媒體融合的本質(zhì)是什么，目前認(rèn)識(shí)中有哪些誤區(qū)？媒體融合應(yīng)該怎么融，哪些案例可供參考？5G技術(shù)為傳媒業(yè)帶來(lái)哪些改變？5G時(shí)代媒體融合的機(jī)遇和路徑在哪里？9月11日—12日，在第十四屆中國(guó)傳媒年會(huì)上，圍繞上述話題，來(lái)自傳媒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體企業(yè)代表，高校新聞與傳播學(xué)院專家學(xué)者、傳媒科研機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等展開對(duì)話和思考，期待在媒體融合的“下半場(chǎng)”跑出“驕人成績(jī)”。

第十四屆中國(guó)傳媒年會(huì)上，與會(huì)者的觀點(diǎn)碰撞讓業(yè)界對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)更進(jìn)一步。

本報(bào)記者 杜一娜 攝

新瓶裝舊酒行不通

習(xí)近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)。”

對(duì)此，中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯胡正榮通過(guò)自己的理解和實(shí)踐認(rèn)為，中央對(duì)媒體融合的要求不僅僅是新聞的平臺(tái)，而是要建立智慧全媒體平臺(tái)，即集新聞+政務(wù)+服務(wù)于一體的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)是打通上下、深度垂直、用戶細(xì)分、精準(zhǔn)服務(wù)，能夠滿足政府、行業(yè)、用戶三方面的需求。

胡正榮進(jìn)一步說(shuō)道，目前一些地方媒體只是建了一座新樓，沒有進(jìn)行流程改造，沒有進(jìn)行平臺(tái)再造，沒有打通整個(gè)流程，這不是真正的媒體融合，也建不成全媒體的生態(tài)技術(shù)。

華龍網(wǎng)集團(tuán)總裁、總編輯周秋含也表示，在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，存在著一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，由此導(dǎo)致媒體融合中出現(xiàn)了一些亂象。比如，有些地區(qū)媒體融合還只是簡(jiǎn)單的相加，沒有相融，改一個(gè)名字，掛一個(gè)牌子，然后坐在一起辦公，還是各做各的事，這是新瓶裝舊酒，形式是全媒體，本質(zhì)上離融媒體還有很遠(yuǎn)的距離。

“此前的幾年中，媒體圍繞內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等做了大量的努力，也取得了不錯(cuò)的效果。但是，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，目前媒體融合工作的方向基本局限在提升內(nèi)容生產(chǎn)力和媒體傳播力上。”光明日?qǐng)?bào)社副總編輯、光明網(wǎng)董事長(zhǎng)陸先高認(rèn)為，由此帶來(lái)的兩個(gè)問(wèn)題越來(lái)越明顯：其一是關(guān)于媒體同質(zhì)化的問(wèn)題，不僅在內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品等方面雷同，還有不同的媒體都在用雷同的產(chǎn)品去爭(zhēng)搶有限的傳播資源渠道；其二是由于消費(fèi)是有限的，用戶、流量向巨頭集中，爆款的產(chǎn)品無(wú)法帶動(dòng)媒體的影響力?！叭绻豢紤]信息消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，不關(guān)注用戶需求的變化，媒體可能會(huì)陷入一種自?shī)首詷分小！?/p>

對(duì)于習(xí)近平總書記提出的媒體要建設(shè)“四全媒體”，上海澎湃新聞常務(wù)副總編輯李嶸的理解是，全媒體時(shí)代已然來(lái)臨，整個(gè)生態(tài)化過(guò)程已經(jīng)形成，主流媒體是全媒體的一個(gè)組成部分。新聞內(nèi)容的采集、生成、分發(fā)、接收以及反饋進(jìn)入到一個(gè)生態(tài)化的過(guò)程，并逐漸形成良性循環(huán)的閉環(huán)。

依據(jù)優(yōu)勢(shì)提升自我

“在融合‘下半場(chǎng)’，不管是全域性、區(qū)域性、行業(yè)性、領(lǐng)域性媒體，都需要向服務(wù)型媒體轉(zhuǎn)型，根據(jù)自身的資源、服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)對(duì)象提升相應(yīng)的服務(wù)能力來(lái)聚攏用戶，通過(guò)提供服務(wù)獲得發(fā)展。”陸先高對(duì)媒體融合的“下半場(chǎng)”給出了自己的思考。

