中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師喻國明透露，據(jù)他了解，央視在這個月或稍后一點(diǎn)會對包括《新聞聯(lián)播》在內(nèi)的很多新聞節(jié)目做出大的調(diào)整。“這可能是10多年來央視新聞節(jié)目最大的調(diào)整?！保?月8日《廣州日報》）
新聞聯(lián)播終于要改革了！發(fā)出這種感嘆的我想不止我一個。長久以來《新聞聯(lián)播》作為正統(tǒng)權(quán)威的官方消息發(fā)布平臺給大眾的感覺是古板、拘謹(jǐn)、嚴(yán)肅。缺少生氣不說，讓人反感的一點(diǎn)就是其往往扮演的是一種高高在上的施教者角色。滿口官話，活脫脫是官方的代言人。這種形象與新聞工作服務(wù)人民的理念相差太多，事實(shí)上與民眾之間已經(jīng)有了隔閡。于是一段時間以來《新聞聯(lián)播》成了網(wǎng)友調(diào)侃的對象，當(dāng)一本正經(jīng)的形象與無厘頭的內(nèi)容組合在一起，便有了一種爆笑的效果。
如今，終于要大幅度的改革了。從報道的消息看《新聞聯(lián)播》正在進(jìn)入一個區(qū)別于以往嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)?shù)臅r代，而變得更為親民。這種改革的方向無疑是正確的。比較大陸與港澳的新聞節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)親民、活潑正是《新聞聯(lián)播》所缺乏的。就拿筆者長期關(guān)注的鳳凰衛(wèi)視和東森電視臺而言，其新聞節(jié)目用語活潑、流暢，語速也比央視的新聞節(jié)目快很多。這種播報形式下受眾更多的感受到主持人的激情與親切。
事實(shí)上活潑甚至詼諧從來不會影響新聞的傳播效果，鳳凰與東森的新聞節(jié)目無論在港澳還是在大陸都有著相當(dāng)數(shù)量的觀眾群。很大一部分原因就是他們播報的新聞貼近生活、反映民意。反觀《新聞聯(lián)播》，這些年來相當(dāng)數(shù)量的受眾已經(jīng)流失，尤其青少年一代中看《新聞聯(lián)播》的人微乎其微。貼著官話、正統(tǒng)、拘謹(jǐn)標(biāo)簽的節(jié)目是不能吸引觀眾眼球的。央視也早已認(rèn)識到這一癥結(jié)，進(jìn)行過小范圍試探性的改變。春季期間《新聞聯(lián)播》中曾經(jīng)一度出現(xiàn)“花錢很猛”、“賺足了真金白銀”、“花錢不手軟”、“現(xiàn)場PK”等一系列“雷人”語句，一時受觀眾熱捧，挽回不少人氣，關(guān)注度也隨之提高。由此可以看到一個更加親民《新聞聯(lián)播》出現(xiàn)的可能性。
親民化是《新聞聯(lián)播》民本定位的回歸，更是傳媒市場競爭的必然選擇。隨著國家對境外電視落戶大陸政策的逐漸放開和地方媒體的強(qiáng)勢崛起，央視面臨著越來越多的競爭壓力。在過去公眾沒有更多信息渠道的情況下，《新聞聯(lián)播》成為了解官方資訊的唯一途徑。但隨著改革開放以來廣電事業(yè)的長足進(jìn)步，老百姓可以通過其他節(jié)目獲知新聞。尤其隨著近些年新媒介的崛起，收看《新聞聯(lián)播》的人事實(shí)上是不斷減少的。如果其繼續(xù)一貫的上層路線勢必會繼續(xù)流失支持者，最終的結(jié)果是被激烈的傳媒市場淘汰。
幸而，《新聞聯(lián)播》要改革了！于央視于觀眾這都是好消息。央視可以拉動收視率，百姓可以看到更舒心的新聞，何樂而不為。但愿這次不是雷聲大雨點(diǎn)小的炒作，期待改革后的《新聞聯(lián)播》能與群眾面對面、心貼心。（然玉）
（責(zé)編：劉寶琴）
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