近日，筆者偶然在央視看到一條《文化河南 壯美中原》的旅游宣傳廣告片，全片猶如一幅流動山水畫展現(xiàn)在電視觀眾面前。筆者不禁驚呼，原來河南這么美!
用氣息去感染--河南終于找到了自身的美
地方旅游宣傳本不是新鮮事，我們之前看了太多的"XX之都""XX明珠"這樣的地方廣告，亮眼之作本寥寥。廣告本身就是一種藝術(shù)，是溝通的藝術(shù)，這種溝通的技巧則源自對人性深度的關(guān)注。河南這支廣告片全片15秒沒說一句河南的任何好，只是讓觀眾去聽去看去感受，如美酒入喉般的意境讓全國甚至河南人自己都眼前一亮，驚呼"原來河南這么美??？"
氣息感染的形象廣告手法，在張藝謀對北京申奧宣傳片中的小規(guī)模使用已經(jīng)讓觀眾耳目一新。而這次河南推出的自身形象片，更是將"氣息感染法"運用到了極致，在創(chuàng)意角度的趨同性上，簡明，情趣，唯美，有思想，恰似藝術(shù)，很容易使電視觀眾聯(lián)想到前不久的一則"別具光芒的澳大利亞"廣告宣傳片，同樣都是在用一種"氣息"的方式，以畫面和音樂來吸引觀影者的注意。不同的是，這則河南旅游廣告除畫面外，只使用樂曲渲染貫通，通篇不做任何描述性宣傳，不用任何文字、語言來敘述片中旅游景區(qū)的優(yōu)勢、特點，僅依靠視覺、聽覺來表現(xiàn)河南的中原之美，將觀影者帶入一個唯美的視聽境界。同時，也為河南旅游品牌創(chuàng)造了一種境界。
"亦靜亦動"--潑墨山水般的中原美
"鳥鳴山更幽"。
幾只掠過的雨燕襯托出嵩山、少林寺的靜謐之美；綿綿的細(xì)雨，流動的清泉，喚醒了沉睡的殷墟文化和古樸的書院；暈染的水墨，飄舞的綢帶，圈出這里古老的文化底蘊(yùn)；飛流的瀑布，漂浮的彩云；傾訴著這里的舒緩曼妙……
廣告通篇采用的"動"、"靜"結(jié)合的表現(xiàn)手法，尤其是片尾在絕壁上跨跳的人物，更加靈動地將河南豐厚的文化底蘊(yùn)與壯美秀麗，完整的呈現(xiàn)在觀影者面前。這則廣告片摒棄了傳統(tǒng)地方旅游宣傳片敘事的拍攝手法，運用了大量中國傳統(tǒng)山水畫元素，將山、水、云、天、人完美的融合在一起。
智者樂水，仁者樂山。水的靈動給人以聰慧，山的沉穩(wěn)給人以敦厚。山、水、云、天被認(rèn)為是自然的完整體，而片中人的融入以及人與山、水形成的強(qiáng)烈對比與呼應(yīng)，將廣告片賦予了更深遠(yuǎn)的意境。
簡單是廣告的靈魂。這則廣告通篇僅用22幅畫面來展現(xiàn)河南作為中國傳統(tǒng)文化發(fā)源地的人文特征和思想底蘊(yùn)，溶情于景，以"氣息"的手法描繪河南文化、地理融匯天成的形象。
筆者認(rèn)為，此片在央視的播出必將帶動國人和世界對河南全新的認(rèn)知，對河南的山水人文風(fēng)情建立更多的好感度，不僅從根本上拉動河南旅游業(yè)的發(fā)展，更可能將引起新一輪的地方旅游廣告大戰(zhàn)。
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