前不久，以“守正創(chuàng)新，激發(fā)視聽新活力”為主題的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川成都舉辦。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目如何守正創(chuàng)新？清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻給出闡釋：“主流價值可以被歸納為向上、向善、向美、向前4個方面。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是否能夠參與到推動社會前進、發(fā)展、進步的過程當(dāng)中，是一個重要的考量?！?/p>

小成本、大情懷、正能量的特點凸顯

近年來，在“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)作原則指導(dǎo)下，口碑與影響力兼具的網(wǎng)絡(luò)視聽作品迭出。其中，《奇遇人生》《考不好沒關(guān)系》兩部作品憑借其創(chuàng)新性與真實性脫穎而出，成為2019年網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品的代表之作。

在“2019網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品深度復(fù)盤品鑒會”上，多位主創(chuàng)與專家學(xué)者共同分享了這些高評分、高口碑作品的誕生過程。作為國內(nèi)首檔原創(chuàng)觀察答題節(jié)目，《考不好沒關(guān)系》每期有21組不同職業(yè)、不同收入水平、不同地域文化的素人家庭參與其中，通過主持人的現(xiàn)場催化，呈現(xiàn)12期不一樣的精彩內(nèi)容，引發(fā)觀眾對于各種社會話題的討論，深度聚焦親子關(guān)系與教育理念。“通往成功的路徑有很多，絕不只有考試。《考不好沒關(guān)系》這檔節(jié)目給人的啟發(fā)是多元的，教育最終的目的并不是分?jǐn)?shù)，而是教導(dǎo)每一個孩子要真正成為有用的人。因此，這檔節(jié)目看似是一個娛樂節(jié)目，卻展現(xiàn)了深層次的價值和意義。”中國電視紀(jì)錄片學(xué)會副會長夏蒙說道。

《奇遇人生》在互聯(lián)網(wǎng)的走紅也超出了大家的預(yù)期，在騰訊視頻總編輯王娟看來，“通過跨界探索更多元的節(jié)目模式，從而實現(xiàn)更多圈層的覆蓋”。目前，通過打通不同的內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域已找到一種全新的節(jié)目表達方式：《超新星全運會》把體育和綜藝結(jié)合到一起、傳遞“生而為贏”的體育精神；《奇遇人生》在“節(jié)目紀(jì)實 旅行”的模式上作了有益的探索，傳遞在旅途中對“遇見未知的自己”的反思……

無論是對真實感的追求，還是對創(chuàng)新的深耕，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽作品都努力嘗試在新的語態(tài)下“守正創(chuàng)新”，力求激發(fā)作品的新活力，從而成為漸成弘揚主流價值觀的新力量。

網(wǎng)生紀(jì)錄片成為產(chǎn)業(yè)新動能

2018年，新媒體紀(jì)錄片生產(chǎn)投入占紀(jì)錄片市場整體的23.9%，市場份額占18.9%。這個比例在2017年是15.2%和11.0%；在2013年前僅僅是3.5%和2.6%。短短5年，新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展呈幾何級數(shù)增長。

本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，“網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片吸引年輕受眾，成為中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的新動能”。為此，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)解讀說：“2018年，各大綜合視頻平臺加大紀(jì)實內(nèi)容開發(fā)與投入，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片產(chǎn)量迅速提升，在影響力上已經(jīng)成為可與電視節(jié)目比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，帶動紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。”

實際上，紀(jì)錄片的年輕化浪潮也倒逼創(chuàng)作者采用新技術(shù)，創(chuàng)新拍攝手法。《風(fēng)味人間》運用了超微觀攝影、顯微拍攝、動畫再現(xiàn)、交互式攝影控制系統(tǒng)等多種全新手段，即使是日常熟悉的家用食材，也在鏡頭下呈現(xiàn)出不同于以往的誘人之處?！吨袊畼O》總制片人王連明介紹，自己越來越多使用航拍、超高速等拍攝技法，目的就是把熟悉的拍成陌生、把陌生的拍成熟悉，滿足年輕人對新鮮事物的追求和關(guān)注心理。