結(jié)合光明日?qǐng)?bào)社融媒體的探索與實(shí)踐，陸先高認(rèn)為，構(gòu)建服務(wù)型媒體可以探索以下做法：強(qiáng)化核心內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)能力，光明日?qǐng)?bào)社以評(píng)論為內(nèi)容建設(shè)核心，組建作者核心層、緊密層、外圍層，加強(qiáng)時(shí)評(píng)的權(quán)威表達(dá)，確?！豆饷魅?qǐng)?bào)》的核心優(yōu)勢(shì)；建設(shè)特色網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新核心受眾服務(wù)能力，光明日?qǐng)?bào)社所服務(wù)的對(duì)象是知識(shí)分子，而服務(wù)知識(shí)分子最直接最核心的要素是對(duì)他們進(jìn)行學(xué)術(shù)服務(wù)，這成為光明日?qǐng)?bào)社多年的堅(jiān)守；集成最新的技術(shù)運(yùn)用、創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)能力，比如已經(jīng)升級(jí)到第三代的“鋼鐵俠”，在確保視頻畫面穩(wěn)定流暢的基礎(chǔ)上，前方采編將采集的視頻內(nèi)容進(jìn)行碎片化加工包裝傳輸，一次成型多渠道播出，滿足媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸?shù)男枨?；善用品牌資源，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)局部的覆蓋能力，比如光明日?qǐng)?bào)社從上世紀(jì)七八十年代刊登的獨(dú)家高招信息，在媒體格局發(fā)生變化后，近年來(lái)通過(guò)手機(jī)直播的方式，以最低的成本、最直觀的方式、最便捷的服務(wù)提供信息，這也“逼迫”前方記者拿起話筒，當(dāng)起了主播；整合融媒體隊(duì)伍，創(chuàng)新特色項(xiàng)目承接能力，光明日?qǐng)?bào)社在科普方面具有傳統(tǒng)的資源與優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、VR、AR等手段，全面打通報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信，推出了一批內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、制作精良的產(chǎn)品，同時(shí)，成立科普專家委員會(huì)，對(duì)推薦科學(xué)家或者科普人物等形成創(chuàng)新項(xiàng)目。

在重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁向澤映看來(lái)，目前，黨報(bào)集團(tuán)媒體融合推向縱深發(fā)展的關(guān)鍵在于“質(zhì)變”，需要破解六大難題——技術(shù)引領(lǐng)何以自主可控、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)何以重塑回歸、內(nèi)容爆款何以持續(xù)常態(tài)、一體化機(jī)制何以跟進(jìn)配套、媒體經(jīng)營(yíng)何以創(chuàng)新模式、骨干人才何以吸引穩(wěn)住。

對(duì)于技術(shù)，向澤映表示，技術(shù)是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展最大的軟肋和短板，因此，媒體要增強(qiáng)緊迫感、使命感，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，不斷實(shí)現(xiàn)突破。他認(rèn)為，媒體應(yīng)當(dāng)有日常運(yùn)行的技術(shù)支撐平臺(tái)、基本的管理平臺(tái)以及自有為主公私兼顧的云平臺(tái)。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的平臺(tái)建設(shè)就是按照這幾方面而設(shè)計(jì)并研發(fā)的，目前全媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)支撐平臺(tái)、集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)監(jiān)督服務(wù)平臺(tái)都已建成使用，下一階段正在積極建設(shè)“上游云”平臺(tái)，以此為技術(shù)基礎(chǔ)，以技術(shù)換市場(chǎng)，目前正在與廣電聯(lián)合投資5000萬(wàn)元共同建設(shè)縣級(jí)融媒體中心。

向澤映認(rèn)為，構(gòu)建作為新型新聞生產(chǎn)關(guān)系的一體化機(jī)制是媒體融合的核心環(huán)節(jié)之一，也是最難解決的問(wèn)題。他表示，曾作為媒體融合發(fā)展標(biāo)配的“中央廚房”現(xiàn)在逐漸成為“展示廚房”和“節(jié)點(diǎn)式廚房”，尚未真正解決“一體化”機(jī)制的問(wèn)題。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)目前正在積極協(xié)調(diào)內(nèi)部各方利益，努力解決機(jī)制問(wèn)題。

