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南京最牛的男主持是“戴主任”

  　一絲不亂的發(fā)型、整齊熨貼的襯衫、和藹親切的笑容，加上滿口的醫(yī)療術(shù)語、與觀眾互動的出色口才......一位自稱“戴主任”男子，頻繁出現(xiàn)在南京市幾個頻道的電視屏幕上，大作保健品“蓋多幫”廣告，并侃侃而談地與觀眾進(jìn)行在線交流，極盡“大忽悠”之能事。這位“戴主任”究竟何許人也？原來，他并非某醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主任，而是南京高人生物科技有限公司的老總。（見2008年9月24日新華網(wǎng)）看來，對這種以欺騙手段作假廣告、侵害消費(fèi)者利益的“戴主任”現(xiàn)象，確實需要采取有力措施進(jìn)行整治了。
　　
　　所謂“戴主任”現(xiàn)象，就是以醫(yī)療機(jī)構(gòu)“主任”的名義，在視聽或平面媒體上大作藥品或保健品廣告，把醫(yī)療效果吹噓得神乎其神，或利用醫(yī)托現(xiàn)身說法，引誘患者特別是老年人購買。而所謂的“主任”，有的可能是藥商、藥店花錢雇請的醫(yī)院科主任，有的可能是醫(yī)生，有的則是冒牌的。本文開頭提及的老總冒充“戴主任”，就頗為典型。
　　
　　廣告宣傳中的“戴主任”現(xiàn)象所以應(yīng)該整治，一方面在于，這種行為涉嫌違法。僅以“蓋多幫”為例，充其量不過是一種補(bǔ)充鈣的保健品，但卻把它說成是能治療癌癥、糖尿病、乙肝等150多種疾病的靈丹妙藥，吹噓他的企業(yè)“是目前中國實力最強(qiáng)、最具發(fā)展?jié)摿Φ谋＝∑菲髽I(yè)之一”、“已連續(xù)三年勇奪中國礦物質(zhì)類保健品銷售之冠”等等。其實，“蓋多幫”早已被央視《每周質(zhì)量報告》曝光。因為，我國《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》中明確規(guī)定，保健食品廣告中不得直接或者間接宣傳治療作用，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品?！按髦魅巍痹趶V告宣傳中明顯違反了這一規(guī)定。另一方面在于，這種行為直接損害消費(fèi)者利益。由于“戴主任”們利用媒體大肆進(jìn)行蠱惑宣傳，往往會誤導(dǎo)一些人信以為真，于是便慷慨解囊，結(jié)果花了不少錢根本治不了什么病。許多南京的老年人購買了“蓋多幫”，就身受其騙。
　　
　　為什么“戴主任”們會在媒體上大行其道呢？主要是銷售藥品、保健食品的企業(yè)或藥商、藥店意識到廣告宣傳的重要作用，為了把自己的產(chǎn)品推銷出去，不惜裝神弄鬼，欺騙消費(fèi)者。還有一個問題是媒體為了賺取廣告費(fèi)，不經(jīng)過廣告審查部門批準(zhǔn)就擅自為不法者提供廣告宣傳平臺。還有一個問題是監(jiān)管部門處罰力度不夠。以“蓋多幫”為例，在央視曝光后，當(dāng)?shù)毓ど坦芾聿块T曾經(jīng)進(jìn)行過查處，也罰了款。但沉寂一段時間后，又重新出現(xiàn)在南京市的電視臺上，且廣告做得越發(fā)肆無忌憚。這告訴我們，執(zhí)法部門的執(zhí)法力度、持久性均需要加強(qiáng)。
　　
　　廣告宣傳屬于市場行為，本身無可厚非。問題在于，這種宣傳必須守法、真實，以不損害消費(fèi)者利益為前提。這就需要企業(yè)和商家加強(qiáng)自律，消費(fèi)者明辨是非，更需要廣告監(jiān)管部門切實履行職責(zé)。果真能夠做到這些，“戴主任”泛濫的現(xiàn)象才會大為減少。（侯文學(xué)）

（責(zé)編：吳頌潔）