國家廣播電視總局4月13日發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理規(guī)定》，其中強(qiáng)調(diào)廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)，統(tǒng)籌收視收聽率(點(diǎn)擊率)統(tǒng)計(jì)工作，對數(shù)據(jù)的采集、發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督。任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率(點(diǎn)擊率)統(tǒng)計(jì)工作，不得制造虛假的收視收聽率(點(diǎn)擊率)。(4月13日中國新聞網(wǎng))

不可否認(rèn)，對于廣播電視行業(yè)來說，收視收聽率就是競爭力，就是生產(chǎn)力。也正因如此，唯收視收聽率是舉，成為廣播電視行業(yè)一種公開的秘密;而收視收聽率造假，也成為廣播電視臺之間心照不宣的一種潛規(guī)則。基于此，國家廣電總局出臺相關(guān)規(guī)定，表明治理收視收聽率等造假行為，有了規(guī)章依據(jù)。

事實(shí)上，早在2018年12月，由國家廣電總局委托廣播電視規(guī)劃院基于自主技術(shù)建設(shè)的廣播電視節(jié)目收視綜合評價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)正式開通試運(yùn)行。據(jù)介紹，相比過去日記卡和收視率測量儀等兩種傳統(tǒng)的樣本戶采集方式，新建立的廣電節(jié)目收視綜合評價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，不僅更適用于當(dāng)前電視節(jié)目觀看方式多渠道、多樣化的新趨勢，而且通過數(shù)據(jù)抗干擾能力的提高，有望從根本上治理收視率造假問題?？梢哉f，新系統(tǒng)的運(yùn)用，是對收視數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用的一次重大革新，也為收視數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和應(yīng)用提供了更豐富的可能性。

立法之后，治理收視收聽率造假行為，關(guān)鍵是提高執(zhí)行力。如何建立更科學(xué)的廣播電視節(jié)目綜合評價(jià)體系，如何加大對干擾收視收聽率調(diào)查行為的處罰力度，仍然需要主管部門給予更具體、更有效的管理和引導(dǎo)。同時(shí)，廣播電視媒體應(yīng)摒棄唯收視收聽率是舉的功利和短視行為，代之以覆蓋、品牌、資源等全方位的研發(fā)。特別是，應(yīng)致力于節(jié)目創(chuàng)新、品牌打造，以此消解收視收聽壓力和創(chuàng)收壓力，利用各地區(qū)的地域差異性，爭取頻道特色化，進(jìn)而打造品牌競爭力和影響力。(張西流)