編者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在國(guó)家治理高度，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來(lái)，各級(jí)各地媒體如何貫徹落實(shí)中央要求?融合發(fā)展向縱深推進(jìn)取得哪些新進(jìn)展新成效?敬請(qǐng)關(guān)注“社長(zhǎng)總編談媒體融合”專欄報(bào)道。

伴隨著信息革命的不斷發(fā)展，全球輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化，國(guó)際傳播工作面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ);強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事，形成同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)日?qǐng)?bào)作為中央主要新聞單位和國(guó)際傳播重點(diǎn)媒體，多年來(lái)積極推進(jìn)媒體深度融合，不斷提升對(duì)外傳播效果，站在新時(shí)代高度傳播中國(guó)、影響世界，努力為中國(guó)走向世界、世界讀懂中國(guó)作出新貢獻(xiàn)。

以核心報(bào)道機(jī)制為引領(lǐng)，對(duì)外宣介好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想

中國(guó)日?qǐng)?bào)把深入闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為重中之重和首要任務(wù)，積極打造報(bào)道習(xí)近平總書記的英文傳播平臺(tái)。以核心報(bào)道機(jī)制為引領(lǐng)，匯聚各部門骨干采編、運(yùn)營(yíng)人員，統(tǒng)籌網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等全平臺(tái)資源，組建專門的核心報(bào)道隊(duì)伍，圍繞習(xí)近平總書記重要活動(dòng)、重要講話做好策劃報(bào)道工作;以“學(xué)習(xí)時(shí)代”為重點(diǎn)欄目品牌，打造“核心解讀”“學(xué)習(xí)有方”社交媒體專欄和“學(xué)習(xí)60秒”雙語(yǔ)視頻專欄、“新時(shí)代思想大課堂”雙語(yǔ)融媒體專題;創(chuàng)新表達(dá)手法，不斷優(yōu)化報(bào)道呈現(xiàn)形式和欄目設(shè)置，通過(guò)“平臺(tái)化、欄目化、機(jī)制化、差異化、雙語(yǔ)化、產(chǎn)品化、品牌化”增強(qiáng)核心報(bào)道的凝聚力、傳播力和影響力，有針對(duì)性地向海外受眾宣介和展現(xiàn)習(xí)近平總書記的大國(guó)大黨領(lǐng)袖風(fēng)范。

中國(guó)日?qǐng)?bào)突出用好“學(xué)習(xí)時(shí)代”這個(gè)融媒體報(bào)道品牌，全面生動(dòng)報(bào)道以習(xí)近平同志為核心的黨中央的決策部署，圍繞習(xí)近平外交思想、“一帶一路”倡議、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、全球治理觀等內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)闡釋解讀，推出短視頻、系列評(píng)論、H5等提升用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，2019年全平臺(tái)發(fā)布相關(guān)報(bào)道3萬(wàn)余篇，傳播量超過(guò)6億。其中，十九屆四中全會(huì)期間，推出雙語(yǔ)圖解產(chǎn)品《習(xí)近平談依法治國(guó) | 引經(jīng)據(jù)典 一脈相承》，整理闡釋十八大以來(lái)習(xí)近平總書記多次引經(jīng)據(jù)典、旁征博引，用形象比喻闡釋全面依法治國(guó)的要義，深受海內(nèi)外用戶喜愛(ài)。2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，設(shè)立“習(xí)近平2019年兩會(huì)”等融媒體專題，推出交互日歷、視頻等多媒體產(chǎn)品，如雙語(yǔ)3D視頻《民之所望 施政所向：走進(jìn)新生活》將習(xí)近平總書記調(diào)研過(guò)的四個(gè)地區(qū)脫貧前后對(duì)比照轉(zhuǎn)化為三維立體空間視頻，達(dá)到裸眼3D效果;融媒體專題《習(xí)近平的兩會(huì)足跡》利用H5、互動(dòng)圖表等可視化產(chǎn)品，取得良好傳播效果。

以移動(dòng)優(yōu)先為驅(qū)動(dòng)，英文客戶端影響力顯著提高

伴隨著移動(dòng)化的趨勢(shì)，誰(shuí)掌握了“小屏”，誰(shuí)就掌握了受眾，而建立發(fā)展自有移動(dòng)平臺(tái)更是掌握國(guó)際傳播移動(dòng)端主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵一步。

