近期，在戰(zhàn)“疫”報(bào)道的諸多爆款中，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞刊發(fā)的一條日照環(huán)衛(wèi)大爺捐款12000元現(xiàn)金轉(zhuǎn)身就走的視頻，感動(dòng)全國(guó)人民，這段16秒的視頻僅在抖音就有超1.6億次播放，央視的元宵晚會(huì)也播放了這段感人視頻。在重大突發(fā)公共事件中，越來(lái)越多短視頻新聞帶來(lái)巨量流量，凸顯其在新聞?shì)浾摴ぷ髦械闹匾饔谩?/p>

“我是記者，就要到現(xiàn)場(chǎng)！”就像赴前線特派記者說(shuō)的那樣，在本次戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞前后方聯(lián)動(dòng)，抓住“現(xiàn)場(chǎng)”做文章，全景式反映新聞現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)新直播和短視頻報(bào)道在重大新聞事件中的應(yīng)用，踐行著“鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾”的責(zé)任與使命。

日均6場(chǎng)直播, 復(fù)工首日聯(lián)動(dòng)

全國(guó)媒體聚焦戰(zhàn)“疫”一線

視頻直播，在報(bào)道時(shí)效方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞“直播山東”和“海報(bào)直擊”兩個(gè)直播欄目，從疫情出現(xiàn)前的每天1場(chǎng)視頻直播，在近1個(gè)月內(nèi)迅速增至日均6場(chǎng)，主要從戰(zhàn)“疫”一線和官方新聞發(fā)布會(huì)等方面加強(qiáng)了聯(lián)動(dòng)和策劃。

其中，在聚焦戰(zhàn)“疫”一線的現(xiàn)場(chǎng)直播方面，如果說(shuō)本地的直播現(xiàn)場(chǎng)不足以滿足人們對(duì)疫情發(fā)展的全面認(rèn)知，那么全國(guó)媒體聯(lián)合“作戰(zhàn)”推出的大型直播，透過(guò)鏡頭畫面，各地疫情防控的進(jìn)展，讓人一目了然，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的聚人心、強(qiáng)信心。

近期，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞積極聯(lián)動(dòng)新華社、人民視頻、澎湃新聞、封面新聞、華龍網(wǎng)·新重慶、天目新聞等中央和地方媒體，推出了多場(chǎng)全國(guó)媒體的聯(lián)動(dòng)直播，其中《人民戰(zhàn)“疫”——黃岡連線》《全國(guó)多家媒體聯(lián)動(dòng)直擊復(fù)工首日》《火神山、雷神山醫(yī)院建造過(guò)程慢直播》等在線觀看人數(shù)均突破百萬(wàn)。復(fù)工首日直播報(bào)道濟(jì)南、重慶、北京、上海、成都、杭州等城市的復(fù)工情況，全方位呈現(xiàn)各地眾志成城抗擊疫情，“一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工生產(chǎn)”的干勁，在兩小時(shí)內(nèi)總點(diǎn)擊量突破1000萬(wàn)。

用短視頻搶首發(fā)!一場(chǎng)發(fā)布會(huì)

19個(gè)“拆條”傳遞權(quán)威強(qiáng)音

在本次疫情報(bào)道中，每天例行的官方發(fā)布會(huì)通報(bào)也成為一大看點(diǎn)。除了直播國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制、山東省政府新聞發(fā)布會(huì)、湖北省政府新聞發(fā)布會(huì)，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞還聯(lián)動(dòng)16市地方頻道，對(duì)濟(jì)青煙等地的疫情防控最新通報(bào)進(jìn)行了視頻直播，實(shí)現(xiàn)了“早、中、晚”三個(gè)時(shí)段，對(duì)中央、省、市三級(jí)重點(diǎn)疫情信息通報(bào)的發(fā)布會(huì)直播全覆蓋。

