上海世博會預(yù)計參觀人次將達(dá)7000萬，其中約95%的觀眾來自中國國內(nèi)，這對各種品牌來說，上海世博會都或許是一個機遇的開始，而調(diào)研顯示，約27%的外籍人士參觀世博的主要目的為尋找商機。（《廣州日報》5月25日）
筆者不知道為什么我們中國人、我們的內(nèi)地媒體總喜歡炒作和報道上海世博會的游客數(shù)量，差不多每天都有報紙報道進入世博園的游客數(shù)量，知覺不知覺的形成了實際存在的“世博會游客數(shù)量日報制度”。其實評價世博會成功與否的指標(biāo)絕不是的游客數(shù)量，而是經(jīng)濟效益、社會效應(yīng)、社會評價和國際影響力等眾多方面綜合評價。正如一些人所說，過于關(guān)注世博會游客數(shù)量實際上體現(xiàn)的是我們中國人的不自信。
現(xiàn)在預(yù)計前往上海世博會觀光的外國游客只占游客總量的5%，而且其中很多外國游客目的是尋找商機，一些人就開始過度解讀，是不是上海世博會國際影響力還不夠大等等。其實筆者認(rèn)為上海世博會缺少外國游客其實是很正常的一個現(xiàn)象，社會根本沒必要過度解讀上海世博會少外國游客。
上海世博會外國游客總數(shù)量不僅不必前幾屆世博會外國游客少，而且還多很多，只不過由于我國國內(nèi)游客數(shù)量過多，導(dǎo)致外國游客比例降低，但總?cè)藬?shù)實際上是大幅增加的。比如上屆日本愛知世博會，游客總數(shù)量達(dá)2200萬，其中占10強的外國游客僅僅為150萬人，而上海世博會的外國游客數(shù)量雖然比例只有5%，但是總的人數(shù)高達(dá)三四百萬，足有愛知世博會外國游客數(shù)量的兩倍。
再者，大量前往上海世博會的外國游客目的是尋求商機，本身就足以證明中國的國際影響力在提高，上海世博會的影響力比較大，已經(jīng)成為實質(zhì)性的商業(yè)貿(mào)易洽談會。
事實上外國游客數(shù)量少還有兩個客觀存在的原因，一是當(dāng)代世界的博覽會非常多，特別是在發(fā)達(dá)國家，已經(jīng)給很多人產(chǎn)生了嚴(yán)重的疲勞感，很多普通人已經(jīng)對包括世博會在內(nèi)的博覽會無所謂了。二是世博會外國游客主要來自發(fā)達(dá)國家，但眾所周知的從美國開始的全球性金融危機還沒有完全恢復(fù)過來，很多發(fā)達(dá)國家的市民仍然在過著節(jié)約的生活，這也打消了部分外國人看上海世博會的愿望。
總之一句話，雖然上海世博會的外國游客比例不高，但是數(shù)量并不低，已經(jīng)充分證明了我國綜合國力大大增強，證明了上海世博會巨大的國際影響力，也證明了上海世博會國際宣傳工作取得初步成效。
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