2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。以習近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度，為加快推動媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來，各級各地媒體如何貫徹落實中央要求？融合發(fā)展向縱深推進取得哪些新進展新成效？敬請關(guān)注“社長總編談媒體融合”專欄報道。

以習近平同志為核心的黨中央高度重視推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習近平總書記多次就推動融合發(fā)展作出重要論述、指明前進方向。2019年1月25日，在主持中共中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

近兩年來，河北日報深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的系列重要論述，堅持守正創(chuàng)新，突出移動優(yōu)先，以完善“一支隊伍、兩個平臺”一體化運行為抓手，再造新聞生產(chǎn)流程，強化先進技術(shù)支撐，加強傳播手段建設和創(chuàng)新，努力實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。

堅持一體化發(fā)展方向，“一支隊伍”同時服務報紙、互聯(lián)網(wǎng)“兩個平臺”

習近平總書記強調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！彪S著傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，已經(jīng)成為輿論引導的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。河北日報順勢而為，堅持一體化發(fā)展方向，不斷完善“一支隊伍、兩個平臺”一體化運行機制，將優(yōu)勢采編資源、專業(yè)人才向互聯(lián)網(wǎng)匯集，靠主力軍占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論引導主陣地。

一是整合報網(wǎng)端微采編力量，一支隊伍辦報辦網(wǎng)辦新媒體。在策劃環(huán)節(jié)，依托全天候運行的中央廚房，對報網(wǎng)端微各平臺全媒體報道進行一體指揮和調(diào)度。在采訪環(huán)節(jié)，變工作重心以報紙為主為客戶端、報紙并重，采訪部門直接領(lǐng)辦客戶端專業(yè)頻道，部門主任兼任頻道總監(jiān)。在編輯發(fā)布環(huán)節(jié)，按照報紙、互聯(lián)網(wǎng)不同平臺需要，分別設立具有日常報道策劃、新聞產(chǎn)品編輯整合、實時發(fā)布職能的編輯機構(gòu)，適應不同平臺的傳播規(guī)律，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的個性化呈現(xiàn)。

河北日報報業(yè)集團全媒體采編指揮中心（中央廚房）

二是明確報紙和互聯(lián)網(wǎng)兩個平臺不同定位，實現(xiàn)“兩個平臺”的優(yōu)勢互補、此長彼長。報紙突出深度新聞以及言論評論，將與互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布內(nèi)容重復率高的非時政類資訊內(nèi)容疏解到客戶端發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺突出實時、互動特點，除有特殊要求稿件外，原創(chuàng)稿件一律優(yōu)先在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布。

目前，河北日報已形成包含網(wǎng)端微和覆蓋人民號、頭條號、抖音號、大魚號、騰訊企鵝號等全平臺的新媒體矩陣。在2019年7月30日人民網(wǎng)公布的377家黨報2019全國黨報融合傳播力排行榜上，河北日報官方微信在省級黨報中繼續(xù)保持領(lǐng)先（第2位）；河北日報官方微博、河北日報客戶端、河北日報入駐APP，在省級黨報中分列第4位、第11位和第4位。

堅持以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，做好內(nèi)容供給側(cè)改革的加減法

融合發(fā)展是手段，最終目的還是提高新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力。無論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。正如習近平總書記所指出的，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！睘榇耍颖比請缶o緊抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個根本，著力推進內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在內(nèi)容生產(chǎn)上做好加減法，靠內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢。

一是下大力氣做好觀點新聞。在鞏固河北日報“燕趙論壇”“縱橫談”這兩個中國新聞名專欄的同時，進一步加強評論陣地建設，在互聯(lián)網(wǎng)平臺分別開設了“青園銳見”微信公眾號、河北日報客戶端“銳評”專欄、河北新聞網(wǎng)“慷慨歌”網(wǎng)絡評論專欄。提高主動設置議題能力，改進評論話語表達方式，增強說服力和引導力，讓黨報評論在眾聲喧嘩的輿論場中更好地發(fā)揮“定音鼓”作用。

二是下大力氣做好深度新聞。清晰界定《新聞縱深》《追訪》《本報調(diào)查》等深度報道類欄目定位，每個欄目明確一名副總編輯負責，分別選定責任部門和一名領(lǐng)辦人，提升欄目報道質(zhì)量，打造深度報道品牌。

三是下大力氣補齊視頻生產(chǎn)短板。積極適應可視化趨勢，整合視頻生產(chǎn)力量組建視頻工作室，建立起重點視頻專業(yè)生產(chǎn)、日常視頻全員生產(chǎn)的生產(chǎn)機制，在重大主題報道和戰(zhàn)役性報道中實現(xiàn)了視頻報道全覆蓋。策劃推出“值班老總讀報”欄目，首期節(jié)目上線短短6小時，全網(wǎng)點擊量達到70余萬，受到業(yè)界好評。與此同時，低端產(chǎn)能做減法，大力削減新聞性、時效性不強，傳播力、影響力一般化的內(nèi)容生產(chǎn)，通過考核的“指揮棒”作用，把采編人員的主要精力和業(yè)務重心引導到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上來。