華龍網(wǎng)在媒體融合的過(guò)程中，認(rèn)識(shí)到本地資源的價(jià)值并重視頭部平臺(tái)的作用。于是，他們先后成功搭建了覆蓋重慶全市所有區(qū)縣的“1+39”重慶客戶端集群和重慶手機(jī)報(bào)集群、智慧數(shù)字屏集群。其中，“1+39”重慶客戶端集群是華龍網(wǎng)與重慶39個(gè)區(qū)縣全面合作，幫助其做技術(shù)平臺(tái)，協(xié)助他們做內(nèi)容建設(shè)，包括融媒體采編人員的培訓(xùn)?！?+39”重慶客戶端集群，把全市的39個(gè)區(qū)縣黨政客戶端全部打通，形成了統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的后臺(tái)管理和統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)，以及統(tǒng)一服務(wù)能力的移動(dòng)端新媒體矩陣。用周秋含的話說(shuō)，就是與重慶39個(gè)區(qū)縣一起打造產(chǎn)品矩陣，全面地用產(chǎn)品去覆蓋全市所有的渠道。

在生態(tài)化的過(guò)程中，澎湃新聞希望成為一個(gè)全媒體的生態(tài)引領(lǐng)者，在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞、專業(yè)開放內(nèi)容、交互社區(qū)內(nèi)容上追求內(nèi)容生態(tài)化，未來(lái)將強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的多元化來(lái)源，打造一個(gè)融合湃客、政務(wù)、媒體的專業(yè)開放平臺(tái)的澎湃號(hào)。李嶸表示：“未來(lái)數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，因此，我們也開始在5G時(shí)代，在人工智能跟數(shù)據(jù)應(yīng)用上進(jìn)行一定的嘗試。”據(jù)李嶸介紹，他們將成立澎湃新聞全媒體實(shí)驗(yàn)室，在直播、長(zhǎng)視頻、AI等方面進(jìn)行嘗試和探索。

5G或成媒體未來(lái)變數(shù)

“針對(duì)5G技術(shù)的未來(lái)研發(fā)將是一個(gè)百舸爭(zhēng)流的業(yè)態(tài)，如何精準(zhǔn)地服務(wù)傳媒行業(yè)，將給我們一個(gè)特別的想象空間?！敝猩酱髮W(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安如此表示。

無(wú)論未來(lái)如何，5G已來(lái)。

“5G的應(yīng)用，必然會(huì)帶來(lái)全媒體、強(qiáng)互動(dòng)、高智能?！焙龢s談及未來(lái)5G的應(yīng)用時(shí)說(shuō)道，在強(qiáng)互動(dòng)這一方面，將出現(xiàn)超高清、直播、中長(zhǎng)視頻、AR/VR/MR技術(shù)帶來(lái)的強(qiáng)體驗(yàn)。5G也會(huì)帶來(lái)視聽新業(yè)態(tài)發(fā)展，包括超高清視頻、互動(dòng)影視、智慧影院、VR和AR等互動(dòng)、服務(wù)、體驗(yàn)式業(yè)務(wù)；按照用戶行為、愛好、終端和網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視聽推薦和服務(wù)體驗(yàn)；打通資本、創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通、版權(quán)、平臺(tái)之間的鏈接，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的云化與物聯(lián)。胡正榮表示，未來(lái)的發(fā)展一定是無(wú)屏的生態(tài)系統(tǒng)，真正的媒體融合是建立智慧全媒體生態(tài)，在產(chǎn)品、技術(shù)、用戶、業(yè)態(tài)、體制機(jī)制、思維等方面進(jìn)行深化改革。

張志安認(rèn)為，5G等新技術(shù)給傳播業(yè)態(tài)帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。重構(gòu)媒體格局，技術(shù)在重塑媒體競(jìng)爭(zhēng)力格局中會(huì)發(fā)揮主導(dǎo)作用，以大數(shù)據(jù)、人工智能、搜索、算法推薦等技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，會(huì)更加具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力；重塑核心資源，數(shù)據(jù)將成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要利器，誰(shuí)擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、傳播數(shù)據(jù)，誰(shuí)就擁有智能傳播的先決優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件；變遷傳播權(quán)力，傳播權(quán)力會(huì)越來(lái)越從專業(yè)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體，這種傳播權(quán)力的重構(gòu)深刻改變著新聞傳播系統(tǒng)，也會(huì)直接影響政務(wù)傳播體系、策略和模式；移動(dòng)碎片傳播，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為信息獲取、傳播、交互和消費(fèi)的主流入口，也帶來(lái)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景傳播的內(nèi)容娛樂化、消費(fèi)化、碎片化、視覺化、交互化等趨勢(shì)。

