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中央《建議》指出，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)多元化供給能力，滿足多樣化社會(huì)需求，繁榮社會(huì)主義文化市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。為落實(shí)這一目標(biāo)，我們應(yīng)充分注意和運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制。產(chǎn)業(yè)融合使得產(chǎn)業(yè)的邊界產(chǎn)生交叉或模糊,從而誕生很多新的行業(yè)；在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè),成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn),可加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

1、文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在工業(yè)化時(shí)代,電信、廣播電視和新聞出版三個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)有明顯的產(chǎn)業(yè)邊界，處于分立狀態(tài)。但是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等信息化的發(fā)展,尤其是三個(gè)產(chǎn)業(yè)本身的信息化和數(shù)字化,使這三個(gè)產(chǎn)業(yè)的原有技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、運(yùn)作邊界、市場(chǎng)邊界逐漸模糊,形成一種新型的融合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),大量的媒體“混血兒”產(chǎn)品,如在線報(bào)紙和雜志,在線廣播和視頻、數(shù)字廣播等等不斷出現(xiàn)，并出現(xiàn)全新的產(chǎn)業(yè)和新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。電信、廣播電視和新聞出版三個(gè)產(chǎn)業(yè)基于信息化的融合,導(dǎo)致了新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新的數(shù)字傳媒被稱為“第四媒體”，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)上電視、網(wǎng)上圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò)電話等內(nèi)容,以及在此基礎(chǔ)上的一系列的商業(yè)運(yùn)作。 “第四媒體”是在原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電信、廣播電視和出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上基于信息化的整合與融合發(fā)展起來(lái)的,但是又不同于傳統(tǒng)的這三個(gè)產(chǎn)業(yè)，而是具有了新的技術(shù)平臺(tái)、運(yùn)作方式、市場(chǎng)邊界以及準(zhǔn)入條件的新產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合。產(chǎn)業(yè)融合催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)有三種形式:一是通過(guò)新技術(shù)的滲透融合形成新的產(chǎn)業(yè),如動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信、數(shù)字電視等。最典型的如，計(jì)算機(jī)文本處理和激光照排技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)印刷技術(shù)的改造,對(duì)印刷出版業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響;二是產(chǎn)業(yè)之間的融合,如傳媒業(yè)與影視、網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、旅游、出版、游戲等產(chǎn)業(yè)的融合;三是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合,以網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)所形成的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)電視以及數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等。產(chǎn)業(yè)融合的這三種形式都是以文化、信息、技術(shù)、管理等層面的創(chuàng)新為基礎(chǔ)的,對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)原有結(jié)構(gòu)的改善和升級(jí)有著十分重要的作用。安徽省特別是合肥市的傳媒產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，新聞出版、廣播電視、電信網(wǎng)絡(luò)三個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)應(yīng)當(dāng)走產(chǎn)業(yè)融合之路，推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

2、文化產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新。由于產(chǎn)業(yè)邊界的變化,傳統(tǒng)的企業(yè)合作形式已經(jīng)不適應(yīng)發(fā)展的要求,必須打破企業(yè)原有的組織結(jié)構(gòu),在新的合作平臺(tái)上建立有利于技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品產(chǎn)生的新的企業(yè)組織形式,如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、虛擬企業(yè)等等。與傳統(tǒng)的企業(yè)組織形式不同,網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、虛擬企業(yè)等新型企業(yè)組織形式具有開(kāi)放性和動(dòng)態(tài)性,企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新的合作平臺(tái),利用這些新的組織形式,可以將更廣范圍的技術(shù)團(tuán)隊(duì)吸收為自己企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新力量,而且相互間的合作是開(kāi)放的和動(dòng)態(tài)的,這就使企業(yè)能夠隨時(shí)調(diào)整變化自己的合作伙伴,尋求最新的技術(shù)研發(fā)力量,增強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力和水平。由于產(chǎn)業(yè)融合改變了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)之間的原有關(guān)系,這必然會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的兼并重組,從而拓展了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)高度化和合理化,優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),出現(xiàn)了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的二元結(jié)構(gòu)形態(tài),改變了傳統(tǒng)的增長(zhǎng)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的跳躍發(fā)展和產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新。

在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中,文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間以及文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊,跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果是包括文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)品制造、文化傳播、文化銷售、文化服務(wù)、文化交流的文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成,其表現(xiàn)形式是具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的誕生。比如安徽出版集團(tuán)跨行業(yè)、跨地區(qū)重組發(fā)展，迅速成為國(guó)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

3、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化的一種發(fā)展過(guò)程或者一種狀態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)包含范圍相當(dāng)廣泛,門(mén)類繁多,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的發(fā)展不可能會(huì)有相同的速度,因此安徽應(yīng)積極改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),使之能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高級(jí)化。在改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中,必須抓住產(chǎn)業(yè)融合的有利時(shí)機(jī),尤其是包括數(shù)字技術(shù)在內(nèi)的信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)遇,積極開(kāi)展數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用,提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的科技含量,提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。同時(shí)應(yīng)積極推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,運(yùn)用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)整合提高傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。

一些在高新技術(shù)催生下的新型產(chǎn)業(yè)門(mén)類（基礎(chǔ)軟件服務(wù)、應(yīng)用軟件服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）的高速發(fā)展，表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的高度滲透性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)銷售渠道的滲透就是一個(gè)典型的例子。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)圖書(shū)的重要渠道。但是，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店無(wú)法給予讀者穿梭于書(shū)店之間的感受，無(wú)法讓讀者擁有翻閱新書(shū)的氣息和感覺(jué)，也無(wú)法讓讀者體驗(yàn)在書(shū)店里信步閑逛、隨手翻書(shū)的休閑和愜意。因此，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店與傳統(tǒng)書(shū)店之間互為補(bǔ)充、互相滲透。雖然它們之間互相競(jìng)爭(zhēng)，但是這種競(jìng)爭(zhēng)是一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，特別是當(dāng)同一家書(shū)店同時(shí)擁有門(mén)市和網(wǎng)絡(luò)兩種形態(tài)時(shí)，這兩種不同的銷售模式共同促進(jìn)了圖書(shū)銷售業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的交融可以產(chǎn)生出新的產(chǎn)業(yè)類型，如農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間的融合可以產(chǎn)生農(nóng)業(yè)旅游業(yè)，工業(yè)和旅游業(yè)之間的融合可以產(chǎn)生工業(yè)旅游業(yè)。安徽正在大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，而實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵，在于文化與旅游業(yè)的融合，特別是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵的理解和創(chuàng)新；對(duì)旅游資源文化優(yōu)勢(shì)的確認(rèn)和把握；對(duì)文化旅游品牌文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性精心塑造；對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略整合及對(duì)策實(shí)施。文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，帶來(lái)交通、賓館、餐飲、商業(yè)、金融、稅收、信息、水電暖等公共事業(yè)、文化、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多元性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前省內(nèi)旅游業(yè)及其各相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的文化含量不足,為此應(yīng)該與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合,經(jīng)其滲透與輻射,進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。（作者單位：省社科院）