2019年，河北日報相繼推出了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的全媒體報道。2019年5月開始推出的“大河之北”大型系列報道，對河北自然地理進行全方位解讀，已被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載3000余次。在慶祝新中國成立70周年報道中，策劃制作的河北地方戲聯(lián)唱《我和我的祖國》MV，推出當日即入選國家廣播電視總局“精彩短視頻 禮贊新中國”主題宣傳月優(yōu)秀作品展播，多平臺總播放量達2341.2萬。展現(xiàn)不同行業(yè)普通人奮斗追夢的《河北十二時辰》、獨家剪輯制作《女兵方隊是這樣煉成的》等短視頻，總閱讀量近2000萬。在第二十九屆中國新聞獎評選中，河北日報有三件作品分別獲獎，取得15年來的最好成績。

MV作品河北地方戲聯(lián)唱《我和我的祖國》，以“河北地方戲曲+歌曲”的形式，全新演繹《我和我的祖國》，戲曲名家傾情獻唱，盡顯河北地方戲曲魅力，展示了70年來燕趙大地的發(fā)展變化、河北人民的幸福生活和壯麗秀美的自然風光。2019年9月26日一經(jīng)發(fā)布，作品57小時播放量達2341.2萬。

堅持以先進技術(shù)為支撐，以技術(shù)助力傳播，以技術(shù)促進融合

信息技術(shù)的不斷發(fā)展有效提升了信息傳輸?shù)乃俣群腿萘?，讓圖文、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等信息傳播載體更加豐富、新聞報道方式更加多樣。融合發(fā)展作為媒體領(lǐng)域的一場自我革命，技術(shù)是關(guān)鍵性因素和重要推動力。習近平總書記指出，要充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。作為主流媒體，要緊跟信息化發(fā)展趨勢，瞄準先進實用技術(shù),以技術(shù)助力傳播，以技術(shù)促進融合，打造傳播新優(yōu)勢。

一是實施全媒體建設提升工程。聚焦打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，以客戶端為重點加強移動端傳播能力建設，以移動直播為重點加強直播能力建設，提升全媒體建設質(zhì)量和水平。

2018年8月6日，全新改版的河北日報客戶端3.0版正式上線。升級后的客戶端擴容提質(zhì)，開通“政庫”、縣區(qū)頻道，并在界面視覺、功能設置、數(shù)字報呈現(xiàn)等方面實現(xiàn)優(yōu)化，為用戶帶來全新體驗。

二是通過應用更多先進技術(shù)提升中央廚房功能。在已有信息收集、指揮調(diào)度、全媒體采編等功能基礎(chǔ)上，進一步加強大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應用，強化傳播力效果評估、輿情分析評價等對新聞策采編發(fā)評全流程的服務支撐。

三是探索拓展技術(shù)應用領(lǐng)域。穩(wěn)步探索新聞關(guān)聯(lián)內(nèi)容自動集納、機器人寫作、微視頻自動制作等前沿應用，借助實用技術(shù)進一步提高出版印刷、安全審核、發(fā)行管理等工作的信息化水平。

抓住人才這個融合的關(guān)鍵，努力培養(yǎng)更多“大記者”、采制更多“大作品”

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在人的融合。習近平總書記要求新聞工作者要“勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”，要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”，這為全媒體時代新聞工作者提高本領(lǐng)能力指明了努力方向。要以增強“四力”教育實踐工作為抓手，培養(yǎng)更多適應全媒體時代需要，有大理想、大格局、大情懷、大本領(lǐng)的“大記者”，采寫更多記錄時代風云、蘊含深刻思想、充滿真摯情感，實現(xiàn)廣泛傳播的“大作品”。

一是大抓學習，靠過硬素質(zhì)當“大記者”，靠過硬本領(lǐng)寫“大作品”。學習要聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想，尤其是習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的系列重要論述，確保新聞宣傳工作始終沿著正確方向前進。要堅持學無止境，努力做到熟悉黨和國家的方針政策和法律法規(guī)、熟悉國內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、熟悉先進地區(qū)的經(jīng)驗做法、熟悉本地的實際情況。

二是持續(xù)開展增強“四力”教育實踐工作，提升采編人員政治素質(zhì)和全媒體業(yè)務技能。對采編人員到基層調(diào)研采訪作出硬性規(guī)定，每年總編到基層采寫調(diào)研類報道不少于1篇，部門主任不少于2篇，記者不少于6篇，并將完成情況納入考核。

三是完善全媒體采編考核。增加新媒體平臺工作量在整個考核結(jié)果中的權(quán)重，以考核倒逼采編人員全員轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)更多“提筆能寫、對話筒能講、舉相機能拍”的全媒體記者。（桑獻凱 作者系河北日報報業(yè)集團黨委書記、社長 ）

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