“5G將是對(duì)廣播電視這條老路進(jìn)行一次大修?！边@是國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南對(duì)即將使用的5G的期待和判斷。他認(rèn)為，5G等新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)空間，廣播電視對(duì)5G的重視可能超過(guò)三大電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)5G的重視。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻這條路上將向超高清、虛擬式、沉浸式方向發(fā)展，特別是人工智能方面要高度重視，人工智能正在重塑廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體。移動(dòng)大屏，包括可折疊的屏幕都會(huì)在未來(lái)給受眾帶來(lái)一些新的視聽體驗(yàn)。

祝燕南還表示，5G時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然成為不斷強(qiáng)化的核心競(jìng)爭(zhēng)要素，電影、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇都會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。因此，必須走精品化之路。同時(shí)，他還認(rèn)為，在5G時(shí)代下，特別是借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，視聽新媒體的新業(yè)態(tài)、新服務(wù)也將進(jìn)一步被加強(qiáng)監(jiān)管，并將進(jìn)一步建立跨平臺(tái)、跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端的全方位、全過(guò)程、全覆蓋、全天候的智慧化監(jiān)管體系，同時(shí)，為視聽媒體走出去開拓更廣闊的市場(chǎng)。

觀點(diǎn)

傳媒業(yè)百余年來(lái)一直在變與不變中前行，今天的技術(shù)也正基于不變的東西做改變。當(dāng)下，媒體正圍繞兩大核心推進(jìn)發(fā)展：一方面是如何更好更快地采集新聞資源和新聞數(shù)據(jù)；另一方面是如何更好更快更準(zhǔn)確地處理新聞資源和新聞數(shù)據(jù)，不管是融媒體還是其他媒體形式都需要解決這些所面對(duì)的共同痛點(diǎn)。因此，今天的媒體需要做更多原創(chuàng)、有深度、有銳度、有新意的精品。

——新華智云副總裁、首席新聞官商艷青

5G也好，人工智能也罷，他們的到來(lái)也許會(huì)改變新聞傳播的格局，但記者不會(huì)因此而失業(yè)。因?yàn)閮?yōu)秀記者的采寫能力就目前的技術(shù)而言，人工智能尚無(wú)法代替。因此，在內(nèi)容為王的當(dāng)下，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的背后正是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才的競(jìng)爭(zhēng)有賴于大學(xué)教育為行業(yè)提供多元化的專業(yè)人才。

——澎湃新聞常務(wù)副總編輯李嶸

當(dāng)前，視頻化已不僅僅是一種表達(dá)方式和內(nèi)容形態(tài)，也更多地成為一種生活方式，在這個(gè)過(guò)程中我們看到，視頻生產(chǎn)的內(nèi)容資源得到極大豐富，隨著手機(jī)終端的不斷完善，生產(chǎn)、發(fā)布、編輯、消費(fèi)結(jié)合在一起讓視頻生產(chǎn)門檻不斷降低。但與此同時(shí)，技術(shù)研發(fā)不容忽視。在各種視頻模板化的生產(chǎn)方式中，其研發(fā)門檻正不斷提升，畢竟，今天技術(shù)的進(jìn)步和手機(jī)的普及、軟件的普及，通過(guò)模板化制作完成之前，只有專業(yè)人員完成復(fù)雜技術(shù)的研發(fā)才能讓視頻生產(chǎn)門檻降低。

——騰訊新聞副總編輯王舒懷

5G的到來(lái)把更多新的業(yè)態(tài)、新的形態(tài)帶入各行各業(yè)，這其中，5G對(duì)于傳媒業(yè)的影響也十分巨大。但在這一過(guò)程中，無(wú)需過(guò)分放大5G技術(shù)對(duì)未來(lái)傳媒業(yè)的影響，畢竟，未來(lái)是怎樣的媒介形態(tài)我們很難預(yù)見，因此，業(yè)界需要在發(fā)展中不斷思索和探索。

——中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中

雖然新技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)，但目前尚不是很廣泛，因此，需在更廣泛應(yīng)用方面繼續(xù)著力，通過(guò)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化，將新聞業(yè)務(wù)全流程拆解為類似工業(yè)生產(chǎn)的流水線，通過(guò)智能算法進(jìn)行調(diào)配組裝。

——重慶大學(xué)新聞學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)馬勝榮

人工智能始終只是一個(gè)技術(shù)、一個(gè)手段，人是智慧的，我們的人工智能僅僅是智能，智慧比智能要高端很多。

——重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授曾潤(rùn)喜