當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日,倫敦奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)籌備委員會(huì)公布了奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)吉祥物。這兩個(gè)吉祥物有著寓意深刻的名字,也有著“雷人”的外表。歐美媒體毫不客氣地稱之為“獨(dú)眼怪”、“生殖器”和“惡心的變形蟲”。然而爭議歸爭議,兩大吉祥物的現(xiàn)身確實(shí)引發(fā)了人們對倫敦奧運(yùn)的更大關(guān)注。
名字體現(xiàn)奧運(yùn)文化 長相實(shí)在有點(diǎn)怪異
奧運(yùn)會(huì)吉祥物名叫“文洛克”,殘奧會(huì)吉祥物名叫“曼德維爾”。文洛克的名字靈感來自英國馬齊文洛克的施羅普希爾村,這里的文洛克運(yùn)動(dòng)會(huì)促使奧運(yùn)會(huì)之父———顧拜旦創(chuàng)立現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)。曼德維爾的名字來自白金漢郡的斯托克曼德維爾。20世紀(jì)40年代,古特曼醫(yī)生在斯托克曼德維爾醫(yī)院救助受傷的退役士兵,并建議他們從事體育運(yùn)動(dòng)。這就是斯托克曼德維爾運(yùn)動(dòng)會(huì)的起源,也被廣泛當(dāng)作現(xiàn)代殘奧會(huì)的雛形。兩個(gè)吉祥物體現(xiàn)了許多獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素:它們頭上的黃燈靈感來自于倫敦標(biāo)志性的出租車,文洛克戴的友誼手環(huán)為奧運(yùn)五環(huán)顏色,曼德維爾手腕上戴著秒表以確保體能有最佳表現(xiàn)。它們的大眼睛其實(shí)是一個(gè)照相機(jī),寓意拍攝奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的經(jīng)歷。
盡管這兩個(gè)吉祥物被賦予了較深的含義,但其奇特的外形卻引起了爭議。作為英國本土通訊社,路透社絲毫沒有“家丑不可外揚(yáng)”的覺悟:當(dāng)兩個(gè)小學(xué)生將蓋頭掀起的一刻,相信全世界都為之震驚,這是個(gè)什么怪東西,它既不可愛又沒有親和力?!皟芍华?dú)眼怪”、“一點(diǎn)兒也不可愛,容易讓人做惡夢”、“這跟倫敦到底有啥關(guān)系”、“本以為亞特蘭大的依奇已經(jīng)爛到家了,沒想到還有更爛的”……美聯(lián)社稱:我們本以為倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物會(huì)是帕丁頓熊(英國作家邁克爾·邦德創(chuàng)作的兒童讀物中的主角)的一位好伙伴,或是紅色雙層巴士,或是微笑的大本鐘,沒想到英國人居然整出了這么兩個(gè)怪東西,就像從低檔現(xiàn)代美術(shù)館隨便抓出來的殘次品,未來兩年您真打算把他們掛在家中嗎?英國《衛(wèi)報(bào)》的評價(jià)較為客觀:奧運(yùn)吉祥物到底意味著什么?自1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)用電腦設(shè)計(jì)出個(gè)丑東西后,近幾屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物都堪稱垃圾,北京奧運(yùn)會(huì)的倒是不錯(cuò),至少大家伙一目了然,所以,大家不必如此較真,吉祥物就是個(gè)奧運(yùn)會(huì)眾多標(biāo)識(shí)中的一個(gè),它的好壞只與奧運(yùn)特許商品的銷售量有關(guān),與奧運(yùn)成功與否無關(guān)。
對于各種爭議,北京大學(xué)教授張頤武稱,英國是老牌資本主義國家,文化積淀深厚,但這些年它大力倡導(dǎo)文化創(chuàng)意,它的創(chuàng)意體系在世界上是非常領(lǐng)先的。英國現(xiàn)在推出的倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物以別出心裁、甚至奇特的形態(tài),用驚世駭俗的方式,引起了世界的高度關(guān)注。英國人要的就是這個(gè)效果。很多國家都曾用獨(dú)特的吉祥物來吸引高度的關(guān)注。形象上的獨(dú)特性,引發(fā)人們的關(guān)注,這是最重要的。對于一種事物是否有美感,大家有各自不同的標(biāo)準(zhǔn),見仁見智,而且對一種事物,有一個(gè)熟悉的過程,艾菲爾鐵塔,一開始大家都覺得它很丑,后來卻成為巴黎的形象代表。
為增加倫敦奧運(yùn)會(huì)對年輕人的吸引力,吉祥物也將在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上大展拳腳。除了在倫敦2012奧運(yùn)吉祥物官網(wǎng)的呈現(xiàn),它們各自都另有Twitter與Facebook的平臺(tái)讓公眾可以與其進(jìn)行互動(dòng)并關(guān)注它們未來的旅程。倫敦奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)籌備委員會(huì)目前正與在倫敦的聾人合作,共同為文洛克與曼德維爾創(chuàng)造一個(gè)手語名字,以便能夠?yàn)橛酥寥澜绲氖终Z使用者所采用。
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