近日有則新聞令人矚目，中國(guó)商務(wù)部下屬的4家商會(huì)出面制作了一則以“中國(guó)制造、世界合作”為訴求的30秒廣告在美國(guó)電視有線新聞網(wǎng)(CNN)播出。這個(gè)事情頗不尋常，顛覆了長(zhǎng)久以來(lái)中國(guó)制造業(yè)“只做不說(shuō)”的傳統(tǒng)，顯示出在全球金融風(fēng)暴與貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的雙重影響下，中國(guó)加大了“國(guó)家形象”的公關(guān)力度。
經(jīng)過(guò)二十多年的改革開(kāi)放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑可用四句話來(lái)概況：一，開(kāi)放了市場(chǎng)；二，引進(jìn)了技術(shù)；三，產(chǎn)品物美價(jià)廉；四，成功融入了世界。當(dāng)然，現(xiàn)今已是個(gè)合作共存的世界，任何事物都不是簡(jiǎn)單單向的封閉生存。中國(guó)產(chǎn)品中的廣泛有影響力的自有品牌還不多，大多是代工生產(chǎn)，以量取勝，賺的都是辛苦錢(qián)。但這靠勤奮制富的經(jīng)營(yíng)模式在金融危機(jī)的大背景下，又與貿(mào)易保護(hù)主義產(chǎn)生了激烈碰撞……這則廣告映射出了經(jīng)營(yíng)理念上的變革，新思維值得鼓勵(lì)。
當(dāng)今之世，繽紛多元。在全球化的列車(chē)大舞臺(tái)上，各國(guó)都在盡力展現(xiàn)自己的優(yōu)點(diǎn)。盛夏時(shí)分，在中國(guó)的電視上可以看見(jiàn)泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)的旅游行銷(xiāo)廣告?！豆Ψ蛐茇垺贰@只出生在美國(guó)好來(lái)塢的耍寶大熊貓，在中國(guó)票房輕松過(guò)億，全球總共是狂掃了6億美金。今年四月，日本前首相麻生太郎在中國(guó)訪問(wèn)時(shí)曾主動(dòng)感謝中國(guó)導(dǎo)演馮小剛，因?yàn)樗碾娪啊斗钦\(chéng)勿擾》中有北海道的冬日海景，潛移默化中為日本旅游業(yè)做了營(yíng)銷(xiāo)廣告。大家都已是揉捏在一起，你中有我，我中有你，合作依存。
值得注意的是，根據(jù)廣告中標(biāo)的制作公司“DDB國(guó)安”介紹，這則以“中國(guó)制造”為主訴求的廣告在去年就已在策劃，后因“三聚氰胺奶粉”事件的負(fù)面影響延期推出。
這個(gè)細(xì)節(jié)正凸顯出了“國(guó)家形象”構(gòu)建中一個(gè)重要屬性：一旦在某領(lǐng)域形成好的國(guó)家品牌形象，不好的產(chǎn)品也能沾光賣(mài)出高價(jià)；一旦在某領(lǐng)域形成不良國(guó)家品牌形象，好的產(chǎn)品也會(huì)受到拖累。比如，日本車(chē)省油，美國(guó)車(chē)耗油，這都已經(jīng)成為了大家一個(gè)根深蒂固的觀念。在目前這個(gè)講究環(huán)保低碳的年代，已被貼上負(fù)面標(biāo)簽的美國(guó)汽車(chē)業(yè)要想在清潔能源上“殺出血路”，拓展市場(chǎng)就要付出比別人更多的努力。所以，加強(qiáng)監(jiān)管，杜絕惡性事件是釜底抽薪的重中之重。
“中國(guó)制造”代表著中國(guó)的形象，世界都在看。金融風(fēng)暴是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)的深化轉(zhuǎn)型，多管齊下推陳出新。如果過(guò)去曾有過(guò)些疏忽，那么正視問(wèn)題迎難而上，亦為時(shí)未晚。相信隨著愈來(lái)愈多的中國(guó)產(chǎn)品通過(guò)現(xiàn)代行銷(xiāo)，成為有影響力的王牌產(chǎn)品，中國(guó)的“國(guó)家形象”也會(huì)有個(gè)質(zhì)的提升。
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