新聞為文化插上翅膀，文化為新聞增加力量

文化在不斷建設與積累的同時，要更加重視傳播，使“文”能夠在更大范圍、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新聞媒體等各類傳播平臺與渠道，文化會插上高飛遠行的翅膀，從而跨海翻山，傳播到更遠更多的地方。新聞媒體也面臨著提升傳播效果，增強親和力、穿透力、感染力，使所傳播的內(nèi)容入眼入耳、入腦入心，增加情感的力量，從而使人們更愿意接受的課題。

要更好地履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，對新聞輿論和文化藝術工作者來說，都必須守正創(chuàng)新，在切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力上下功夫，求實效。

在這個過程中，文化在不斷建設與積累的同時，要更加重視傳播，使“文”能夠在更大范圍、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新聞媒體等各類傳播平臺與渠道，文化會插上高飛遠行的翅膀，從而跨海翻山，傳播到更遠更多的地方。同樣，新聞媒體也面臨著提升傳播效果，增強親和力、穿透力、感染力，使所傳播的內(nèi)容入眼入耳、入腦入心，增加情感的力量，從而使人們更愿意接受的課題。提高傳播能力、效能，是廣大新聞工作者、各新聞媒體一直在追求與積極探索、實踐的。文化如水，可隨形就勢，有強大的滲透、浸潤力。從接受心理出發(fā)，由文化角度切入，在報道中融入更多文化元素、增加更多文化色彩，不管在對內(nèi)報道還是對外傳播中，實踐證明能大大增強傳播力量，倍增傳播效果。因此，在擴大中華文化影響力、講好中國故事方面，文化與新聞既有共同的目標，又能相互補充動力與活力，增強動能與勢能。

新聞與文化互相借力、互相補充、互相支撐，乃至有機融合，是“成風化人、凝心聚力”的需要，也是“加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事”，進而提升國家文化軟實力和國際影響力的有效途徑。

新聞工作者要善于從文化角度講述故事、闡明觀點。這樣，觀點便不再生硬而更有底蘊，故事的內(nèi)涵或者“弦外之音”更易被接受，更能引起情感共鳴與價值觀認同，自然提高“故事”的感染力和觀點的說服力。

在通過文化“講故事”傳播中國理念與價值方面，習近平總書記做出了榜樣。近年來，隨著我國經(jīng)濟實力和綜合國力不斷增強，引起一些國家的疑慮。在這種情勢下，向世界說明、讓世人清楚中華民族和中華文化崇尚和平、以和為貴的精神與傳統(tǒng)，進而減少或消除其疑慮，減少發(fā)展的外在阻力，顯得越來越重要。在這方面，我們的新聞媒體等各種傳播平臺也在以不同方式發(fā)聲。

今年3月習近平主席訪問法國時，法國總統(tǒng)馬克龍精心準備了一本書作為國禮?！斑@本書是1688年出版的，是首部《論語導讀》法文版原著?！瘪R克龍對此也很自豪，他說，“這是法國一位漢學家?guī)臀覀冋业降??！绷暯街飨舆^書仔細端詳并表示這是一分珍貴的禮物，會好好珍藏。

這一場景，通過新聞報道給人們留下深刻印象。人們知道，這本書由法國人弗朗索瓦-貝尼耶翻譯。結合此書，馬克龍同習近平主席談起了中華文化：孔子的思想深刻影響了伏爾泰等人，為法國的啟蒙運動提供了寶貴的思想啟迪。

這本書的原版現(xiàn)在只有兩本，一本送給習近平主席，另一本藏在法國國立吉美亞洲藝術博物館。法國媒體評論認為，用文化聯(lián)系來強化法中關系，反映了馬克龍總統(tǒng)對中國文化的好感和建立法中良好關系的意愿。

文化元素和文化故事既有不可替代的作用，也能為新聞媒體提供很好的切入點和生動有趣的故事，使新聞更有溫度和親和力。當然這對新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力等也是考驗。以中法兩國為例，中國文化之于法國、法國文化之于中國，還有許多動人的故事，有待兩國新聞媒體進一步挖掘、梳理、講述。新聞讓文化傳得更久遠、更廣泛，文化讓新聞變得更入心、更清新。新聞媒體要更多更好地以文化為切入口來講述故事。

