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　“成長，對于一個年輕的創(chuàng)業(yè)者，對于一個年輕的企業(yè)，都不是一件容易的事兒。既要面對鮮花和掌聲，也要面對錯誤和挑戰(zhàn)。出了錯不可怕，處理好了就是一種成長。”在15、16日連續(xù)兩天對百度的競價排名做了報道之后，央視再評百度。這一次操刀的，是以見解深刻、辭鋒犀利著稱的央視名嘴白巖松。

　　誠然，年輕的百度作為憑借網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的新興商業(yè)傳媒近幾年來的確面臨了不少挑戰(zhàn)，但這一次所面對卻是比自己資歷更高的“前輩”央視，因此，白巖松這句話的背后也是在告誡百度：小弟，你還太嫩啊。

　　百度競價門所引起的關(guān)于搜索引擎通過競價方式對關(guān)鍵詞進(jìn)行效果收費(fèi)的做法在此不用過多的討論了，不管利弊與否，百度在此次事件中的一些失職行為（非法醫(yī)藥廣告的搜索、內(nèi)部員工發(fā)布虛假信息）的確是互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的最大教訓(xùn)。但細(xì)心分析此事件的諸多關(guān)聯(lián)，或許我們還能看到競價門背后的許多厲害角色，而央視首當(dāng)其沖。

　　眾所周知，同屬傳媒行業(yè)的百度和央視在經(jīng)營策略上都會有共同點，他們都有信息發(fā)布的共同職能，而就在這些媒介信息的基礎(chǔ)上他們也有共同的廣告經(jīng)濟(jì)利益，筆者以為，競價門其實還是央視在網(wǎng)絡(luò)廣告競爭策略上給這些新興的中國網(wǎng)絡(luò)傳媒巨頭們打的一張“扒糞牌”，所謂“扒糞牌”實質(zhì)上權(quán)威媒體憑借自己強(qiáng)大的媒介宣傳攻勢和影響力以扒糞的名義曝光一些黑幕。

　　最近央視又曝光了虛假網(wǎng)購中利用支付寶非法套現(xiàn)的消息，的確，與百度競價門事件一樣，對這一問題的曝光對于廣大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者來說是極其重要的，在這一點上，央視履行了自己作為社會公器的職責(zé)。

　　看似央視這一舉動是作為一家主流媒體敢于揭黑、為人民為社會除害的職業(yè)媒體行為，但仔細(xì)想想，這種不怕臟的扒糞舉動是何其的“勇猛”，扒糞掩蓋不了當(dāng)今媒體之間的勾心斗角，而為什么爭？其實就是兩個字：廣告?；蛘咧苯拥母爬?，就是一個字：錢！

　　近段時間連續(xù)報道涉及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的所謂“黑幕行經(jīng)”，免不了大家對央視的猜疑，其實這種猜疑其實可以看作是央視通過自身的主流媒介優(yōu)勢曝光百度以及諸如阿里巴巴等的網(wǎng)購平臺的違規(guī)行為，達(dá)到擠占網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告業(yè)務(wù)，為自己贏得更多的市場份額，而如何占據(jù)這些市場，那最廉價最適宜最得名聲的辦法就是揭對手的短處，為自己造勢。

　　可想而知，央視的做法其實是醉翁之意并不只在酒，意圖免不了是為了謀取巨額廣告利益，想想看，百度因為競價門必然遭遇廣告主的“冷遇”，而這部分廣告市場自然的能更多的轉(zhuǎn)向諸如像央視這樣的大媒體。

　　近年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的興起，越來越多的網(wǎng)絡(luò)傳媒力量獲得了新生，諸如百度、阿里巴巴這些網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)已經(jīng)開始贏得了更多的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，進(jìn)而占據(jù)了整個廣告市場中比例極大的一部分，依此看，央視馬不停蹄的對網(wǎng)絡(luò)巨頭們揭黑也就不足為奇了！

　　筆者認(rèn)為，央視在百度競價門背后的種種是是非非都應(yīng)該理性看待，公眾在看到央視捍衛(wèi)新聞?wù)x的同時，也應(yīng)看到媒介競爭中看似不明顯的勾心斗角。（蒙湘林）

（責(zé)編：劉寶琴）