核心提示:從央視新聞?lì)l道的改版中被“踢到”了央視一套,如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”,正式退出熒屏。十三載的品牌延續(xù)之路,十三年的“實(shí)話(huà)”生涯,就央視這個(gè)具有特定傳播品位和旨趣的嚴(yán)謹(jǐn)平臺(tái)而言,的確已可算不小的奇跡了。
《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》將告別觀眾。從央視新聞?lì)l道的改版中被“踢到”了央視一套,如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”,正式退出熒屏。(相關(guān)報(bào)道見(jiàn)城市晚報(bào)今日C16)
激烈殘酷的市場(chǎng)選擇法則之下,危機(jī)往往無(wú)處不在,若沒(méi)有深刻的憂(yōu)患意識(shí)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維、變革動(dòng)力,即便是曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)跑者和弄潮兒,也同樣可能被無(wú)情地汰濾。很遺憾,《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》便成了電視傳媒界最新的一個(gè)失意標(biāo)本。
十三載的品牌延續(xù)之路,十三年的“實(shí)話(huà)”生涯,就央視這個(gè)具有特定傳播品位和旨趣的嚴(yán)謹(jǐn)平臺(tái)而言,的確已可算不小的奇跡了。相比其他兄弟欄目、兄弟品牌走馬燈般的變臉換妝,《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》的幾番咬牙堅(jiān)守已是頗為不易;但它是否意味著,時(shí)光的延續(xù)、過(guò)往歷史的輝煌負(fù)重,一定是壓倒品牌經(jīng)典恒久承續(xù)的宿命之源呢?
未必,比如《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》的異國(guó)前輩“談話(huà)女皇”奧普拉?溫弗莉及其脫口秀節(jié)目,從上世紀(jì)八十年代起便一直高居同類(lèi)節(jié)目的收視率之冠,且始終保持著巨大的輿論與社會(huì)影響力。其中的秘密何在?除奧普拉?溫弗莉個(gè)人的“鐵齒銅牙”和品牌號(hào)召力外,嚴(yán)格說(shuō)來(lái),其關(guān)鍵的核心價(jià)值沉積深蘊(yùn)其下:對(duì)社會(huì)事務(wù)與公共話(huà)題的獨(dú)到、尖銳介入,對(duì)任何現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的不倦揭示與追問(wèn),對(duì)時(shí)代價(jià)值亮點(diǎn)或盲點(diǎn)的敏銳捕捉與挖掘,而圍繞這個(gè)價(jià)值主軸的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格展現(xiàn)方向則是:民話(huà)、真話(huà)、硬話(huà)、“刺話(huà)”的邏輯結(jié)合。主持人可能老去,品牌形式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)不可能掘無(wú)止境,重要的是,永遠(yuǎn)葆有對(duì)職業(yè)信仰的純粹和堅(jiān)貞。
《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》固然有其行業(yè)開(kāi)創(chuàng)意義和特定傳播價(jià)值,但不能不言及的是,這一份行業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在它較早地對(duì)國(guó)際電視品牌欄目格式的本土化移植上,它更多體現(xiàn)的是電視傳播技術(shù)、形式結(jié)構(gòu)上的國(guó)際化接軌初始趨向,囿于各種原因,其在“話(huà)說(shuō)”指向的現(xiàn)實(shí)覆蓋密度與深度上并不那么讓人滿(mǎn)意。此外,它在“主持人中心制”、“編輯中心制”、“品牌中心制”等技術(shù)秩序間的幾番糾結(jié)游離,也對(duì)欄目的持續(xù)經(jīng)營(yíng)和品牌傳播效果造成了一定負(fù)面影響。竊以為,在時(shí)代的價(jià)值刻度上,一個(gè)“名牌”電視欄目若只是出品了一名或幾名明星主持人,而缺乏其他有分量、有真知灼見(jiàn)、有社會(huì)影響力與推動(dòng)力的現(xiàn)實(shí)積淀和價(jià)值旨趣,未見(jiàn)得便是真正意義上的“成功”。
“劇場(chǎng)版”實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)淡去,公共版民話(huà)民說(shuō)(以網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)參與為代表)到來(lái),這么一種“輪替”秩序,似乎在寓示著公共言說(shuō)的品位與潮流變更,當(dāng)然,它多少也慰藉著《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》式謝幕模式后,公眾的些許遺憾與悵然。
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