館藏文物正在被喚醒 文創(chuàng)產品成為市場新增長點
2019-03-05 09:55:45??來源:中國新聞網 責任編輯:吳靜 吳靜 |
館藏文物正在被喚醒,文創(chuàng)產品成為市場新增長點 文創(chuàng)產品怎么就火了? 今年的元宵節(jié),有著600年歷史的故宮成為“網紅”,這也是故宮博物院建院94年以來,首次開放夜場——“紫禁城上元之夜”。就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時,一則“2017年故宮文創(chuàng)營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”的新聞也引發(fā)社會廣泛關注,尤其引發(fā)文化旅游行業(yè)熱議。 據故宮博物院院長單霽翔透露:2017年故宮文創(chuàng)產品收入達15億元,以故宮為主題文創(chuàng)產品種類已突破1萬種。 故宮文創(chuàng)的走紅,也點燃了各地文創(chuàng)的熱情。 喚醒館藏文物 把龜茲畫師繪制壁畫的場景,創(chuàng)意成古樸而又神秘的書燈。讓表情嚴肅的高昌貴族供養(yǎng)人形象,變身為憨態(tài)可掬的卡通人物……記者了解到,當前新疆各地博物館的這些奇思妙想正在“喚醒”館藏的古老文物,讓它們變身為萌趣又新潮的產品。 “這對玩偶是依據柏孜克里克石窟壁畫中高昌貴族供養(yǎng)人元素研發(fā)的,壁畫中的男女供養(yǎng)人原本神情嚴肅,變身玩偶后,他們穿上了喜慶的紅襖,特別討人喜歡?!痹谛陆S吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)商店,一款“小智”、“小慧”玩偶特別受游客歡迎。 據了解,新疆維吾爾自治區(qū)博物館是疆內首個被國家文物局選定的文創(chuàng)開發(fā)試點單位。該博物館文創(chuàng)商店從2017年開展文創(chuàng)產品開發(fā)以來,已研發(fā)出6大系列300多種文創(chuàng)產品,涉及日常用品、文具、玩具等。這些文創(chuàng)讓文物變得既有時代氣息,也飽含歷史厚重感。 新疆維吾爾自治區(qū)博物館只是目前我國博物館文創(chuàng)產品火熱的一個縮影,好的文創(chuàng)產品成為博物館歷史文化最輕便的載體。作為首個推出文創(chuàng)蛋糕的博物館,廣東省博物館2018年文創(chuàng)收入達1941萬元,相比2017年的1330萬元,增幅明顯。而在今年初刷屏朋友圈的粵博文創(chuàng)蛋糕,已經賣出了3000多件。 而同樣在敦煌,借助著文創(chuàng)產品,傳統(tǒng)文化獲得了新生。近年來,敦煌利用各種手段為文創(chuàng)產品搭建營銷平臺,特別是借助VR,讓普通老百姓也能“親近”文物。據了解,截至2017年,敦煌研究院全年文創(chuàng)產品銷售額1708.3萬元。 DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔、講述時光故事的餡餅……在廈門曾厝垵琳瑯滿目的文創(chuàng)產品,受到游客的追捧。 近幾年,隨著人們生活水平的提高,越來越多的城市和地區(qū)都逐漸加大對文創(chuàng)業(yè)態(tài)的占比,爭相引入各類文創(chuàng)品牌,一方面增加客流量,另一方面可以通過文創(chuàng)品牌增加消費者的體驗感。 產業(yè)化發(fā)展 文創(chuàng)產品火了,從事這個行業(yè)的人也越來越多。據廈門曾厝垵文創(chuàng)協(xié)會負責人介紹,近年來,從事旅游文創(chuàng)產品的業(yè)者不斷增多。2012年,曾厝垵總共有三四百家店,做旅游文創(chuàng)的有20家到30家?,F(xiàn)在,店鋪總數(shù)暴增至1000多家,其中有100多家是做文創(chuàng)旅游產品的,業(yè)者平均年齡還不到27歲。 不僅是曾厝垵,在廈門鼓浪嶼、沙坡尾藝術西區(qū)、華新路咖啡聚落等地,都有許多旅游文創(chuàng)業(yè)者躋身其中,售賣自己的產品。 數(shù)據顯示,發(fā)達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%,目前我國這個數(shù)字還不到40%。我國一些博物館文創(chuàng)營銷的成功經驗證明,能讓人入眼入心的文創(chuàng)產品有著廣闊的市場。 