通信技術(shù)變革是互聯(lián)網(wǎng)變革的重要驅(qū)動(dòng)力，更是通信基礎(chǔ)設(shè)施的變革。2G技術(shù)給我們帶來了數(shù)字時(shí)代，我們可以通過2G網(wǎng)絡(luò)看到電子報(bào)等，3G技術(shù)把我們帶入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以通過移動(dòng)終端獲取各類信息但速度很慢，文字和圖片信息尚可但視頻類應(yīng)用則很難，4G技術(shù)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大推動(dòng)力，我們可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便捷地獲得各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)也已經(jīng)十分流暢。從1G到4G的演變，我們可以看出通信技術(shù)是通信基礎(chǔ)設(shè)施的變革，5G自然也是這樣。那么，5G的受益者會(huì)是誰？它又能給傳媒業(yè)帶來什么樣的機(jī)遇？傳媒業(yè)如何才能真正把握住5G的巨大機(jī)會(huì)呢？

傳媒業(yè)生產(chǎn)力巨大變革從這里開始

生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，從本質(zhì)上來講，傳媒業(yè)發(fā)展史本身就是一部技術(shù)創(chuàng)新史。尤其是從1G到5G的移動(dòng)通信技術(shù)作為通信基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)，其技術(shù)水平和成熟度在很大程度上決定著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，并與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一起決定和影響著傳媒業(yè)發(fā)展，這主要體現(xiàn)在新媒介形態(tài)、用戶規(guī)模與體驗(yàn)、市場規(guī)模、市場邊界4個(gè)方面。5G作為新一代移動(dòng)通信技術(shù)，相比于此前的4G等，具有更高的速率、更寬的帶寬、更低的時(shí)延，不僅帶寬、網(wǎng)速等基礎(chǔ)技術(shù)能力得到大幅度提升，而且互聯(lián)網(wǎng)化、IT化、智能化、靈活性水平更高，將能夠給用戶帶來極致的體驗(yàn)。

至于5G的主要特點(diǎn)與優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在如下方面：其一支持更多的頻段，帶寬更高，速度更快。5G技術(shù)既可以支持低頻（小于6GHz）又可以支持高頻（大于6GHz），頻率的范圍更大，帶寬也更寬。其二適應(yīng)場景多樣性，組網(wǎng)更加靈活，可以較好地實(shí)現(xiàn)自組織網(wǎng)絡(luò)智能化。其三支持大規(guī)模天線，可以大幅度提升系統(tǒng)效率。尤其是可以在超密集異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，部署超過現(xiàn)有站點(diǎn)10倍以上的各種無線節(jié)點(diǎn)。其四網(wǎng)絡(luò)切片、邊緣計(jì)算技術(shù)可以為特定的行業(yè)和場景提供更安全、更個(gè)性化、定制化的服務(wù)。其五實(shí)現(xiàn)了IT化、互聯(lián)網(wǎng)化、極簡化，用戶體驗(yàn)更好。在IT化方面，5G的核心網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的IT基礎(chǔ)設(shè)施，功能軟件化；在互聯(lián)網(wǎng)化方面，在柔性網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)性架構(gòu)和協(xié)議體系中都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化；在極簡化方面，控制層與用戶層實(shí)現(xiàn)了分離，用戶界面更加簡單和高效。其六采取CDN的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)用戶就近獲取所需信息來提高響應(yīng)速度，大幅度提升分發(fā)效率。其七采取信息中心網(wǎng)絡(luò)（ICN）變傳統(tǒng)IP網(wǎng)絡(luò)中“推”的傳輸模式為“拉”的傳輸模式，即整個(gè)傳輸過程由用戶的實(shí)時(shí)信息請求觸發(fā)，網(wǎng)絡(luò)則通過信息緩存的方式，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)用戶。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成傳媒業(yè)重要市場

5G技術(shù)作為新一代移動(dòng)通信技術(shù)，將像4G等移動(dòng)通信技術(shù)一樣，極大地釋放人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的潛力，徹底打通人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的界限，通過新媒介、用戶數(shù)量和體驗(yàn)、市場、邊界等的拓展，形成無遠(yuǎn)弗屆的巨型生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建出傳媒業(yè)的新藍(lán)圖。

