湖南衛(wèi)視現(xiàn)無(wú)疑是湖南一張閃亮的名片，即便是再怎么不喜歡看電視的人，也能說(shuō)出幾個(gè)湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，即便是再討厭湖南衛(wèi)視的人，也不得不承認(rèn)其在衛(wèi)視中的地位。湖南衛(wèi)視可以說(shuō)是中國(guó)電視中最能參透電視精髓的，其牢牢把握住了電視“最基本的休閑娛樂(lè)”、“教育提升拉高”兩個(gè)產(chǎn)品特質(zhì)。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，湖南衛(wèi)視將“俗”做到極致，達(dá)到了“雅”的境界。
其一是草根精神的張揚(yáng)。拿湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目快樂(lè)女聲為例，類(lèi)似的選秀節(jié)目很多，從“青歌賽”到“我型我秀”到“絕對(duì)唱響”，可沒(méi)有哪個(gè)賽事獲獎(jiǎng)?wù)叩闹扔欣钣畲骸堨n穎的高。單說(shuō)選手水平，快女自是無(wú)法與青歌賽比，薩頂頂當(dāng)年參加青歌賽也只捧了個(gè)銀獎(jiǎng)，而本屆快女中公認(rèn)最會(huì)唱歌的郁可唯唱起薩頂頂?shù)母鑱?lái)卻是難望其項(xiàng)背，以致評(píng)委高曉松給了個(gè)“薩頂頂是唱生命，你是在唱生活”的評(píng)價(jià)。但為什么青歌賽就那么陽(yáng)春白雪的孤芳自賞著，而快女的選手就能風(fēng)生水起、家喻戶(hù)曉呢？究其原因，還是快女更符合老百姓的欣賞口味，普羅大眾有幾個(gè)能真正懂得欣賞那華麗麗的花式唱腔，又有幾個(gè)又能真正喜歡那高亢的學(xué)院派技巧?？炫煌齻兌际菑膹V大群眾中海選出來(lái)的，也許就是你隔壁鄰居，也許就是你校友，也許就是你哪個(gè)遙遠(yuǎn)朋友的親戚。不管怎樣，看著她們從海選一路走到?jīng)Q賽，就像看著一個(gè)鄰家小妹妹一路成長(zhǎng)一樣，充滿(mǎn)了親切感。這種親切感才是老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
其二是情感因素的升華。在這一點(diǎn)上，湖南衛(wèi)視可以說(shuō)與央視一脈相承，從春節(jié)晚會(huì)到元宵晚會(huì)到各種活動(dòng)晚會(huì)，總講求以情動(dòng)人，不管怎樣歡樂(lè)搞笑，總會(huì)在合適的時(shí)間拋出幾個(gè)哭點(diǎn)。煽情有個(gè)好處，人只要一動(dòng)情便不再會(huì)那么清醒尖刻，人一動(dòng)情就能從心底里認(rèn)同和贊賞別人。與央視不同的是，湖南衛(wèi)視比較講究煽情的度，除非是特殊情況，否則總是點(diǎn)到即止，不會(huì)刻意煽到觀眾眼淚汪汪。還說(shuō)這屆快女，從家鄉(xiāng)到朋友到家人，能夠煽情的點(diǎn)都用上了。觀眾會(huì)動(dòng)容于李霄云的堅(jiān)強(qiáng)，黃英的懂事，會(huì)為談莉娜的腰傷心疼，會(huì)被郁可唯爸爸的大愛(ài)打動(dòng)，會(huì)為江映蓉的母女情深感動(dòng)。這些都是實(shí)實(shí)在在的、貼近你我的真情，獲得的自然是千百萬(wàn)觀眾真誠(chéng)的認(rèn)可。
其三是娛樂(lè)到底的堅(jiān)持。湖南衛(wèi)視標(biāo)榜“快樂(lè)中國(guó)”，以“快樂(lè)”為營(yíng)銷(xiāo)、宣傳的終極，也以快樂(lè)為一切節(jié)目、活動(dòng)的最高要求。因此，煽情就不會(huì)太過(guò)，快樂(lè)才是最大要義。從老牌的“快樂(lè)大本營(yíng)”到現(xiàn)在正紅火的“天天向上”，無(wú)不是竭盡所能的娛樂(lè)大眾、快樂(lè)大眾。笑是沒(méi)有國(guó)界的語(yǔ)言，笑也是最美的語(yǔ)言，湖南衛(wèi)視就是用“笑”的方式傳遞著快樂(lè)，承擔(dān)著其作為媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。比如“天天向上”，請(qǐng)交警、消防、醫(yī)生來(lái)普及交通消防急救常識(shí)，請(qǐng)京劇、歌劇、美聲的專(zhuān)家來(lái)普及藝術(shù)知識(shí)，等等。每一期節(jié)目，雖都有點(diǎn)惡搞之嫌，但其受眾面很廣，易學(xué)易懂，普及也很快，幾乎在引領(lǐng)時(shí)尚的感覺(jué)。我們常說(shuō)，宣傳教育，首先要有普及，才談得上提高。湖南衛(wèi)視的“娛樂(lè)”在另一層意義上，其實(shí)是一種更好地教育宣傳。
走在改革前沿的東西，總是被置于爭(zhēng)議的風(fēng)口浪尖，湖南衛(wèi)視也不例外。瀏覽網(wǎng)絡(luò)，對(duì)湖南衛(wèi)視的批評(píng)似乎很多，但這并不影響湖南衛(wèi)視收視率扶搖直上。對(duì)電視媒體而言，收視率或許能說(shuō)明一切。又何必要用一頂頂?shù)拇竺弊?、一個(gè)個(gè)的大框子來(lái)約束呢，做老百姓習(xí)聞常見(jiàn)、喜聞樂(lè)見(jiàn)的才是電視的王道，湖南衛(wèi)視足以笑傲江湖了。（亦心）
（責(zé)編：劉寶琴）
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