相關調查也顯示,82.1%的受訪者購買過文創(chuàng)產品,79.1%的受訪者愿意選擇文創(chuàng)產品作為禮物。受訪者對融入傳統(tǒng)文化和能表達情感的文創(chuàng)產品更感興趣。 福建省晉江市的文創(chuàng)產業(yè)極為發(fā)達,目前,晉江已形成“三園一基地多節(jié)點”的發(fā)展格局,即洪山文創(chuàng)園、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園、五店市傳統(tǒng)街區(qū)和包裝印刷產業(yè)基地等4個政府主導的市級文創(chuàng)園區(qū),以及利郎文化創(chuàng)意園、嬰童產業(yè)文創(chuàng)園、海明文化產業(yè)城等民營文創(chuàng)園區(qū),還有10余家眾創(chuàng)空間。經過多年的發(fā)展,晉江文創(chuàng)產業(yè)孕育出文化創(chuàng)意、文化旅游、包裝印刷、工藝美術、動漫游戲等十大文化產業(yè),不僅創(chuàng)造了新的經濟增長點,也在推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型、促進產業(yè)結構調整、高新技術轉化等方面發(fā)揮重要作用。 記者了解到,從2014年至2018年,至少有9份支持博物館文創(chuàng)發(fā)展的政策文件相繼發(fā)布。其中,《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確,2020年要打造50個博物館文化創(chuàng)意產品品牌,建成10個博物館文化創(chuàng)意產品研發(fā)基地。 回歸文化的本質 業(yè)內人士認為,故宮博物院的文創(chuàng)產品之所以走紅,是通過挖掘故宮藏品所蘊含的獨特文化價值,把具有故宮特色的中國傳統(tǒng)文化元素植入當代工藝品和日常消費品中,讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時尚元素完美結合。 然而,與故宮那些匠心獨具、頻頻成為“網紅”的文創(chuàng)產品相比,當前市場上大量充斥的卻是設計缺乏創(chuàng)意、制造工藝停留在低水平的旅游紀念品。 對此,業(yè)內人士指出,文創(chuàng)產品代表著一個國家、一個城市的旅游形象,它除了帶給游客無盡的美好回憶和紀念,更是將當?shù)氐臍v史與文化撒播到了世界的各個角落。文創(chuàng)產品最終還需回歸文化的本質,做到與歷史、與傳統(tǒng)文化的真正融合,從“網紅”走向“有故事的智者”,才能具有持久的市場生命力。文旅經營者需要在對文化資源深入挖掘的基礎上,融入獨特的文化創(chuàng)意,并加以功能創(chuàng)新,以滿足消費者審美、使用等多重需求。 專家建議,旅游紀念品設計開發(fā)應多鼓勵旅游部門、文博單位、景區(qū)與企業(yè)之間展開合作,發(fā)揮各自在人才、客源、設計等方面的優(yōu)勢,共同開發(fā)高質量產品。進一步完善保護知識產權相關政策,加強扶持文化創(chuàng)意企業(yè)。加強市場監(jiān)管,鼓勵原創(chuàng)設計,打擊侵權者和侵權行為,為文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展營造良性空間。 “文創(chuàng)旅游產品也要商品化?!痹葓澪膭?chuàng)協(xié)會會長寧軍介紹,開發(fā)文創(chuàng)旅游產品應該根據游客的需求來進行設計,要對創(chuàng)意或文化本身進行“接地氣”處理,凸顯本地特色,同時兼具創(chuàng)新精神,才能分得市場蛋糕。 新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)部主任陳新勇表示:未來,自治區(qū)博物館文創(chuàng)部將嘗試在文創(chuàng)中引入時尚、科技等元素,讓文創(chuàng)產品更加生活化,也讓“文創(chuàng)+”賦予產品創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。 |
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