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在傳統(tǒng)媒體與新興媒體全面深度融合的時(shí)代背景下，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新融合，做好重大主題的宣傳報(bào)道，是新時(shí)代縣域融媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求，也是融媒視野下提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要路徑。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！?/p>

浙江省平湖市率嘉興之先，在去年掛牌成立平湖市傳媒中心，整合嘉興日?qǐng)?bào)社平湖分社、平湖市廣電臺(tái)、平湖網(wǎng)等新聞資源，成為南湖紅船旁第一家縣級(jí)融媒體?？h級(jí)融媒體最貼近基層，服務(wù)群眾有天然優(yōu)勢(shì)。而做好主題報(bào)道，就是服務(wù)群眾的具體體現(xiàn)。那么，在融媒體語(yǔ)境下，如何才能做強(qiáng)做精主題報(bào)道，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾、贏得群眾？我認(rèn)為要圍繞3個(gè)“動(dòng)”詞：主動(dòng)、行動(dòng)、生動(dòng)，增強(qiáng)主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

主動(dòng)：轉(zhuǎn)得快需要硬功夫

在千變?nèi)f化的傳播路徑中，不變的是主動(dòng)應(yīng)對(duì)。不主動(dòng)，就要被淘汰出局。主題報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，但是在傳播格局發(fā)生顛覆性變化的形勢(shì)下，要思考如何應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，必須做好兩個(gè)主動(dòng)。就是要在思路上主動(dòng)轉(zhuǎn)，在策劃上主動(dòng)謀，要把媒體融合后“人眾力量大，臺(tái)寬渠道多”的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

主動(dòng)轉(zhuǎn)思路。思路決定出路，媒體融合不但不會(huì)削弱主題報(bào)道，而是為主題報(bào)道提供了更加有力的傳播渠道。平湖市傳媒中心成立之初，就明確了主題報(bào)道的地位。報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)做好主題報(bào)道內(nèi)容的深度生產(chǎn)，新媒體加強(qiáng)主題報(bào)道的深度加工，正是基于這樣的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了主流媒體服務(wù)中心工作的新聞力量。

主動(dòng)謀策劃。地方黨委、政府結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要，每年都要提出一些新的發(fā)展思路和舉措，這些思路就是我們做主題報(bào)道的出路，要及時(shí)學(xué)習(xí)掌握。長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，平湖作為長(zhǎng)三角城市群核心區(qū)，得到了難得的發(fā)展機(jī)遇。平湖市傳媒中心就主動(dòng)策劃，推出“爭(zhēng)當(dāng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展先鋒”主題報(bào)道，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、環(huán)境整治、民生共享、鐵軍打造“四大工程”，確保主題報(bào)道的內(nèi)容能夠緊貼中心、緊扣大局。

行動(dòng)：走得深才有真本事

主題報(bào)道是“走”出來(lái)的。走進(jìn)基層，走進(jìn)一線(xiàn)，走進(jìn)群眾，才有發(fā)現(xiàn)主題報(bào)道的能力，走得怎么樣，反映出做主題的本事有沒(méi)有、強(qiáng)不強(qiáng)。

平湖市傳媒中心圍繞“走”字，開(kāi)展了一系列新聞行動(dòng)，在服務(wù)中心工作上創(chuàng)新發(fā)力。比如浙江省黨代會(huì)明確提出支持嘉興建設(shè)“浙江全面接軌上海示范區(qū)”，平湖的區(qū)域位置得天獨(dú)厚，既面向大海，又背靠上海，在接軌上海方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。平湖是浙江省唯一與上海市海陸相連的縣級(jí)市，擁有27公里長(zhǎng)的海岸線(xiàn)，與上海有著58公里的邊界線(xiàn)。平湖市委、市政府將“2758”作為該市接軌上海的獨(dú)特“密碼”。如何用新聞視角解讀好這一組“密碼”，我們策劃推出了“解密2758 平滬邊界行”接軌上海大型新聞行動(dòng)系列報(bào)道，行走了2000多公里，采訪(fǎng)了100多位人物，推出了20多篇系列報(bào)道，由于時(shí)機(jī)抓得準(zhǔn)，角度找得新，故事挖得深，形式做得活，得到了讀者點(diǎn)贊。

再比如結(jié)合高質(zhì)量，推出了“經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)新崛起”記者蹲點(diǎn)調(diào)研大型新聞行動(dòng)，一改往年先定主題再采訪(fǎng)的做法，在每個(gè)鎮(zhèn)（街道）派駐一名記者，蹲點(diǎn)調(diào)研一個(gè)月，然后根據(jù)每個(gè)鎮(zhèn)（街道）的特色亮點(diǎn)定宣傳主題。這樣的報(bào)道更加貼近實(shí)際，為鎮(zhèn)（街道）黨政領(lǐng)導(dǎo)提供了新聞視野下的發(fā)展思路，深受歡迎。

生動(dòng)：做得活才顯高質(zhì)量

主題報(bào)道并不是刻板生硬的題材，而是有血有肉有溫度的內(nèi)容，就看我們?nèi)绾稳ド鷦?dòng)地表達(dá)。

用生動(dòng)形式表現(xiàn)深度。深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，把這一優(yōu)勢(shì)用在主題報(bào)道上，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的力量。我們策劃推出的《嘉興日?qǐng)?bào)·平湖版》“深1度”版面，定位就是“為中心工作提供新聞力量”。規(guī)定每周推出一期，選題內(nèi)容是市中心工作推進(jìn)的亮點(diǎn)、主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的重點(diǎn)以及基層百姓關(guān)注的熱點(diǎn)等。當(dāng)然，深度報(bào)道不是簡(jiǎn)單的字?jǐn)?shù)增量，也不是圖片和文字的拼版，而是要有記者的觀察和新聞的視野。簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們?cè)谧龊眯侣劤尸F(xiàn)的同時(shí)，主要通過(guò)新聞評(píng)論來(lái)體現(xiàn)深度，同時(shí)運(yùn)用領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)評(píng)、群眾點(diǎn)贊等小板塊，來(lái)解讀中心工作，加上一些“可視化圖表”的運(yùn)用，使版面變得生動(dòng)可讀。平湖市傳媒中心《嘉興日?qǐng)?bào)·平湖版》的“深1度”版面做出了傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。現(xiàn)在很多中心工作的具體牽頭部門(mén)，都主動(dòng)聯(lián)系我們要主推“深1度”版面。這說(shuō)明，在內(nèi)容為王的時(shí)代，生動(dòng)鮮活、深入挖掘的主題報(bào)道同樣有著強(qiáng)勁的生命力。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，重大主題報(bào)道迎來(lái)了新的風(fēng)口，站上了更廣闊的平臺(tái)，用新聞的力量服務(wù)中心工作又有了更多選擇。