杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒宣傳疫情防控與復(fù)工復(fù)產(chǎn)

“兩手硬”報(bào)道鼓舞“兩戰(zhàn)贏”信心

統(tǒng)籌做好新冠肺炎疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)“兩手硬、兩戰(zhàn)贏”宣傳報(bào)道，既是一次大戰(zhàn)，也是一場大考。4月20日，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯萬光政接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“集團(tuán)在做好疫情防控宣傳報(bào)道的同時(shí)，充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，全方位、大力度推進(jìn)全市復(fù)工復(fù)產(chǎn)新聞宣傳，為努力實(shí)現(xiàn)全市今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)提供有力的輿論支持?！?/p>

2月中旬以來，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)(以下簡稱杭報(bào)集團(tuán))旗下各媒體開設(shè)《戰(zhàn)疫情、促發(fā)展》《有序復(fù)工》《共克時(shí)艱啟新程——聚焦杭企有序復(fù)工特別報(bào)道》《共享春天計(jì)劃》等復(fù)工復(fù)產(chǎn)專欄(專題)77個(gè)，推出專版629個(gè)，報(bào)紙、新媒體總計(jì)刊發(fā)報(bào)道2.3萬余篇，新媒體閱讀量近4.3億。其中，由集團(tuán)杭州網(wǎng)制作的抖音短視頻《雙職工家庭一人帶薪居家看護(hù)!發(fā)放租房補(bǔ)貼!2月10日杭州出臺(tái)了12條政策助力復(fù)工》閱讀量達(dá)3632.2萬。

專欄聚焦 評(píng)論引領(lǐng)引導(dǎo)有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)

“集團(tuán)提前謀劃，積極與市抗疫指揮部、各部委辦局及各縣(市、區(qū))保持聯(lián)絡(luò)，主動(dòng)掌握復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)信息，制定報(bào)道方案。”萬光政介紹，杭報(bào)集團(tuán)旗下的《杭州日?qǐng)?bào)》《都市快報(bào)》《每日商報(bào)》和杭州網(wǎng)等各媒體平臺(tái)，紛紛推出有關(guān)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的專欄、專題、專版，全面展現(xiàn)杭州企業(yè)積極謀劃、有序復(fù)工，惠企政策精準(zhǔn)落地，政企聯(lián)動(dòng)提振信心的全市復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況和上下一心共克時(shí)艱的精氣神。

《杭州日?qǐng)?bào)》開設(shè)的《共克時(shí)艱啟新程——聚焦杭企有序復(fù)工特別報(bào)道》欄目，推出大量生動(dòng)、鮮活的企業(yè)典型報(bào)道，《萬事利也開始做口罩了?臨時(shí)救急每天生產(chǎn)50萬只 最快本周出產(chǎn)品》等報(bào)道，以小切口展現(xiàn)杭州企業(yè)積極應(yīng)變、創(chuàng)新復(fù)工的實(shí)踐。此外，《助萬企、幫萬戶》《逆勢(shì)上揚(yáng)——解碼杭企復(fù)工復(fù)產(chǎn)別樣加速度》《等春來·杭州文體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)“疫”復(fù)工特別報(bào)道》等欄目，則既為企業(yè)開展疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)“打樣”，又結(jié)合“三服務(wù)”工作跟蹤報(bào)道復(fù)工進(jìn)度、重大工程復(fù)工情況，營造出“兩手硬”的氛圍，傳遞出“兩戰(zhàn)贏”的信心。

《都市快報(bào)》以“特別報(bào)道”的形式，開設(shè)《戰(zhàn)疫·守城 初心在身邊》等欄目;《每日商報(bào)》推出《有序復(fù)工·杭商在行動(dòng)》《杭州有智慧》等專欄;《城報(bào)》圍繞疫情下企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)等群眾關(guān)心關(guān)注的話題，策劃“‘快速 安全 有效’開展復(fù)工專列工作 確保全市就業(yè)局勢(shì)穩(wěn)定”專題，各媒體平臺(tái)客觀、全面地反映杭州市大力推進(jìn)疫情防控和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“兩手硬、兩戰(zhàn)贏”的切實(shí)舉措。

除推出各類專欄、專題外，各媒體平臺(tái)還推出多篇評(píng)論文章，以此引領(lǐng)、凝聚社會(huì)共識(shí)?！逗贾萑?qǐng)?bào)》從2月中旬開始推出《讓城市有序動(dòng)起來》《一切為了公共利益》等多篇評(píng)論員文章和《吳山時(shí)評(píng)》，其中，以“西湖評(píng)論”版面為平臺(tái)，連續(xù)刊發(fā)抗疫專題評(píng)論，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。

融合互動(dòng) 頻推爆款凝聚“戰(zhàn)疫情促發(fā)展”共識(shí)

“晚上10點(diǎn)07分，全國首趟復(fù)工人員專列由始發(fā)站貴陽北抵達(dá)杭州東，近300名貴州籍復(fù)工乘客終于順利返杭!‘我們這些天就盼著員工能早點(diǎn)回來復(fù)工!’杭州中策橡膠集團(tuán)綜合辦主任慕曉宇說，‘復(fù)工人員專列簡直是雪中送炭?！痹摷瘓F(tuán)全媒體平臺(tái)記者深入一線報(bào)道，聚焦杭州推出全國首趟返工專列，在杭州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送《全國首列!杭州包高鐵帶人回家!剛下車每人拿到神秘信封!這就是杭州的態(tài)度》一文，閱讀量達(dá)208萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過10萬。

