內容為王遠未過時。資料圖片

媒體融合改革進入深水區(qū)，如何讓主流媒體和商業(yè)平臺有效地實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展？媒體如何更好地發(fā)揮其傳播力、引導力、影響力和公信力，共建健康的媒體生態(tài)？

日前，在2019中國網(wǎng)絡媒體論壇內容分論壇上，與會嘉賓就上述問題展開了深入的思想碰撞，在這場具有風向標意義的傳媒大會中，為網(wǎng)絡媒體的未來發(fā)展提供了新思路和新方向。

牢固意識 傳播好中國聲音

當今世界技術革新的速度可謂一日千里，信息化的不斷加速發(fā)展使得全媒體應運而生，而面對全媒體時代的輿論生態(tài)、媒體格局傳播方式的變化，中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任楊小偉表示，守正創(chuàng)新，守正是基礎。“所謂‘守正’就是始終堅持正確的政治方向、堅持正確的輿論導向、堅持正確的價值取向，只有這樣才能當好網(wǎng)上輿論的指南針、畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。”

在全媒體時代，網(wǎng)絡媒體只有在守正創(chuàng)新上不斷下功夫，才能把握大勢，乘勢而上，實現(xiàn)新的跨越。正如全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會會長任賢良所言，“在互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化的今天，媒體融合是時代所向、大勢所趨，而誰能把握方向、順應大勢，誰才有可能把握戰(zhàn)略主動，在不斷的深化改革中展現(xiàn)出新聞輿論的新氣象，贏得網(wǎng)絡媒體的新未來?！?/p>

中國記協(xié)書記處書記吳兢認為，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，才能更好地推進全媒體時代的內容建設，也只有這樣才能讓黨的聲音傳得更廣、更遠、更深入、更響亮。

其實，在全媒體時代，“要把輿論場的主動權、主導權牢牢地掌握在手中，是十分重要且必要的。”新華網(wǎng)總編輯郭奔勝表示，盡管在實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的過程中，主流媒體順勢而為，應勢而動，因勢而謀，但面對媒體融合之路中的挑戰(zhàn)，還需要所有媒體同仁攜起手來面對、共同破解。這樣才能加快推進媒體融合發(fā)展，讓主流媒體更強大，讓主流聲音更強勁。

隨著媒體融合的不斷推進，全媒體讓用戶有了低門檻的發(fā)聲渠道，但信息傳播的高效路徑，也使得眾聲喧嘩中多了諸多噪音。騰訊公司公共事務副總裁陳勇表示，在萬眾皆媒的時代，網(wǎng)絡生態(tài)治理的要求被不斷提高，因此，政府的有力監(jiān)管和行業(yè)的加強自律共同發(fā)力才能解決互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中所面臨的問題。

內容為王 講好中國故事

面對新時代、新形勢，與會者普遍認為，推進媒體融合發(fā)展，內容是根本。郭奔勝表示，傳播力、引導力、影響力、公信力，歸根到底是要靠優(yōu)勢的內容來筑就。凝聚人心、匯聚力量，構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，歸根到底是靠優(yōu)質的內容來實現(xiàn)。他進一步說道，“主流媒體必須堅持內容為王，把內容作為核心要素和戰(zhàn)略資源來生產、來獲取、來利用，但全媒體時代的內容為王，其所應有的新的內涵中，對內容的重視絕不是意味著忽視其他要素，而是以內容為支撐點，來撬動所有要素，激發(fā)化學反應，發(fā)揮倍數(shù)效應?！?/p>

應急管理部新聞宣傳司司長申展利表示，堅持內容為王，策劃引領，積極嘗試分眾化、互動化的傳播方式，和大眾化、生活化的話語表達，才能打造傳得開、叫得響、記得住、留得下的精品力作。

而與會者認為，全媒體時代傳播形態(tài)的創(chuàng)新有巨大的提升空間，但方向不是空洞炫技，也不是娛樂至死，而在于用豐富的創(chuàng)意，把優(yōu)質內容的品質傳達出來，激發(fā)優(yōu)質內容的巨大傳播能量，從而放大受眾對內容的可感可觸。

不可否認，科技是為內容服務的。任賢良認為，“內容為王才是媒體傳播的永恒定力?！逼鋵?，無論媒體的變革發(fā)展如何深化，媒體形態(tài)在未來如何變化，內容始終是媒體的立身之本。即使在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的時代，“內容也是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂”。郭奔勝說道。

“突出精品建設，保持內容定力?！眳蔷ふJ為，在如今加快推進媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播格局中，堅持內容為王，加強內容建設才能讓主旋律更加高昂，讓網(wǎng)絡空間更加清朗。

視頻優(yōu)先 奏響中國樂章

聚焦互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內的生態(tài)其實不難發(fā)現(xiàn)，無論是媒體傳播的形式，還是整個行業(yè)的格局都在發(fā)生著深刻變化，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經成為信息時代不可阻擋的浩蕩潮流，成為媒體領域一場不容回避的自我革命。

楊小偉認為，創(chuàng)新就是要在內容生產上多想招兒，不斷提升作品的魅力，要著力可視化。他表示，當前短視頻、H5、動漫，就讓越來越多的新聞動了起來。

“《人民日報》在這方面就給我們做出很多借鑒，他們制作出非常多讓人眼前一亮的產品?！眳蔷け硎?，短視頻、直播、微博、微信等新媒體平臺，是打造既彰顯主流價值觀，又容易形成人氣爆棚產品的新途徑。

“我認為，短視頻日益成為主流傳播形態(tài)?！痹诠紕倏磥?，媒體融合發(fā)展是一場自我革命，而現(xiàn)在的媒體融合發(fā)展正進入深水區(qū)和攻堅區(qū)，因此，面對網(wǎng)絡生態(tài)去中心化加速演變的趨勢，權威主流媒體需要認識到短視頻對未來傳播形態(tài)的重要影響。

對此，中國傳媒大學新聞傳播學部部長高曉虹認為，短視頻不僅短小精悍，而且更像一種小品?！耙恍《我曨l就可以為大家講述一個故事，非常符合新媒體時代下信息的傳播方式，高效率、快節(jié)奏的工作和生活，讓現(xiàn)代人更習慣于接收碎片化非線性的信息，而短視頻就是十分符合現(xiàn)代人閱讀習慣的形式?！保◤埐?/p>

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