中國(guó)日?qǐng)?bào)客戶端創(chuàng)辦于2009年，是中國(guó)媒體向全球移動(dòng)用戶推出的第一款新聞客戶端，也是中國(guó)日?qǐng)?bào)融媒體傳播最重要的自有移動(dòng)平臺(tái)，是我們講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的“主陣地”。在主場(chǎng)外交、元首高訪等重大事件和突發(fā)事件報(bào)道中，中國(guó)日?qǐng)?bào)客戶端加強(qiáng)策劃與推送，有效搶占全球英文首發(fā)和第一落點(diǎn)。目前，“當(dāng)場(chǎng)發(fā)回快訊報(bào)道，一小時(shí)內(nèi)發(fā)回網(wǎng)稿，再思考第二天見(jiàn)報(bào)稿件角度”的全媒體融合采編理念在報(bào)社已經(jīng)深入人心。

截至2020年3月底，中國(guó)日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)下載量已超過(guò)3000萬(wàn)。

我們積極推進(jìn)采編資源、傳播渠道深度整合，前后方通力協(xié)作，以客戶端為龍頭，不斷提升內(nèi)容建設(shè)、新聞推送、形式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面的工作水平，完善用戶體驗(yàn)，受到全球受眾的歡迎與肯定。2018年，中國(guó)日?qǐng)?bào)客戶端用戶量突破1000萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)下載量過(guò)千萬(wàn)的英語(yǔ)新聞客戶端。2019年，中國(guó)日?qǐng)?bào)以慶祝新中國(guó)成立70周年報(bào)道為主線，不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)受眾互動(dòng)，客戶端海外關(guān)注度不斷攀升，蘋果商店中國(guó)區(qū)排名最高達(dá)到第7位，Google Play商店全球各地區(qū)的排名也迅速提升，累計(jì)下載量已超過(guò)3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。2019年5月，客戶端在“英國(guó)報(bào)業(yè)年度大獎(jiǎng)”評(píng)選中，力壓西方多家主要媒體，獲得本年度新聞客戶端“高度推薦”獎(jiǎng)。在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，客戶端主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)揮特色，聯(lián)合全球25個(gè)國(guó)家的主流媒體策劃推出《全球關(guān)注?中國(guó)解答》融媒體產(chǎn)品，海外媒體轉(zhuǎn)引達(dá)到900多頻次，海外傳播量達(dá)到2000多萬(wàn)次。

2019年全國(guó)兩會(huì)期間，中國(guó)日?qǐng)?bào)推出6期《全球關(guān)注?中國(guó)解答》融媒體系列產(chǎn)品。

以視頻化社交化發(fā)展為重點(diǎn)，傳播中國(guó)聲音表達(dá)中國(guó)態(tài)度

當(dāng)前社交媒體日益成為全球網(wǎng)民信息消費(fèi)的主渠道和國(guó)際輿論匯聚的前沿陣地。因應(yīng)國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，中國(guó)日?qǐng)?bào)建立了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、運(yùn)營(yíng)成熟、用戶滿意度高的社交平臺(tái)賬號(hào)矩陣，國(guó)內(nèi)外影響力不斷提高。以海外社交平臺(tái)為例，中國(guó)日?qǐng)?bào)臉譜粉絲達(dá)9000萬(wàn)，推特粉絲達(dá)430萬(wàn)，在全球媒體中名列前茅。

在社交平臺(tái)打造一批品牌欄目、特色欄目。在推特平臺(tái)開(kāi)設(shè)評(píng)論類視頻欄目“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”，以“外籍+評(píng)論+視頻”的形式，打造外國(guó)小哥2.0升級(jí)版，連貫東西焦點(diǎn)、聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，以評(píng)論視頻化、話題直觀化的方式，在海內(nèi)外平臺(tái)堅(jiān)定發(fā)出中國(guó)聲音，傳播量超過(guò)1200萬(wàn)。創(chuàng)辦“圖圖是道”品牌欄目，主要運(yùn)用條漫的表現(xiàn)形式，以輕松幽默的風(fēng)格，科普各領(lǐng)域的有趣知識(shí)，已推送原創(chuàng)產(chǎn)品近300件。微博平臺(tái)推出“雙語(yǔ)世界說(shuō)”“學(xué)習(xí)有方”“國(guó)報(bào)微評(píng)”等品牌欄目，效果顯著。

