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“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，本身并沒(méi)有什么問(wèn)題，“哈利路亞山”和曹操墓慘遭痛罵，多少有點(diǎn)無(wú)辜，可謂近些年各地劣質(zhì)“文化營(yíng)銷(xiāo)”的犧牲品。

從張家界阿凡達(dá)“哈利路亞山”，到河南安陽(yáng)的“曹操旅游文化”名片，再到成都和奉節(jié)為劉備墓“暗戰(zhàn)”……最近，這些“文化營(yíng)銷(xiāo)”無(wú)一例外招來(lái)揶揄嘲諷聲一片。

這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。我們不妨跳出具體案例想想:地方政府或官方機(jī)構(gòu)借文化東風(fēng)進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)，到底有沒(méi)有錯(cuò)？如果有錯(cuò)，是出發(fā)點(diǎn)上的徹底大錯(cuò)，還是實(shí)際操作手法不成熟缺智慧這樣的“小錯(cuò)”？

先來(lái)探討“有沒(méi)有錯(cuò)”。從更寬廣的視角來(lái)看，“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，本身并沒(méi)有什么問(wèn)題，因?yàn)樵谌祟?lèi)社會(huì)的物質(zhì)遠(yuǎn)未極大豐富之前，純粹“為文化而文化”的官方舉動(dòng)并不現(xiàn)實(shí)，但凡文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，多少直接或間接與商業(yè)、旅游業(yè)或就業(yè)訴求相關(guān)。這并不單單針對(duì)我國(guó)而言，“洋案例”也俯拾皆是。史詩(shī)巨片《指環(huán)王》讓無(wú)數(shù)觀眾對(duì)片中“中土”的世外桃源之景如癡如醉，也為影片取景地新西蘭南部旅游業(yè)帶來(lái)千載難逢的機(jī)會(huì)。為此，2001年~2003年每年影片首映期間，新西蘭首都惠靈頓改名為“中土”一周，市中心附近街道也改用故事中的地名，據(jù)說(shuō)《惠靈頓郵報(bào)》也改名為《中土郵報(bào)》……新西蘭人的努力得到了豐厚回報(bào)——新西蘭旅游局估計(jì)，《指環(huán)王》在全球連映三年，約為新西蘭的旅游帶來(lái)18億新西蘭元(合11.5億美元)的新增收入。和新西蘭人的“瘋狂”相比，張家界改個(gè)山名的做法，實(shí)在是小巫見(jiàn)大巫。