小虎隊與娛樂的懷舊經(jīng)濟(jì)
www.fjnet.cn?2010-03-01 08:00? 童琳?來源：東方早報
我來說兩句
比如，電影《變形金剛》的熱映帶動了相關(guān)動漫、模型等市場的再度興旺，擎天柱一句“汽車人，出發(fā)”足以讓無數(shù)人動容，叮當(dāng)貓、一休哥等的手機(jī)鈴聲隨處可以聽聞，《恐龍?zhí)丶笨巳枴?、《鐵臂阿童木》、《貓和老鼠》等經(jīng)典動畫片又出現(xiàn)在各個報紙雜志、車載電視上，《西游記》重拍重播受青睞……
但為什么偏偏是擎天柱、孫悟空這些上世紀(jì)八九十年代的經(jīng)典又火起來？歲月流逝，70后、80后不像他們的父輩們一樣，數(shù)著時間過渡到而立、不惑；他們不經(jīng)意間就進(jìn)入懷舊年代。于是我們看到長大了的70后80后擔(dān)負(fù)起家庭的擔(dān)子，前赴后繼地充當(dāng)了娛樂消費(fèi)市場中最強(qiáng)勁的購買力。
懷舊經(jīng)濟(jì)儼然成了購買力決定市場的問題，在娛樂文化工業(yè)領(lǐng)域尤為如此，當(dāng)最大的消費(fèi)意愿者等同于具有最大購買能力者時，就能產(chǎn)生最大的購買沖動，進(jìn)而達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效益。二十年前，70后、80后是借父輩的購買力消費(fèi)自己的青春，二十年后，商家就冠以他們生活者的姿態(tài)，讓他們自己消費(fèi)自己的記憶。其實，一個經(jīng)典在二三十年后被激活的例子數(shù)不勝數(shù)，不僅僅是70后、80后，任何年代都是如此，二十年一個輪回，懷舊經(jīng)濟(jì)因此而輪回地火爆了。
責(zé)任編輯:李艷
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