針對(duì)網(wǎng)上關(guān)于某品牌產(chǎn)品在春節(jié)期間投放的十二生肖“轟炸版”廣告的爭(zhēng)議，該產(chǎn)品企業(yè)昨天（2月17日）在北京新聞大廈舉行廣告解讀會(huì)作出回應(yīng)說，該廣告僅在春節(jié)期間播出，元宵節(jié)后將停播。今年春節(jié)期間，某品牌產(chǎn)品的一則電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出。在這則長(zhǎng)達(dá)1分鐘的電視廣告中，廣告語只是簡(jiǎn)單的“某某品牌”加上十二生肖的輪番滾動(dòng)播出，一路從“鼠、鼠、鼠”念到“豬、豬、豬”，一句話竟然重復(fù)了十幾遍，難怪有觀眾開始還以為是自家電視機(jī)出了毛病。這一“轟炸版”廣告其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度播出，引起了許多觀眾的反感，也在網(wǎng)上遭到了眾多網(wǎng)民的炮轟。然而，該產(chǎn)品的有關(guān)負(fù)責(zé)人在此前接受媒體采訪時(shí)卻說：做廣告就是要寧愿挨罵，也不能被人忘記，這一廣告營(yíng)銷策略，讓人聞之驚訝！
誠(chéng)然，在如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，大力開展“注意力經(jīng)濟(jì)”或者說是“眼球經(jīng)濟(jì)”，已成為許多企業(yè)擴(kuò)大營(yíng)銷，成功創(chuàng)業(yè)的一項(xiàng)重要手段。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，如果一條廣告能夠?qū)⑹鼙姷摹把矍颉北M量吸引過來，其推銷產(chǎn)品的效果往往可以達(dá)到事半功倍的目的，有時(shí)甚至能大賺一票。從這個(gè)意義上說，企業(yè)把自己的廣告盡量做得吸引人一些，多爭(zhēng)取點(diǎn)人們的“眼球”和“注意力”，亦是情理所在，是不必多加指責(zé)的。
然而，近年來隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越來越激烈，“眼球經(jīng)濟(jì)” 或是“注意力經(jīng)濟(jì)”已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種常態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)的手法在不斷翻新，競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，不僅在商場(chǎng)，甚至在演藝界、娛樂圈，也有人為了爭(zhēng)奪受眾的“眼球”和“關(guān)注度”，而不斷制造出一系列的“導(dǎo)演門”、“潛規(guī)則”事件來炒作自己。前幾年，有人為了讓媒體快速“關(guān)注”自己，干脆制造了打記者的事件，從而使事件很快就上了版面，其個(gè)人的“關(guān)注度”自然也就不斷升高。還是回到做廣告上來說，這幾年和娛樂圈一樣，以惡俗之舉來吸引“眼球”、吸引“注意力”的廣告已不在少數(shù)，就在筆者著這篇小文時(shí)，又傳來南京某樓盤于今年情人節(jié)打出的廣告——“想艷遇嗎？”（下圖），這四個(gè)字就赫然寫在南京河西一處廣場(chǎng)前和沿街兩側(cè)新豎立起的44個(gè)戶外廣告牌上，著實(shí)“搶眼”得很，但有觀者問其意，卻被告之語焉不詳。象這種純粹為了爭(zhēng)奪“眼球”，而制作低俗廣告的做法顯然是不足取的。
“想艷遇嗎？”這四個(gè)字赫然寫在南京河西一處廣場(chǎng)前和沿街兩側(cè)新豎立起的戶外廣告牌上。
問題是，正是在做廣告“寧愿挨罵，也不能被人忘記”的思想指導(dǎo)下，低俗、粗俗及惡俗的廣告始終未能絕跡，甚至有人還認(rèn)為，群眾的罵聲越大，其廣告效應(yīng)就越大。事情果真是如此嗎？首先，廣告“不能被人忘記”，這沒錯(cuò)，但你要讓人家記住的是什么呢，是你企業(yè)和產(chǎn)品的美好形象，還是廣告轟炸后給人帶來的煩惱；是吸引“眼球”后帶來的良好道德評(píng)價(jià)和人文關(guān)懷，還是給受眾造成的精神傷害，如果不把這些事情想清楚的話，你的廣告效應(yīng)越大，你的名聲就越壞，難道這就是你做廣告的初衷和所追求目標(biāo)嗎？其次，任何惡搞的炒作行為，總是以愚人開始，以愚己結(jié)束，那種希望通過惡俗廣告來提高自己知名度的企業(yè)，其最終結(jié)果只能是適得其反，惹火燒身，遭到受眾的抵制和非議，上面提到的這家做“轟炸版”廣告的品牌企業(yè)，結(jié)果受到了廣大網(wǎng)民“轟炸式”的譴責(zé)，不得不宣布該廣告將在近期停播，不是已驗(yàn)證了這一道理了嗎?。ㄔS興漢）
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（責(zé)編：李艷）
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