“杭州日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)及時(shí)有效推送復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)新聞，發(fā)揮橋梁作用，幫助了解企業(yè)困難及訴求，助力政府及時(shí)出臺(tái)更有針對(duì)性的政策、措施?！比f光政表示，在營造“樹信心、鼓干勁、戰(zhàn)疫情、促發(fā)展”氛圍的過程中，杭報(bào)集團(tuán)各媒體堅(jiān)持同新媒體平臺(tái)同頻共振，創(chuàng)意打造爆款作品，不斷提升傳播效果。

如杭州日?qǐng)?bào)官方微博推送的《原以為可以“二人世界”，沒承想996的老公“云辦公”后變成897》一文，從小切口反映當(dāng)前不少杭州企業(yè)以“云辦公”形式復(fù)工復(fù)產(chǎn)的創(chuàng)新做法，閱讀量超過17萬;“杭+新聞”客戶端推出的《明起，杭州這些行業(yè)全面復(fù)工!小超市理發(fā)店陸續(xù)開門!“6個(gè)必須”要做到!》，閱讀量超過50萬。

為了讓傳播更直觀、更立體，展現(xiàn)疫情防控下的全民一心、眾志成城，蕭山網(wǎng)承辦了“復(fù)工政策我來答——局長專訪”大型融媒體采訪活動(dòng)，2月24日至27日，4天時(shí)間，6場訪談，12位局長走進(jìn)蕭山網(wǎng)。訪談前，《蕭山日?qǐng)?bào)》各媒體平臺(tái)進(jìn)行專訪預(yù)告;專訪中，蕭山網(wǎng)、蕭山發(fā)布APP同步直播;專訪后，《蕭山日?qǐng)?bào)》以整版對(duì)內(nèi)容進(jìn)行刊登，各新媒體平臺(tái)也對(duì)專訪文字實(shí)錄進(jìn)行全文刊發(fā)。僅蕭山網(wǎng)和蕭山發(fā)布APP兩個(gè)平臺(tái)，6期專訪總在線觀看數(shù)突破百萬，網(wǎng)友留言近千條。此外，《蕭山日?qǐng)?bào)》還對(duì)區(qū)政府免費(fèi)接員工返蕭返崗進(jìn)行長達(dá)30個(gè)小時(shí)的直播報(bào)道，并配發(fā)視頻、制作海報(bào)，讓更多市民和企業(yè)了解到政府的“硬核”復(fù)工舉措。

牽線搭橋 策劃活動(dòng)助力破解復(fù)工復(fù)產(chǎn)難題

在積極做好復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳報(bào)道的同時(shí)，杭報(bào)集團(tuán)各媒體還發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，充分整合資源，主動(dòng)牽線搭橋，積極策劃活動(dòng)，助力破解企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)難題。

面對(duì)疫情之下企業(yè)用工問題，《都市快報(bào)》于2月19日發(fā)起“共享春天計(jì)劃”，通過旗下城市生活服務(wù)平臺(tái)“快抱”，面向全省征集有臨時(shí)性用工、產(chǎn)品銷售、企業(yè)服務(wù)等需求的企業(yè)，以及能夠提供這些資源的企業(yè)和個(gè)人。盒馬鮮生、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、綠城服務(wù)、美團(tuán)等企業(yè)積極響應(yīng)，提供共享崗位上萬個(gè)，以及多個(gè)銷售積壓產(chǎn)品的渠道?；顒?dòng)獲得用戶、讀者的廣泛好評(píng)，數(shù)千人在快抱APP上對(duì)活動(dòng)進(jìn)行點(diǎn)贊。

2月21日，《每日商報(bào)》推出大型策劃“擁抱杭商，助力有我——與杭商同行”，助力杭商復(fù)工復(fù)產(chǎn)。連續(xù)兩周時(shí)間，通過每天一個(gè)整版的報(bào)道，幫助杭州花農(nóng)、茶農(nóng)等搭建促銷平臺(tái)，讓生產(chǎn)企業(yè)、個(gè)人迅速開足馬力，順利走向平穩(wěn)復(fù)工的軌道。

此外，《富陽日?qǐng)?bào)》也于2月25日策劃推出了“助農(nóng)服務(wù)公益平臺(tái)”，幫助廣大農(nóng)戶解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)的困難，為有困難的農(nóng)戶牽線搭橋、幫著吆喝，積極解決農(nóng)事生產(chǎn)難、農(nóng)產(chǎn)品銷售難、市場保供難、春茶采摘難、企業(yè)正常生產(chǎn)難等問題。其中，“村社聯(lián)動(dòng)，助銷草莓”活動(dòng)每天賣出1000多斤草莓，3萬斤滯銷大白菜銷售一空，1萬多斤滯銷香蒿兩天也銷售一空，在一定程度上緩解了部分農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶的困難。(記者 黃琳)