在直播發(fā)布會(huì)的同時(shí)，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞借助齊魯智慧媒體云的智能云剪輯技術(shù)實(shí)現(xiàn)了直播的短視頻化二次傳播。視頻和文字記者配合，按照不同新聞點(diǎn)，對(duì)直播視頻流進(jìn)行短視頻拆條，從直播拉流、在線剪輯到后臺(tái)發(fā)布，一般3分鐘就能生產(chǎn)一條發(fā)布會(huì)的短視頻內(nèi)容，最快實(shí)現(xiàn)了60秒以內(nèi)短視頻首發(fā)。

近一個(gè)月，單場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)直播短視頻“拆條”最多的是2月2日的山東省政府新聞發(fā)布會(huì)，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞連推19條短視頻新聞。其中，《山東發(fā)現(xiàn)49起家庭聚集性疫情 臨沂一患者傳染全家5人》《山東嚴(yán)懲哄抬物價(jià)行為：罰到傾家蕩產(chǎn)！》《國(guó)家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人哽咽：向李文亮醫(yī)生表示深切哀悼》等重大政策或信息發(fā)布，在海報(bào)新聞App和今日頭條、騰訊新聞等商業(yè)平臺(tái)彈窗推送，單條總播放量均超過(guò)100萬(wàn)。

抓拍一線感人瞬間、

暖心故事，短視頻傳播抗“疫”正能量

在每天生產(chǎn)50余條戰(zhàn)“疫”原創(chuàng)短視頻的同時(shí)，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞還從關(guān)鍵前5秒上下功夫，提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量，抓住一線的感人畫面、激人奮進(jìn)的話語(yǔ)、動(dòng)人的故事，以情動(dòng)人。其中，短視頻《“急轉(zhuǎn)武漢”！剛剛，日照一老人扔下一張紙條和1萬(wàn)2就走了！》抓住了月薪600元的環(huán)衛(wèi)大爺袁兆文那份“天下興亡，匹夫有責(zé)””的情懷，一個(gè)普通人和他的不凡之舉形成了強(qiáng)烈的反差。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，感覺袁大爺放錢和轉(zhuǎn)身的那一瞬間特有“派頭”。這一瞬間與當(dāng)下人人都想為抗擊疫情出份力的情緒產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，真實(shí)的監(jiān)控畫面、精心設(shè)計(jì)的題目、簡(jiǎn)短有力的字幕和恰當(dāng)?shù)囊魳罚簧暇W(wǎng)就贏得了1.6億次播放、近千萬(wàn)點(diǎn)贊。再如《硬核勸返東營(yíng) 這個(gè)“霸道交警”火了》等在快手平臺(tái)點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)的短視頻也正是凸顯了秒拍短視頻瞬間的穿透力和傳播力。

同時(shí)，為了提高短視頻生產(chǎn)的效率，短視頻生產(chǎn)流程強(qiáng)化了前后方聯(lián)動(dòng)，將視頻采集、剪輯和分發(fā)進(jìn)行細(xì)分，前方記者回傳的素材由后方專門視頻小組進(jìn)行剪輯、包裝和融媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)，縮短了前方單兵作戰(zhàn)的視頻生產(chǎn)周期。先后推出了“黃岡手記”“黃岡直擊”“武漢戰(zhàn)記”等特色欄目，全網(wǎng)首發(fā)《黃岡直擊丨激戰(zhàn)一夜!山東醫(yī)療隊(duì)7小時(shí)連續(xù)收治50多名患者》《武漢戰(zhàn)記丨“川魯是一家！”山東、四川醫(yī)療隊(duì)武漢方艙醫(yī)院相遇這個(gè)手勢(shì)刷屏了》等來(lái)自湖北戰(zhàn)疫最前線的一手視頻。

二次加工，

集合剪輯出重磅作品

大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞對(duì)前方采集的視頻素材選取不同主題創(chuàng)意整合，進(jìn)行二次加工、二次傳播，推出短視頻優(yōu)質(zhì)作品。例如，《這就是山東丨戰(zhàn)“疫”必勝!看這些“硬核”上陣的山東人》《山東醫(yī)療隊(duì)黃岡戰(zhàn)“疫”96小時(shí)》《山東戰(zhàn)“疫”24小時(shí)》。