一方面，5G打造萬物互聯(lián)的巨型生態(tài)系統(tǒng)。其一人聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)型企業(yè)高度發(fā)達(dá)，但是依然局限在人聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，而物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)仍很難滲入。其二物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域潛力巨大。目前，物聯(lián)網(wǎng)尚處于發(fā)展的初期，但作為尚未充分開發(fā)的市場，有著廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。其三5G將助力覆蓋人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的巨型生態(tài)系統(tǒng)初步形成。目前，囿于移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約，物聯(lián)網(wǎng)尚處于發(fā)展初期且人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)相互割裂，而5G技術(shù)將能初步打通人聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)，初步實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，進(jìn)而助力萬物互聯(lián)互通的巨型生態(tài)系統(tǒng)形成，不僅能為用戶提供更極致的體驗(yàn)，而且能極大地拓展傳媒業(yè)的邊界和擴(kuò)張傳媒業(yè)的市場，并創(chuàng)新新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。其四5G時(shí)代傳媒業(yè)巨型生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成。在萬物互聯(lián)的5G時(shí)代下，傳媒業(yè)巨型生態(tài)系統(tǒng)媒介形態(tài)更為豐富、連接更多、生產(chǎn)方式更為多樣、市場規(guī)模也更大，具體如下：不僅優(yōu)化現(xiàn)有的媒介形態(tài)，而且激活VR、AR、MR、車聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài)，并且創(chuàng)造出新的媒介形態(tài)，如各類智能家居等；在進(jìn)一步擴(kuò)大人聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，徹底激活物聯(lián)網(wǎng)的連接，并實(shí)現(xiàn)人聯(lián)網(wǎng)用戶與物聯(lián)網(wǎng)新連接的有機(jī)融合；內(nèi)容生產(chǎn)主體進(jìn)一步擴(kuò)大，除了專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和UGC（用戶生成內(nèi)容）外，機(jī)器也將成為內(nèi)容生產(chǎn)的新主體（即MGC）；除了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大之外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也將是傳媒業(yè)的重要市場。

另一方面，現(xiàn)有媒介形態(tài)迭代優(yōu)化并創(chuàng)新媒介形態(tài)。其一現(xiàn)有的媒介形態(tài)將得到極大提升和優(yōu)化。無論是現(xiàn)有的新聞客戶端、微信、微博、視頻尤其是短視頻，還是直播、游戲等，5G將在極大地提升網(wǎng)速和帶寬的同時(shí)大幅度降低資費(fèi)水平，不僅超高清視頻等將大行其道，而且將能使50Mbps速率，20毫秒延時(shí)，以及云游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模普及。其二激活VR、車聯(lián)網(wǎng)等潛力大的媒介。5G的高帶寬、低時(shí)延優(yōu)勢將有效激活具有巨大潛力的媒介，主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：會(huì)出現(xiàn)基于VR、AR、MR的計(jì)算平臺(tái)，可以更好地支持用戶與虛擬人物的互動(dòng)，對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)生重大沖擊；VR、AR、MR等設(shè)備的生產(chǎn)；VR、AR、MR相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)和制作。VR等通過現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的有機(jī)融合，能夠給予用戶更好的沉浸式體驗(yàn)，更好地吸引和服務(wù)用戶。其三創(chuàng)新新媒介形態(tài)。目前還很難準(zhǔn)確預(yù)計(jì)未來會(huì)出現(xiàn)的新媒介形態(tài)，但有如下方向可以預(yù)測：面向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新媒介形態(tài)將會(huì)大量出現(xiàn)，尤其是基于數(shù)據(jù)中臺(tái)的新數(shù)據(jù)服務(wù)將大行其道；基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家居將成為新媒介渠道，并創(chuàng)新新媒介形態(tài)，如現(xiàn)在的智能音箱和智能冰箱等；有效打通人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的新媒介形態(tài)。尤其需要指出的是，在既有媒介優(yōu)化、激活，未來媒介不斷創(chuàng)新的5G時(shí)代，也必將催生出新的新聞生產(chǎn)方式，主要體現(xiàn)在設(shè)備參與資訊生產(chǎn)同VR、AR、MR等帶來的現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的新的新聞生產(chǎn)方式。

