10月24日下午，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。那么，什么是區(qū)塊鏈？區(qū)塊鏈的真正優(yōu)勢(shì)是什么？又將給傳媒業(yè)帶來什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

1、什么是區(qū)塊鏈？

2008年11月1日，一位神秘人物化名為中本聰發(fā)表了題為《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的論文，該論文毫無疑問是區(qū)塊鏈技術(shù)和加密數(shù)字貨幣的基礎(chǔ)，并于2009年1月4日創(chuàng)造了比特幣世界的“創(chuàng)世區(qū)塊”。

所謂區(qū)塊鏈，即去中心化的分布式賬本，其本身是一系列使用密碼學(xué)而產(chǎn)生的相互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)塊，每一個(gè)數(shù)據(jù)塊中包含了多條經(jīng)比特幣的網(wǎng)絡(luò)交易有效確認(rèn)的信息。我們從如下方面加深對(duì)區(qū)塊鏈的理解：一是從主要特征來看，可以概括為高度去中心化、陌生人的高度信任、加密算法、價(jià)值傳遞、可追溯性等五大特征；二是從構(gòu)成層次來看，區(qū)塊鏈分為數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識(shí)層、激勵(lì)層、合約層和應(yīng)用層等層次；三是從類型看，可以分為公有鏈、私有鏈和聯(lián)盟鏈。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展，區(qū)塊鏈不斷迭代創(chuàng)新，目前已經(jīng)發(fā)展到區(qū)塊鏈3.0階段。2008—2013年的WEB1.0階段的主要特點(diǎn)是以比特幣為代表的可編程貨幣；2013年到2017年的WEB2.0階段的主要特點(diǎn)是基于區(qū)塊鏈的可編程金融，標(biāo)志性事件是2013年以太坊加入智能合約功能；2018年至今的WEB3.0階段的主要特點(diǎn)是區(qū)塊鏈在金融之外的其他行業(yè)的廣泛應(yīng)用。

2、區(qū)塊鏈的真正優(yōu)勢(shì)是什么？

從區(qū)塊鏈的特征來看，區(qū)塊鏈能夠更好地傳遞價(jià)值，能夠更好地保護(hù)用戶隱私和幫助用戶獲取更多的權(quán)利，改變互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)關(guān)系。

第一，區(qū)塊鏈能夠更好地傳遞價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)能夠高效地傳遞信息，但是需要借助淘寶、京東、微信等中心化機(jī)構(gòu)的擔(dān)保來傳遞價(jià)值，而區(qū)塊鏈則不需要借助中心化機(jī)構(gòu)而可以直接通過區(qū)塊鏈上的智能合約和通證來完成價(jià)值的即時(shí)傳遞?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息，而區(qū)塊鏈傳遞價(jià)值。

第二，區(qū)塊鏈能夠更好地保護(hù)用戶隱私。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全世界的用戶都越來越重視自身隱私的保護(hù)，但是當(dāng)下對(duì)用戶隱私的保護(hù)卻存在嚴(yán)重不足的情況。而區(qū)塊鏈采取的是加密算法，能夠更好地保護(hù)用戶隱私。

第三，用戶將能夠獲得更多權(quán)力和權(quán)利。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨型平臺(tái)充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)，對(duì)用戶進(jìn)行多維度深度畫像，基本掌控了用戶數(shù)據(jù)。而在區(qū)塊鏈下，用戶數(shù)據(jù)則更可能為自己所有，自身決定能夠?yàn)槟男┤怂谩?/p>

第四，區(qū)塊鏈不僅是生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步，而且將重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系。區(qū)塊鏈毫無疑問代表著新技術(shù)和更為先進(jìn)的生產(chǎn)力，但是將帶來生產(chǎn)關(guān)系的更深刻變革，主要體現(xiàn)在激勵(lì)機(jī)制的重構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭獲取絕對(duì)份額，少數(shù)能力很強(qiáng)的自媒體能夠獲得一定的份額；而在區(qū)塊鏈應(yīng)用下，絕大多數(shù)的利益相關(guān)者都將得到激勵(lì)，區(qū)塊鏈應(yīng)用運(yùn)作者雖然依然能夠獲得較高的份額，但是相比于之前其份額將大幅度下降。

