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美國制藥巨頭輝瑞公司近日很是不爽，不爽的原因在于，被人摁著脖子將一張高達(dá)23億美元的罰單吞了下去。

面對這張超級大罰單，我們難免要想：這得犯多大的事兒啊？難不成，輝瑞搞出了一場美國版的“三聚氰胺”事件？但是，事實(shí)告訴我們，美國版的三聚氰胺事件是沒有的，有的只是一個(gè)在我們看來“微不足道”的事情——— 不當(dāng)營銷。依照美國司法部的說法就是，輝瑞在對產(chǎn)品的營銷過程中故意夸大藥品適用范圍，并采取邀請醫(yī)生打高爾夫、按摩、度假等方式行賄醫(yī)生，以便醫(yī)生開藥時(shí)能優(yōu)先“照顧”自己的藥品等等。

什么是在營銷過程中故意夸大藥品適用范圍呢？估計(jì)地球人都應(yīng)該清楚這句話的含義，作為中國人的我們，自然是更不陌生了。之所以不陌生，是因?yàn)樗^的夸大藥品適用范圍，在我們這里實(shí)在是太常見了。如果你敢相信，就會發(fā)現(xiàn)，許多醫(yī)學(xué)難題在我們這里著實(shí)不算什么：保健品可以當(dāng)藥治病，癌癥可以被迅速攻克，腿腳可以迅速不抽筋，肝病、禿頭、不孕、糖尿病、前列腺等等，不是早都在醫(yī)藥廣告中“治好”了，個(gè)個(gè)被夸得有如神藥。但是，不信任歸不信任，人家該播出的還在播出，該忽悠的還在忽悠。別說是派一張23億的超級大罰單，就是23塊的小罰單也是難得一見的。看看這些廣告，輝瑞真該后悔沒生在中國了。

一樣的問題(甚至我們更甚更普遍)，卻有著不一樣的境遇，這就讓老百姓心里很不是滋味，所以才有人說，看到這個(gè)罰單之后很是痛快，但痛快之后卻是很不痛快——— 因?yàn)檎l也不知道我們還要被假醫(yī)、假藥“忽悠”到什么時(shí)候？

沒有人愿意被忽悠，尤其是在藥品領(lǐng)域。表面看來，這些行為侵犯的是消費(fèi)者的知情權(quán)、健康權(quán)，只要沒有釀成重大后果，似乎就是“微不足道 ”的。而美國人此次就很好地為我們上了一堂堅(jiān)決不被忽悠的課。從輝瑞這次吃到的這個(gè)超級大罰單可以看出，在美國人的價(jià)值領(lǐng)域中，在藥品領(lǐng)域故弄玄虛是絕對不可容忍的，對那些不按規(guī)矩辦事的，堅(jiān)決要給予嚴(yán)懲，以便后來者時(shí)刻存有警惕之心。而這種堅(jiān)決不被忽悠的“零容忍”背后，體現(xiàn)的正是對生命的細(xì)致呵護(hù)。

在有限的記憶中，因虛假宣傳而導(dǎo)致“身敗名裂”的，似乎只有前些年的藏秘排油。但是，只是藏秘排油一家牽涉虛假宣傳嗎？自然不是，更多的虛假宣傳(還是稱“不當(dāng)營銷”吧)依舊在徘徊。按理說，鑒別宣傳是否虛假，原本不是一個(gè)太過復(fù)雜的事情。而說到底，所有的視而不見的緣由，都在于缺少一種發(fā)自心底的對生命的關(guān)愛。因而，比照美國，我們的相關(guān)部門實(shí)在有必要將這種“零容忍”的精神植入到我們的嚴(yán)管機(jī)制之中。

對于一個(gè)國家來說，單純的經(jīng)濟(jì)騰飛，僅僅是第一層面的幸福；而要達(dá)到更高層次的幸福，就必須要對國民的生命細(xì)致呵護(hù)，而這種呵護(hù)，正是通過對醫(yī)藥、食品、環(huán)保等關(guān)涉人命的諸多領(lǐng)域嚴(yán)苛要求而達(dá)成的。制度若不呵護(hù)生命，企業(yè)自然也不會呵護(hù)生命。希望我們的更多關(guān)涉人命的行業(yè)，都能時(shí)刻處于這種嚴(yán)苛的“零容忍”監(jiān)管之下。只有監(jiān)管足夠硬、足夠狠，商家在公眾面前才能足夠乖。