第一代的韓流大將們帶動(dòng)亞洲地區(qū)的韓文風(fēng)潮，不少粉絲們?yōu)榱烁私忭n國偶像，認(rèn)真地學(xué)習(xí)韓文，使得韓文一時(shí)成為顯學(xué)；但顯然有野心又務(wù)實(shí)的韓國藝能界覺得這樣是不夠的，為了更深更多地進(jìn)攻華語市場，韓國藝人主動(dòng)出擊：第二代的韓流小將們，被非常有意識(shí)地栽培出可以在華語地區(qū)宣傳、營銷、互動(dòng)的語言能力，最明顯的成績就是越來越多韓國歌手能開口唱中文歌曲；韓星中文熱潮由張娜拉掀起，之后SARA及目前超紅的“Super Junior-M”接力跟進(jìn)，而Wonder Girls為了展現(xiàn)團(tuán)員學(xué)習(xí)中文的成績，在臺(tái)灣推出的精選集包括“Nobody”在內(nèi)，共有三首中文歌；之前偶像團(tuán)體SS501在臺(tái)北小巨蛋演出時(shí)，成員之一的樸政玟還用中文唱了一曲“甜蜜蜜”；韓國天王Rain進(jìn)入表演界之初，中文、英文都很差，但為了打入國際市場，這些年他除了以鐵人般的意志鍛練身體和歌藝之外，也拼命提升自己的語言能力，除了英文已有可以不用翻譯接受西方媒體訪問的實(shí)力之外，Rain的中文能力也有了很大的進(jìn)步，早已唱過中文單曲的他正在準(zhǔn)備要發(fā)行中文專輯。
流行文化具有很強(qiáng)的“全球在地化”（Glocalization）特色，思考要國際化、行動(dòng)則要在地化，韓國偶像團(tuán)體的表演內(nèi)容走的是無國界路線，但針對各個(gè)不同的市場設(shè)定了不同的營銷策略，因地制宜才能在各地創(chuàng)造佳績；而當(dāng)韓星個(gè)個(gè)開口說起中文、唱起中文歌，這份企圖心和用心更是深深擄獲了華語地區(qū)的觀眾的心；說起來，表演者能使用當(dāng)?shù)卣Z言，這可能是最有效的營銷策略之一；越來越多跨亞洲地區(qū)的巨星和天團(tuán)的出現(xiàn)，說明韓星的努力確實(shí)在市場上得到了很好的回饋。
在國際的演藝圈，個(gè)別藝人學(xué)習(xí)他國語言、打入當(dāng)?shù)厥袌龅膫€(gè)案不少，但似乎很難找到另一個(gè)可和韓星對華語市場全力耕耘的等量齊觀例子，韓國藝人向華語市場攻城略地，并不是少數(shù)幾個(gè)人、幾個(gè)團(tuán)體，而是一個(gè)策略性的集體性的努力；這些年，韓星及其藝能界對華語市場的著力之深及其成果之甜美，和韓國在消費(fèi)性電子市場上的屢創(chuàng)佳績一樣，都是非常值得關(guān)心的案例。
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