《20路記者直擊復(fù)工首日：山東16市企業(yè)都忙起來(lái)嘍！有不少大項(xiàng)目》、原創(chuàng)MV歌曲《守護(hù)》）等優(yōu)質(zhì)短視頻，連續(xù)被省委網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)推送，重點(diǎn)商業(yè)媒體平臺(tái)彈窗推送，全國(guó)各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞還借助短視頻進(jìn)行科普宣傳，邀請(qǐng)醫(yī)護(hù)人員等針對(duì)口罩、氣溶膠傳播等熱點(diǎn)話題，推出了《鐘南山教你戴口罩》《烤箱、水煮、酒精、電吹風(fēng)處理過(guò)的口罩就能反復(fù)用？》等豎屏短視頻，形象生動(dòng)，利于受眾學(xué)習(xí)；借助齊魯智慧媒體云的智能生產(chǎn)，將官方通報(bào)的疫情數(shù)據(jù)制作成視頻化的數(shù)據(jù)新聞，推出“數(shù)讀山東”特色短視頻專欄。

注重第三方視頻平臺(tái)分發(fā),

產(chǎn)生更大傳播力影響力

用戶在哪里，我們的優(yōu)質(zhì)短視頻就要覆蓋到哪里。大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞的直播和短視頻除了在自有平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)外，還與人民視頻、央視頻，今日頭條、騰訊視頻、百度百家、微博，以及抖音、快手等第三方商業(yè)平臺(tái)建立了聯(lián)動(dòng)對(duì)接，及時(shí)進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，擴(kuò)大原創(chuàng)視頻的影響力和覆蓋面。

在短視頻分發(fā)過(guò)程中，記者編輯們發(fā)現(xiàn)，在騰訊新聞、今日頭條、百度百家等新聞資訊類平臺(tái)，重大民生政策、新聞事件等信息更容易被彈窗推送，而且在視頻的畫面上更傾向于橫屏，時(shí)長(zhǎng)一般超過(guò)1分鐘；而在抖音、快手等視頻社交平臺(tái)和微信朋友圈的分發(fā)中，表現(xiàn)生活類的感人瞬間的短視頻則比硬新聞往往能獲得更多點(diǎn)擊，而且在視頻的畫面上更傾向于豎屏，時(shí)長(zhǎng)一般短于1分鐘。

雖然新興的視頻社交平臺(tái)與老牌的視頻資訊類平臺(tái)在畫面“橫豎”“長(zhǎng)短”以及內(nèi)容喜好上有明顯不同，但在分發(fā)過(guò)程中，有一條是商業(yè)平臺(tái)通用的原則，那就是同一內(nèi)容推“首發(fā)”。無(wú)論人工的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接推薦，還是機(jī)器后臺(tái)自動(dòng)畫面查重，不同商業(yè)平臺(tái)間對(duì)短視頻內(nèi)容時(shí)效的要求一直以來(lái)都是高度一致。所以，各大媒體小編在商業(yè)平臺(tái)分發(fā)過(guò)程中，“分秒必爭(zhēng)”成了他們的工作常態(tài)。因?yàn)?，同一選題、內(nèi)容質(zhì)量相差不大的情況下，首發(fā)短視頻往往與后續(xù)發(fā)布的類似短視頻，在因平臺(tái)推薦獲得的點(diǎn)擊量上有著“天壤之別”。

可以預(yù)見的是，隨著5G手機(jī)的普及，用戶看視頻變得流暢，視頻新聞這種報(bào)道形態(tài)憑借其更加直觀、視覺和聽覺沖擊力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，將獲得越來(lái)越多用戶的青睞。無(wú)論在熱點(diǎn)新聞還是在重大主題宣傳報(bào)道中，用視頻“說(shuō)話”將成為各大主流媒體的一大利器。（大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞：鄭義風(fēng) 王磊 樊思思）