央視對百度的監(jiān)督，客觀上是有助于規(guī)范市場秩序的。盡管央視、百度兩家本身的力量，都來自于非市場因素的壟斷。市場經(jīng)濟(jì)不但要有道德基礎(chǔ)，也要有法律基礎(chǔ)。
央視對百度的負(fù)面報道激發(fā)了強(qiáng)烈的反響。百度搜索引擎競價排名提供的虛假網(wǎng)站或信息使不少消費(fèi)者上當(dāng)受騙，蒙受損失。
一個正當(dāng)?shù)膹V告生意，誰給錢多就讓誰上，并沒有大問題。央視早年的黃金時段的廣告標(biāo)王也就是這種模式。所以央視批百度，不是說誰給錢多就讓誰上有什么問題，而是說百度沒有從事“正當(dāng)?shù)膹V告生意”。所謂正當(dāng)?shù)膹V告生意，就是說來登廣告的都是“合法”的廣告主，不是滿大街辦證的、招高級公關(guān)的那種。
問題在于有時候很難分別企業(yè)是不是合法，因為非法企業(yè)可能偽裝得很好，蒙騙了央視或者百度。央視對百度的曝光，從某種意義上說就是兩家企業(yè)競爭廣告市場份額。
在百度未興盛之前，央視等傳統(tǒng)媒體的廣告份額很大，網(wǎng)絡(luò)的興盛使得百度這樣的企業(yè)也能從央視搶廣告份額。所以筆者看來，央視曝光百度很容易理解，這至少有兩個方面的好處，一是作為媒體的功能所在；二是降低競爭對手的信譽(yù)以便爭取市場份額。
耐人尋味的是，百度丟失的客戶難道一定非要流向央視，不會跑向其他的電視臺么？事實上的確不會，因為在電視行業(yè)，央視憑借其特殊的地位，壟斷了部分內(nèi)容的市場，這就連帶著影響了廣告的流向。
那么百度丟失的客戶是否有可能被其他搜索引擎所吸納？很難，因為其他搜索引擎的市場份額都比不上百度。對于搜索引擎而言，之前的雅虎和谷歌之所以在漢語搜索領(lǐng)域未能展現(xiàn)它們在英文搜索領(lǐng)域的威力，是因為它們的搜索并沒有得到某些機(jī)構(gòu)的支持，這些關(guān)鍵機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)搜索的傾斜性支持給了百度崛起和壯大的機(jī)會，因為百度能提供與它們要求相匹配的結(jié)果。所以本質(zhì)上，百度也是憑借特殊的政策起家的，與央視并無不同。
此番百度遭遇曝光，如果百度的行為違法消費(fèi)者則應(yīng)當(dāng)訴諸法律，受害者更可起訴百度。央視曝光增加媒體監(jiān)督，這一功能同樣也值得肯定。市場化改革三十年，涌現(xiàn)了很多像百度這樣的新技術(shù)公司，但不要忘記市場經(jīng)濟(jì)不但要有道德基礎(chǔ)，也要有法律基礎(chǔ)，商人的貪婪往往使其道德品質(zhì)并不高尚，但法律準(zhǔn)繩卻能將之束縛在正當(dāng)規(guī)范之內(nèi)。這也就說明了，對于中國的市場而言，進(jìn)一步推進(jìn)法治刻不容緩。（李華芳）
（責(zé)編：劉寶琴）
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