當前，國際疫情持續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟下行風險加劇，不穩(wěn)定不確定因素顯著增多。為了進一步擴大中國城市信息流的全球市場份額，通過打造城市品牌形象賦能區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，4月15日，由中國報道社、長沙市人民政府新聞辦公室和中國外文局國際傳播文化中心(籌)聯(lián)合主辦的“城市云享”——城市品牌國際傳播云論壇成功舉行。

本次云論壇聚焦“疫情背景下城市品牌國際傳播助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展”話題。來自清華大學、中國社科院的知名學者及長沙市宣傳部門及相關(guān)企業(yè)負責人等出席活動，8位特邀嘉賓圍繞城市品牌國際傳播與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何形成良性互動等議題進行了熱烈深入的分享探討，并與參會代表進行了互動交流。與會各方對本次活動給予了高度評價。

中國外文局副總編輯、中國報道社社長陳實指出，文化是一個國家，一個民族的靈魂，也是一座城市根脈。在傳播城市文化品牌中，要特別注重加深中外民眾的文化認同和文明共振，激發(fā)情感共鳴。疫情下，通過城市品牌國際傳播，我們看到了更為生動鮮活的長沙城和長沙人在堅持抗疫、率先復工復產(chǎn)進程中生產(chǎn)生活的狀態(tài)和精神風貌。今后講好長沙故事要聚焦三大要素：一是要選好講述的故事，即長沙三大城市品牌的故事;二是要選好平臺，通過受眾認可的互聯(lián)網(wǎng)、權(quán)威對外媒體、以及社交媒體賬號等平臺有效傳播;三是要精選講好故事的人，通過外媒或在海外受眾中有較高知名度的外國人來講述。她還特別指出，在國際傳播中要積極注入科技的力量，做好事前研究策劃和事后傳播效果評估。

中共長沙市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任朱錦輝在發(fā)言中生動介紹了《改變的是生活不變的是微笑——長沙搶先按下抗疫復產(chǎn)“快進鍵”》1分鐘中英文短視頻和千字宣傳報道稿組成的融媒體產(chǎn)品，被美、英、法、日、韓等國家448家當?shù)刂髁髅襟w、門戶網(wǎng)站及重點資訊網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，展現(xiàn)長沙搶下先手棋、把握主動權(quán)，在常態(tài)化疫情防控中努力提升城市品牌生命力，探索城市品牌“國際傳播”和“經(jīng)濟突圍”相互賦能新路徑的傳播案例。他表示，近年來長沙在打造和傳播城市品牌的過程中，圍繞如何帶動和助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了一系列探索和實踐，立足“長沙故事”“長沙特色”“長沙元素”開展國際傳播，讓“世界媒體藝術(shù)之都”、“中國工程機械之都”、“智能制造之城”等“長沙名片”走向世界，有力地帶動文化傳媒、工程機械、智能制造、軟件業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、資源、企業(yè)的聚合聚集和快速增長，擴大了“長沙文化”“長沙智造”在“一帶一路”乃至全球的品牌影響力。

清華大學國家形象傳播研究中心主任、國際區(qū)域品牌協(xié)會(IPBA)常務理事范紅結(jié)合多年的工作經(jīng)歷，從城市品牌定義、塑造方式和傳播工具三個角度論述了城市品牌塑造的重要性。她認為，長沙這座城市給人感覺時尚、熱烈，充滿激情。同時，長沙在機械制造領(lǐng)域的國際傳播中品牌效應方面也做得很好。下一步，長沙要把“世界媒體藝術(shù)之都”、“工程機械之都”和“智能制造之城”三張名片做實，同時還要進一步細分，從而把各維度都調(diào)動起來。她建議，“疫情背景下，長沙可以深度挖掘媒體藝術(shù)之都、千年銅官古鎮(zhèn)、中歐班列等富含文化底蘊和文化魅力的城市名片，進一步聚力品牌效應，加大全球范圍的傳播力度”。

中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員、中國區(qū)域經(jīng)濟學會副理事長陳耀認為，長沙有很多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，區(qū)位交通優(yōu)勢凸顯，產(chǎn)業(yè)制造基礎(chǔ)好，營商環(huán)境好，高端創(chuàng)新資源聚集。但疫情后全球產(chǎn)業(yè)鏈可能會出現(xiàn)重大重構(gòu)的風險，值得關(guān)注。針對未來長沙的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他建議：一要提升對長沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢的認識，著力創(chuàng)新鏈、價值鏈和門戶樞紐的躍升。二要搶抓“新基建”機遇，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新經(jīng)濟培育奠定好基礎(chǔ)。三要把長沙的三張名片作為城市建設(shè)發(fā)展的重要目標，持續(xù)發(fā)力。四是在國際重大事件和活動中，積極發(fā)出長沙聲音，擴大國際影響力。

中國外文局當代中國與世界研究院話語創(chuàng)新研究中心主任范大祺認為，民間對外話語體系要體現(xiàn)民間特色，借助多種渠道，激發(fā)民間力量，要打造更多能夠體現(xiàn)城市特色的文化符號。他表示，長沙對外傳播的軟硬件資源很豐富，有很多網(wǎng)紅“打卡”勝地。今后可以大力支持湖南湘繡、湘茶、湘戲等這些中華老字號企業(yè)不斷開展海外推廣體驗活動，在有條件的國家和地區(qū)，開展企業(yè)的海外體驗園區(qū)，有條件的企業(yè)建設(shè)中國品牌的企業(yè)園區(qū)等。

湖南湘江新區(qū)湘江集團副總經(jīng)理、湘江智能董事長謝國富介紹了“湘江智谷”擁有全國領(lǐng)先的智能汽車產(chǎn)業(yè)測試平臺、完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和業(yè)界共識的行業(yè)品牌，將推進品牌賽事和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，推動長沙打造“智能駕駛第一城”城市新名片。長沙市望城區(qū)委常委、宣傳部長姚建剛講述了秉承“黑石號”的絲路精神、點燃千年的窯火精神，將唐代遠負盛名的制造業(yè)基地、海上絲綢之路的一個重要支點(源點)——銅官窯，通過品牌國際傳播再次打造成為全球最具魅力的文創(chuàng)高地，重現(xiàn)昔日絲路輝煌。湖南中南國際陸港有限公司葉紅賓以中歐班列(長沙)挺起湖南開放性經(jīng)濟運輸?shù)摹凹沽骸钡木唧w案例出發(fā)，介紹了疫情背景下1-4月中歐班列(長沙)逆勢上揚運營中的亮點，提出了中歐班列(長沙)為長沙打造城市交通物流“新名片”，推動城市品牌國際傳播“帶貨”的未來期待。

作為長江經(jīng)濟帶上的重要城市，長沙在塑造國際形象、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面，積累了許多好的經(jīng)驗和做法。當前，長沙正在以“推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為抓手，開展“大干一百天實現(xiàn)雙過半”競賽活動，讓“媒體藝術(shù)之都”、“工程機械之都”、“智能制造之城”等城市品牌助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深入推進現(xiàn)代化長沙和“三個中心”建設(shè)，讓世界了解長沙，讓長沙走向世界。