奢侈品行業(yè)遇冷,早已不是新鮮事,然而,專業(yè)人士近日敏銳地察覺到了一股關(guān)于消費升級的市場新趨勢。在過去,奢侈品會有意地營造稀缺和尊貴性,體現(xiàn)出階層的優(yōu)越感,然而,隨著80后、90后成為消費市場的主體客群,年輕人反而覺得奢侈品過于冷漠和疏遠。他們更喜歡品質(zhì)與工藝上乘、親近、真誠、參與度高的“高檔品”,可觸摸、可親近、可參與、可擁有,這種高檔品能產(chǎn)生強烈的情感認同、體驗感十足。 這股新趨勢同樣席卷了珠寶市場。年輕情侶們更多注重珠寶的品質(zhì)和情感認同,認同“買顆好的”很有必要,這也帶熱了高品質(zhì)鉆石的銷售,也更考驗鉆石所蘊含的個性情感表達。隨著九月、十月婚嫁季如約而至,以ShiningHouse鉆石世家為首的珠寶品牌紛紛亮出“大招”,一枚高品質(zhì)的八邊形美鉆ShiningStar極慕之星正熱爆婚嫁市場,受到婚嫁人群的廣泛熱捧。 “高檔品”鉆石成婚嫁“標(biāo)配” 鉆石由于其純凈與永恒,受到情侶們的青睞,到了今年,高品質(zhì)鉆石更成為了婚嫁人群的標(biāo)配。業(yè)內(nèi)人士分析,與往年的婚嫁市場相比,今年的婚嫁人群更注重鉆石的品質(zhì)感和工藝,顧客的專業(yè)性更高,遵循4C標(biāo)準(zhǔn)嚴格甄選。以極慕之星為代表的高品質(zhì)鉆石,無疑會引發(fā)婚嫁季又一波消費熱潮。 據(jù)鉆石世家廣州形象店工作人員介紹,極慕之星作為市場上少見的八邊形鉆石,本身就顯得新意十足,而且,用創(chuàng)新的“星芒切工”切割而成,在火彩儀下可以清楚看到它的火彩非常耀眼,掃一掃二維碼,就可以看到鉆石的光芒“故事”,對于更注重鉆石質(zhì)感的顧客來說,這款鉆石的誘惑力十足。所以,極慕之星剛推出不久,就受到了年輕情侶們的廣泛喜愛。 一位來自天津的黃小姐分享說,她第一次聽說這枚鉆石,本來興趣不大,但是在專業(yè)的火彩儀下看火彩,極慕之星的確比其他鉆石亮很多,令她很心動。而且,加上店員講解的八邊形的情感寓意,每一束光芒都有一個動人“故事”。所以,后來在老公的推薦下,她選購了50分的 “情系一生”女戒,這一枚高品質(zhì)的鉆戒還具有增值保值性,她覺得很放心。 主打情感牌,以“故事”最走心 僅僅強調(diào)鉆石的稀缺與尊貴,顯然無法打動現(xiàn)在的年輕情侶們,他們更看重所蘊含的情感。娓娓道來的“故事”,能以最走心的方式與情侶們進行情感溝通。據(jù)悉,關(guān)于極慕之星的八邊形故事已在業(yè)界廣為流傳,每一邊都有一個獨特的情感含義。目前,極慕之星最暢銷的情侶款,以“情系一生”對戒的銷量最為火爆。以三道戒環(huán)鑲嵌新一代專利美鉆Shining Star極慕之星,有“連接彼此的過去、現(xiàn)在與未來”的美好寓意,精準(zhǔn)抓住了婚嫁人群的情感訴求。 除此之外,越來越多年輕人選擇用定制來表達愛情的專屬與唯一。鉆石世家已推出了領(lǐng)先業(yè)界的“銘·定制”服務(wù),受到很多顧客的喜愛。集結(jié)國際一線設(shè)計師的資源,聆聽顧客的個性需求,還有顧問一對一跟進服務(wù),年輕愛侶們可以隨心定制自己想要的款式,給予愛人“全世界僅此一枚”的諾言。 “明星效應(yīng)”帶動婚嫁市場風(fēng)向 里約奧運會頒獎典禮上演的浪漫一幕,秦凱手捧鉆戒求婚何姿,霸屏奧運浪漫“頭條”。在奧運明星們的帶動下,再次掀起了又一波求婚熱潮,并帶動了婚嫁消費熱。“明星效應(yīng)”在珠寶消費過程中,其引發(fā)的影響力不可小覷。 極慕之星鉆石上市以來,一度熱銷到斷貨,明星的加持也是一個重要因素。今年五月,為紀念結(jié)婚19周年,影帝任達華定制首款鑲有極慕之星鉆石的戒指送給愛妻琦琦,以作珍貴紀念。張學(xué)友李晨也都曾定制“一生一愛”系列的鉆戒傳情示愛。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹說,眾多明星選擇的“一生一愛”婚嫁系列,已在婚戒銷售中占比超過60%。 當(dāng)消費者面對市場琳瑯滿目的選擇,擁有對品質(zhì)設(shè)計、要求更高的“明星之選”作為背書,無疑大大增強了顧客對產(chǎn)品及品牌的信賴。 |
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