中國(guó)日?qǐng)?bào)“圖圖是道”欄目推出慶祝新中國(guó)成立70周年特別報(bào)道《我叫建國(guó)》。

推出直播、微紀(jì)錄片、短視頻、微電影、3D動(dòng)畫等特色視頻產(chǎn)品。圍繞新中國(guó)70年來(lái)的滄桑巨變和發(fā)展成就，把握海外受眾關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，推出系列短視頻《70秒看見(jiàn)中國(guó)》33期，累計(jì)傳播量超過(guò)1億次，2000余家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，有效覆蓋主流社交媒體平臺(tái)，并入選中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)“慶祝新中國(guó)成立70周年融合報(bào)道十大創(chuàng)新案例”。推出《見(jiàn)證》系列微紀(jì)錄片，精心選擇近10位中國(guó)70年發(fā)展的見(jiàn)證人和親歷者，聯(lián)合10多家海外主流媒體，通過(guò)梳理其歷年報(bào)道來(lái)展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展的歷程，全球傳播量超過(guò)8000萬(wàn)，海外主流媒體轉(zhuǎn)引超過(guò)900篇次，覆蓋超過(guò)全球3億受眾。

中國(guó)日?qǐng)?bào)推出系列短視頻《70秒看見(jiàn)中國(guó)》33期，累計(jì)傳播量超過(guò)1億次。

積極布局海外短視頻社交平臺(tái)。2019年春節(jié)期間，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)TikTok賬號(hào)發(fā)起以歡樂(lè)春節(jié)為主題的全球挑戰(zhàn)賽，用海外受眾熟悉的視頻語(yǔ)言和喜愛(ài)的中國(guó)文化元素吸引用戶參與并制作、上傳歡度春節(jié)的視頻，播放總量超過(guò)1300萬(wàn)次。2019年5月，在TikTok平臺(tái)開(kāi)展亞洲美食挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，吸引亞洲各國(guó)用戶積極分享短視頻，從“美食文化”角度展現(xiàn)亞洲文明的豐富性和多樣性，受到受眾熱烈關(guān)注和積極參與，相關(guān)視頻海外觀看總量超過(guò)1.5億，互動(dòng)量超過(guò)270萬(wàn)。

2019年5月，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)TikTok平臺(tái)開(kāi)展亞洲美食挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，吸引亞洲各國(guó)用戶積極分享短視頻。

以人才建設(shè)為依托，推動(dòng)采編隊(duì)伍“全媒體化”轉(zhuǎn)型升級(jí)

中國(guó)日?qǐng)?bào)以推進(jìn)媒體深度融合為契機(jī)，結(jié)合增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作部署，著力提升媒體人才隊(duì)伍綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，培養(yǎng)全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人員，組織分級(jí)分類媒體融合專題培訓(xùn)，利用社內(nèi)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)“CD學(xué)堂”，推出“站長(zhǎng)課堂”等專欄，多次舉辦專題直播培訓(xùn)，不斷提升采編人員的全媒體報(bào)道意識(shí)和能力，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

完善績(jī)效考核辦法，結(jié)合各平臺(tái)工作重點(diǎn)，優(yōu)化全媒體績(jī)效考核激勵(lì)政策，進(jìn)一步激發(fā)采編人員在客戶端、網(wǎng)站和社交媒體等平臺(tái)發(fā)稿的積極性。2019年采編人員月人均績(jī)效較2018年提高約10%，全媒體工作量月均提高25%，各平臺(tái)全媒體稿件報(bào)道質(zhì)量和數(shù)量穩(wěn)步提升。強(qiáng)化考核結(jié)果運(yùn)用，定期統(tǒng)計(jì)分析績(jī)效考核報(bào)告，將績(jī)效考核結(jié)果與月度、年度績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)相掛鉤，為選人用人、評(píng)優(yōu)評(píng)先、職稱評(píng)定和駐外人員選拔等工作提供重要依據(jù)。

下一步，我們將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記重要講話精神，加快融合進(jìn)程，體現(xiàn)融合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播、全球化傳播、多語(yǔ)種傳播、多形態(tài)傳播融為一體，在不斷回答媒體融合“自我革命”的時(shí)代課題中致力于構(gòu)建同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力作出新貢獻(xiàn)。(作者曲瑩璞系中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯)

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