約126萬條中國電影國際傳播數(shù)據(jù)，為中國電影國際傳播的相關(guān)研究提供了大量基礎(chǔ)信息和研究依據(jù)，在國內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續(xù)而廣泛的關(guān)注。(完)