文化符號需要更好闡釋，文化與傳播應聯(lián)合發(fā)力

增強文化的傳播力特別是良性而持久的影響力，用好文化符號至關重要。每個國家與民族，因其不同的歷史文化傳統(tǒng)，往往會形成各不相同、特色鮮明的文化符號。對獨有的以及相同與類似的文化符號，不同的國家、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀。在這種情況下，如何立足自身傳統(tǒng)對相關符號加以充分闡釋，并通過媒體有效傳播出去，既有利于文化間的理解、溝通，又能各美其美，美美與共。

增強文化的傳播力特別是良性而持久的影響力，用好文化符號至關重要。每個國家與民族，因其不同的歷史文化傳統(tǒng)，往往會形成各不相同、特色鮮明的文化符號。對獨有的以及相同與類似的文化符號，不同的國家、民族可能有不同甚至大相徑庭的解讀。在這種情況下，如何立足自身傳統(tǒng)對相關符號加以充分闡釋，并通過媒體有效傳播出去，既有利于文化間的理解、溝通，又能各美其美，美美與共。以“龍”為例。在中國，總體上對龍充滿崇拜與喜愛，甚至自認為是龍的傳人。而在西方，龍也有巨大的力量，但通常代表著惡，有“惡魔”的色彩。因此，作為中華民族的重要圖騰與最鮮明的文化符號之一的“中國龍”，常常引起一些國家的誤解，進而對中國形成負面印象。

如何向世人恰當、準確地解釋中國龍？我們的新聞媒體應該做必要的文章，進行有效說明，可以在尋找一些新聞由頭比如龍年到來的時候，多講講中國龍的淵源、龍的故事。我們的文藝創(chuàng)作，也要以各種體裁與形式講好龍的故事、塑造龍的正面形象。通過媒體傳播與藝術創(chuàng)造及其傳播，讓世人認識到中國的龍是神通與吉祥的代表，是造福人類的，許多“龍女”更是善良美麗的化身。中國的“龍”有“天條”的約束，其主流不是施害而是益世和助人。

長城也是中國重要的文化符號。故宮三大殿以“和”為標榜，而長城背后則隱含著中華民族對和平的維護與渴望。長城的修建，總體是為了防御，旨在保境安民，維護人民的和平生產(chǎn)與生活。長城本質(zhì)上體現(xiàn)的也是“和”。世人皆知的長城，是中華民族愛好和平的有力注腳。從國際傳播與文化闡釋的角度講足講好長城故事，值得新聞和文藝工作者共同思考、實踐。

中國熊貓和花木蘭的故事等，被好萊塢搶先講了，龍的故事、長城的故事還有其他中國文化符號的故事，我們能否很好地講出來，并且講得好、傳得開？這需要文藝創(chuàng)造，需要新聞傳播，需要輿論促動，總之需要文化與新聞各自努力并聯(lián)合用力。目前正在上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》，票房、口碑和媒體反映一路看好，讓人欣喜。這是利用傳統(tǒng)文化資源和形象進行藝術再創(chuàng)造的新的成功案例。對于新聞媒體來說，除了要對優(yōu)秀文藝作品在國內(nèi)進行大力推介外，加大向國際市場推介優(yōu)秀作品的力度，找好角度講好這些作品的故事，助力它們有更好的國際市場和認知，也是義不容辭的責任。期待“哪吒”火遍神州后能“鬧”到世界。這也需要新聞傳播的“加持”。

總之，立足文化立場，用好文化元素，講好中國故事，是新聞媒體的重要課題；用好新聞媒體，讓中國文化與價值觀更好地走出去，是文藝工作者必須重視的方法。同心攜手、聯(lián)合發(fā)力并形成合力，講好中國故事，積聚中國力量，放大中國聲音，擴大中國影響，塑造中國形象，傳播中國價值，是文化與新聞的共同使命與擔當。將文化與新聞有機融合起來，堅定文化自信，增強文化自覺，通過科學規(guī)劃與設計使這種聯(lián)合、融合的塑造、傳播、弘揚在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)、行動上一致、“物理”上結合、“化學”上反應，以達到更佳效果，是擺在我們面前的迫切課題。

（作者系中國文化報社總編輯）