此外，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的高速發(fā)展不僅意味著傳播渠道的變化，同時也意味著生產(chǎn)加工方式、用戶接受習(xí)慣和行為模式的變更。在這種環(huán)境下，紀(jì)錄片搭乘新媒體平臺的航船，展現(xiàn)出更加廣闊而全新的傳播方式和樣態(tài)，而真正的新動能，也還在不斷釋放；真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與弘揚主流價值觀的作品，正在互聯(lián)網(wǎng)平臺悄然興起。

歌頌祖國和關(guān)注民生的佳作將繽紛呈現(xiàn)

今年恰逢新中國成立70周年，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會很多議程都與此緊密結(jié)合。國家廣電總局副局長、黨組成員高建民在大會的演講中表示：“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要把工作重心聚焦到為70年大慶營造良好氛圍上來，緊緊圍繞慶祝新中國成立70周年這條主線，做好宣傳報道工作?！?/p>

與主題論壇同期舉辦的“2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新展”以“壯麗70年奮斗新時代”為主題，通過展覽網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的優(yōu)秀視聽內(nèi)容、創(chuàng)新集成平臺和智能化技術(shù)產(chǎn)品等方面的成就，全面展示我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展成果，以嶄新姿態(tài)迎接新中國成立70周年。與此同時，大會專門設(shè)置了“網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)c祝中華人民共和國成立70周年宣傳活動——我和我的祖國共成長節(jié)目征集活動啟動儀式”。騰訊視頻組織了“走進壯闊新時代——慶祝新中國成立70周年騰訊視頻精品節(jié)目觀影會”，精選了包括電視劇、綜藝、電影、紀(jì)錄片等在內(nèi)的多個領(lǐng)域的優(yōu)秀代表作，全方位地反映新中國成立70周年的壯闊歷史。

《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》《隱秘而偉大》《新世界》《冷案》等影片，講述新中國成立中波瀾壯闊的革命故事，讓人心潮澎湃；和平年代守護者——緝毒刑警的奮斗故事亦令人印象深刻，這些作品將讓更多受眾切身感受到崢嶸70載的壯闊氣象。在綜藝領(lǐng)域，公益與行動的結(jié)合把人文關(guān)懷落到了實處，《為愛下廚》以關(guān)注名人背后的成長經(jīng)歷為核心，發(fā)掘每一盞燈火下不同的冷暖人生；《忘不了餐廳》則聚焦患有認(rèn)知障礙的老年群體，用真實的互動故事喚醒大眾內(nèi)心對老人群體的關(guān)注與敬愛……

騰訊公司副總裁、企業(yè)影視CEO孫忠懷在主題演講中說：“‘守正’是根基，不論環(huán)境如何變化，視聽平臺都應(yīng)當(dāng)以社會效益為先，堅守平臺責(zé)任。今年正值新中國成立70周年，一方面，騰訊視頻從文化價值、社會效益方面進行考量，儲備了一大批類型廣泛的精品力作。另一方面，騰訊視頻將借助全平臺的渠道優(yōu)勢，全方位助力主流輿論傳播，讓主流輿論以更廣闊的渠道惠及大眾。與此同時，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也表示：“要多做弘揚中華傳統(tǒng)文化、宣揚主流價值觀的內(nèi)容?！?/p>

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得令人矚目的成績。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視聽作為輿論宣傳的陣地、經(jīng)濟發(fā)展的動能，對文化的傳承與發(fā)展、國際交流的促進與合作等起到越來越重要的作用。如何堅持創(chuàng)作領(lǐng)域的“內(nèi)容為王”是值得創(chuàng)作者思考的問題。“內(nèi)容為王”不是口號，只有與時代同頻共振，講好中國故事，才能譜寫出新時代的壯麗篇章。