知名演員侯耀華代言的亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等10則廣告均未經(jīng)批準(zhǔn)且含有違法違規(guī)內(nèi)容。昨天，中國廣告協(xié)會有關(guān)負責(zé)人在“品牌代言人行為規(guī)范與社會責(zé)任”論壇中，點名曝光了侯耀華的行為。并呼吁各界明星、廣告代言人，承擔(dān)義不容辭的社會責(zé)任。（11月2日 《北京日報》）
唐國強、解曉東代言的不孕不育醫(yī)院廣告內(nèi)容虛假，文清代言的醫(yī)療器械“眼保姆”廣告涉嫌欺騙，劉嘉玲代言的 SK-Ⅱ化妝品被查出有違禁物質(zhì)……層出不窮的虛假廣告代言，大有“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年”的架勢，侯耀華更是厲害，一個人就代言了10則虛假廣告，每次筆者在市縣電視臺上看到他活躍在各種廣告中時，還以為那是不法人運用了“電腦合成”技術(shù)的處理品，不想大跌眼鏡，果有其事。
名星代言廣告是為了利益，一是經(jīng)濟效益，在被媒體曝光的一份演藝名人代言的價格目錄上，近百位明星的收費令人咂舌。其中周潤發(fā)以兩年1200萬港幣的價格排在首位，張學(xué)友以每年500萬港幣列第二，劉德華、梁朝偉、金喜善、宋慧喬都以每兩年800萬港幣的價格，排在一線。同時，“超女”也成炙手可熱的代言明星，李宇春、何潔、張靚穎每兩年的身價分別是180萬元、150萬元、150萬元，她們與李冰冰、陳好每兩年160萬元的價格相當(dāng)。同時，明星通過代言廣告，可以增加曝光率，提升知名度。知名度是明星的生命，明星若是名氣下降，既會影響到公眾關(guān)注度，也會影響到個人事業(yè)發(fā)展。代言廣告，可以掙錢、揚名，一舉兩得，明星們自然樂此不疲，不辨真?zhèn)危环质欠?，代言一些問題產(chǎn)品，使其堂而皇之進入尋常百姓家中，給消費者造成了財產(chǎn)甚至生命損失。
此外，依照我國現(xiàn)行的《廣告法》規(guī)定，社會團體和其他組織在虛假廣告中向消費者推薦商品和服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)依照法律承擔(dān)連帶責(zé)任。但是，對于代言虛假廣告的明星們是否應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任卻沒有涉及。今年6月1日施行的《食品安全法》，第一次以法律的名義規(guī)定了代言人在虛假廣告中承擔(dān)連帶責(zé)任，但對代言食品以外的產(chǎn)品也未作相應(yīng)規(guī)定，這使得明星做廣告沒有法律意義上的“他律”，讓明星代言虛假行為處于“制度真空”，產(chǎn)生問題后又“難以問責(zé)”。低成本甚至無成本，明星代言虛假廣告自然樂此不疲、趨之若鶩。
一花一世界。明星代言虛假廣告的盛行，其實是虛假廣告泛濫成災(zāi)的綜影，除一些小刊小報外，市縣一級電視臺成為推波助瀾的重要工具。作為國家公器的電視平面媒體，在其中扮演了極不光彩的角色，但在廣告社會化和經(jīng)費不足的借口下，名正言順的扮演著幫區(qū)與助手，對于資格審查置若罔聞。正是媒體責(zé)任的不負責(zé)任和各級部門的監(jiān)管不力、聽之任之，違法廣告有了廣闊市場，名星有了巨大需求，代言虛假廣告的現(xiàn)象自然方興未艾、如日中天。
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