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平安打破廣告模式與百度謀深合作
money.fjnet.cn?2013-01-24 09:30? ?來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)    我來說兩句

??? 平安新渠道公司作為中國(guó)平安集團(tuán)創(chuàng)新營(yíng)銷模式的典型,旗下車險(xiǎn)業(yè)務(wù)一直是改革創(chuàng)新的排頭兵。日前,中國(guó)平安與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度正式簽署JBP(Joint Business Plan,聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃)戰(zhàn)略合作協(xié)議。而本次JBP戰(zhàn)略合作,將首先在平安新渠道與百度之間展開。

  憑借在電話車險(xiǎn)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì),平安新渠道一躍成為國(guó)內(nèi)第四大產(chǎn)險(xiǎn)公司及最大產(chǎn)險(xiǎn)電銷公司后,迅速將目光投向了方興未艾的網(wǎng)上車險(xiǎn)市場(chǎng),并率先在百度建立了車險(xiǎn)和旅游意外險(xiǎn)的直銷平臺(tái)。網(wǎng)上車險(xiǎn)在百度的投放每年呈2-3倍的速度增長(zhǎng),平安新渠道的保費(fèi)收入,5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)80倍的跨越式增長(zhǎng)。

  平安新渠道總經(jīng)理助理徐漢華稱:“平安在百度的投放逐年大比例增長(zhǎng),最高增長(zhǎng)達(dá)200%。合作范圍也在擴(kuò)大,將來會(huì)形成涵蓋全產(chǎn)品線的合作,包括保險(xiǎn)、銀行、投資、數(shù)據(jù)平臺(tái)等?!?/p>

  據(jù)了解,平安從2006年開始與百度展開合作,2009年與百度建立深度合作關(guān)系,目前已經(jīng)是百度全球最大的商業(yè)合作伙伴之一。在幾年的合作過程中,平安將廣告理論及策略與廣告主實(shí)際業(yè)務(wù)相結(jié)合,推動(dòng)百度研發(fā)了捷徑、網(wǎng)頁(yè)APP、無線鳳巢等多個(gè)重要產(chǎn)品。

  徐漢華表示,對(duì)于巨大規(guī)模的合作,為了更高效利用和更優(yōu)化配置雙方資源,統(tǒng)一雙方戰(zhàn)略目標(biāo),需要成立一個(gè)緊密合作的、跨公司、跨部門的項(xiàng)目組;同時(shí),為打破合作瓶頸,目前的廣告供應(yīng)商與廣告主的合作模式已經(jīng)不再適用,迫切需要一種雙方更緊密更深入的合作模式,所以JBP項(xiàng)目啟動(dòng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

  本次JBP戰(zhàn)略合作計(jì)劃自2013年起,平安將與百度在數(shù)據(jù)研究、消費(fèi)者洞察、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷模式等領(lǐng)域進(jìn)行多層次、立體式合作,攜手建立金融行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方法論與行業(yè)規(guī)則,力圖為國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者提供金融業(yè)務(wù)網(wǎng)上操作便利平臺(tái)。

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責(zé)任編輯:喬佳利
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