在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)品又有一般商品的屬性，要遵循價(jià)值規(guī)律。兩個(gè)效益如何統(tǒng)一？質(zhì)量是必要前提，市場(chǎng)是基本途徑。人們通過市場(chǎng)滿足文化需求，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，購(gòu)買的人越多，社會(huì)效益就越廣泛，經(jīng)濟(jì)效益也就越好。沒有經(jīng)濟(jì)效益，文化產(chǎn)業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)，社會(huì)效益就是空的。我們很多作品把領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)成基本觀眾，群眾不愛看，經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起，更別說社會(huì)效益。但如果不講社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益最終也無(wú)從談起。實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。
第八，處理好行政管理與市場(chǎng)調(diào)節(jié)的關(guān)系。
行政管理和市場(chǎng)調(diào)節(jié)的目的都是為了促進(jìn)文化的繁榮發(fā)展，二者在文化建設(shè)中承擔(dān)著不同的功能和職責(zé)，不能彼此混淆、相互錯(cuò)位。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府文化部門行政配置資源的能力有限，要充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資金、技術(shù)、人才等文化資源配置的基礎(chǔ)性作用，支持民辦、多種所有制文化企業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資金進(jìn)入公共文化領(lǐng)域，滿足人民群眾多層次、多方面的需求。
良好和有效的行政管理是文化繁榮發(fā)展的必要條件。在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，需要重新界定文化管理部門的邊界，從越位、缺位到到位。該政府管的，一定要堅(jiān)決管住、管好。要維護(hù)文化市場(chǎng)秩序，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。不斷改進(jìn)和創(chuàng)新管理，通過科學(xué)有效的管理促進(jìn)文化繁榮發(fā)展，綜合運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、行政、科技等手段，積極穩(wěn)妥地處理文化領(lǐng)域的問題。市場(chǎng)不是萬(wàn)能的，有失靈的時(shí)候，這就需要我們進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，建設(shè)服務(wù)型政府，提供必要的公共文化服務(wù)。要進(jìn)一步創(chuàng)新管理理念，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，寓管理于服務(wù)之中，善于在服務(wù)過程中更好地實(shí)施管理。
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