正是由于作為底層技術(shù)的區(qū)塊鏈技術(shù)具有上述突出優(yōu)勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣，區(qū)塊鏈有可能成為新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)操作系統(tǒng)，而未來“區(qū)塊鏈+”將賦能各行各業(yè)，大幅度提升國家治理能力和更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在傳媒業(yè)進(jìn)行了積極探索

目前，區(qū)塊鏈已經(jīng)在傳媒業(yè)領(lǐng)域有了一定探索，重點(diǎn)集中于版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，以我國為例，主要有如下探索。

第一，國內(nèi)出版社交平臺(tái)“贊賞”提出“版權(quán)在作品的創(chuàng)作過程中就應(yīng)該被確權(quán)”；

第二，杭州《都市快報(bào)》在起訴深圳“第一女性時(shí)尚網(wǎng)”侵犯其文字作品網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時(shí)，采用了一種被稱為“錨定區(qū)塊鏈”的方式進(jìn)行電子證據(jù)保全；

第三，中國版權(quán)保護(hù)中心開發(fā)了版權(quán)聯(lián)盟鏈開發(fā)項(xiàng)目，由迅雷中標(biāo)；

第四，人民在線與微眾銀行深入合作，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建“人民版權(quán)”平臺(tái)。延慶融媒體中心已成為首個(gè)在“人民版權(quán)”平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字作品版權(quán)存證的單位，“北京云”成為首家入駐的省級(jí)融媒體平臺(tái)。

第五，除了在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，在新聞和廣告等領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的相關(guān)探索也正在積極推進(jìn)。如2018年8月8日，天涯社區(qū)“TYT系統(tǒng)全民公測(cè)”正式上線，期待用區(qū)塊鏈技術(shù)來重構(gòu)天涯社區(qū)。

4、區(qū)塊鏈+將成為傳媒業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力

在可以預(yù)見的未來，區(qū)塊鏈將成為整個(gè)社會(huì)的底層操作系統(tǒng)，區(qū)塊鏈+將蔚然成風(fēng)，而這也將給傳媒業(yè)帶來重大機(jī)遇。

第一，區(qū)塊鏈對(duì)傳媒業(yè)最大的變革將是用戶奪回自己數(shù)據(jù)資產(chǎn)的主導(dǎo)權(quán)，未來用戶將決定自身的數(shù)據(jù)授權(quán)給哪些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而不像當(dāng)前這樣由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來主導(dǎo)。能夠更好地利用區(qū)塊鏈技術(shù)獲得用戶信任的平臺(tái)方就能夠彎道超車，對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來重大挑戰(zhàn)。

第二，區(qū)塊鏈將重構(gòu)傳媒業(yè)發(fā)展變革的激勵(lì)約束機(jī)制，更多的權(quán)益將從互聯(lián)網(wǎng)巨頭手里向創(chuàng)作者、傳播者轉(zhuǎn)移。唯有有效調(diào)動(dòng)利益相關(guān)者各方積極性、平衡好利益相關(guān)者利益的區(qū)塊鏈應(yīng)用才能真正取得成功。

第三，有利于傳統(tǒng)媒體更好地打造當(dāng)?shù)刂螄碚缕脚_(tái)。區(qū)塊鏈技術(shù)作為各級(jí)政府實(shí)現(xiàn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要工具和手段，政府?dāng)?shù)據(jù)和服務(wù)上鏈的進(jìn)度也必將快速提升，而這將為有志于進(jìn)軍智慧城市運(yùn)營的傳統(tǒng)媒體提供巨大的機(jī)遇。

當(dāng)然，我們也必須清醒認(rèn)識(shí)到的是，區(qū)塊鏈雖然發(fā)展到3.0階段，但是仍是處于初級(jí)發(fā)展階段：一是區(qū)塊鏈技術(shù)水平還很低，僅相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)10幾年前的水平；二是國內(nèi)區(qū)塊鏈技術(shù)仍需在性能、擴(kuò)展性、隱私、安全等多個(gè)維度突破，才能真正走出實(shí)驗(yàn)室，以滿足大規(guī)模系統(tǒng)應(yīng)用?？梢钥闯?，區(qū)塊鏈技術(shù)離大規(guī)模商用和普及還有很長的路要走，尤其是由于新聞信息的價(jià)值密度較低且要求傳播的高并發(fā)，區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用無疑還有更大的距離。（作者系中共中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）