“用戶體驗(yàn)為王” 將展現(xiàn)得淋漓盡致

其實(shí)，當(dāng)下手機(jī)用戶數(shù)量仍有較大的增量空間。筆者判斷，我國手機(jī)用戶數(shù)會(huì)繼續(xù)增加且黏度會(huì)進(jìn)一步提升。根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，我國的手機(jī)網(wǎng)民為8.17億，但我國現(xiàn)在尚有超過5億的人口從來沒有上過網(wǎng)，而隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的全覆蓋和資費(fèi)水平降低，這些用戶將會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為手機(jī)網(wǎng)民。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)將提供數(shù)以百億計(jì)的新連接。相比于用戶連接，物聯(lián)網(wǎng)的連接將是用戶連接的幾十倍甚至幾百倍，這些新連接的平均價(jià)值雖然不如用戶，但是由于數(shù)量巨大，整體價(jià)值則更大。此外，虛實(shí)結(jié)合時(shí)代的用戶體驗(yàn)會(huì)更為極致。在5G時(shí)代，“用戶體驗(yàn)為王”的理念將能夠得到更為淋漓盡致的發(fā)揮，而最主要的用戶體驗(yàn)提升來自萬物互聯(lián)時(shí)代虛實(shí)結(jié)合的沉浸感。

當(dāng)然，基于用戶的傳媒業(yè)市場規(guī)模還有較大的空間。一則雖然我國移動(dòng)廣告市場規(guī)模已經(jīng)較大，但未來更多更好廣告形式的出現(xiàn)如高清視頻廣告等不僅能夠進(jìn)一步擴(kuò)大廣告市場規(guī)模，而且能夠把更多的廣告轉(zhuǎn)化為移動(dòng)端廣告。二則直播、游戲等也會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，云直播、云游戲等將帶來巨大的增量市場。三則由于超高清視頻等帶來更好的體驗(yàn)，用戶付費(fèi)將迎來爆發(fā)。而且，VR、車聯(lián)網(wǎng)等將構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)鏈。比如，在VR產(chǎn)業(yè)鏈方面，除了VR等硬件、軟件等產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)展外，硬件、軟件結(jié)合的VR等產(chǎn)業(yè)鏈將形成，并形成新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈將形成；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)潛力巨大。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)來說，完全是一個(gè)前景廣闊的全新增量市場，由于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量不斷放大，則基于數(shù)據(jù)挖掘和分析的傳媒業(yè)服務(wù)將潛力巨大，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有傳媒業(yè)市場規(guī)模。

雖然長期的機(jī)遇難以預(yù)見，但5G將給傳媒業(yè)帶來的短期機(jī)遇已經(jīng)顯現(xiàn)。比如，隨著5G牌照的發(fā)放，與當(dāng)?shù)攸h委和政府關(guān)系更為密切的傳媒企業(yè)可以轉(zhuǎn)型為電信運(yùn)營商或城市服務(wù)商，這其中蘊(yùn)藏著重大機(jī)遇：一方面將能夠參與通信服務(wù)的運(yùn)營，極大地拓展自身的業(yè)務(wù)范圍和收入來源，另一方面將能夠更好地參與當(dāng)?shù)刂腔鄢鞘械慕ㄔO(shè)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式和提升服務(wù)能力；比如，超高清內(nèi)容的生產(chǎn)與制作、VR等相關(guān)內(nèi)容的制作；比如車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的創(chuàng)新與布局；比如產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中臺(tái)的布局等。

雖然5G將給傳媒業(yè)帶來全新的未來，但是能否把握好機(jī)遇，還取決于自身的觀念、技術(shù)、人才等核心競爭力。

首先，觀念要轉(zhuǎn)變。思維決定思路，思路決定出路。5G既是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，又是屬于大數(shù)據(jù)的，更是屬于人工智能的。因此，傳媒業(yè)首要的是要轉(zhuǎn)變觀念，樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維和人工智能思維，否則再好的技術(shù)都無法充分發(fā)揮作用。

其次，體制機(jī)制要配套。體制決定機(jī)制，機(jī)制決定活力，活力決定效益，效益決定發(fā)展。傳媒業(yè)受制約最大的是非市場化的體制機(jī)制，其體制機(jī)制還是半事業(yè)單位的體制機(jī)制，尚未建立起與三大電信運(yùn)營商相似的國有企業(yè)的體制機(jī)制，更不要說與民營企業(yè)的體制機(jī)制相競爭了。

再次，高度重視人才。沒有人才一切都是空談。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在人才使用上不看重資歷學(xué)歷，而看重能力和貢獻(xiàn)，這就要求傳媒業(yè)從根本上高度重視人才，尤其通過市場化的機(jī)制吸引年輕的、高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)人才進(jìn)入，通過鲇魚效應(yīng)，對(duì)現(xiàn)有的人才制度形成倒逼機(jī)制。

〔作者系中共中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師〕

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