盡管離端午節(jié)還有10多天的時(shí)間，但貴陽各大超市賣場早已打響了“粽粑大戰(zhàn)?！弊蛉?，記者走訪市內(nèi)超市及部分菜場看到，幾乎每家賣場都設(shè)立了粽子專柜，種類繁多，價(jià)格也是一路狂飆。有些只包有4枚粽子的本地品牌禮盒，賣價(jià)竟高達(dá)688元一盒。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，此類粽子，成本才幾元錢。（《貴州都市報(bào)》2011年5月26日）
不出所料，伴隨著初夏的第一縷熱浪，在媒體和廣告的綜合作用下，“天價(jià)”粽子再次回到你我身旁。粽子還是原來的粽子，可價(jià)格已不再是原來的價(jià)格了，它們經(jīng)過一場精心策劃的裝束，已由一位平易近人的少女變成市民“傷不起”的姑娘。
民眾為何“傷不起”？在紛紛擾擾的社會(huì)氛圍中，原因應(yīng)該是多方面的：比如物價(jià)監(jiān)管的失控、商家道德的滑坡以及節(jié)日氛圍的渲染。但在筆者看來這些似乎都不是主因，推動(dòng)粽子價(jià)格直呼上竄的動(dòng)力還在于消費(fèi)者自身。
眾所周知，有消費(fèi)才會(huì)有市場，有“畸形”的消費(fèi)理念，才會(huì)有“變態(tài)”的供給市場。如果我們的消費(fèi)者關(guān)注粽子的外表勝過關(guān)注粽子的文化內(nèi)涵，那么，再嚴(yán)厲的監(jiān)管也會(huì)在強(qiáng)大的需求面前“淪陷”；如果我們的消費(fèi)者只是把天價(jià)粽子當(dāng)成炫耀的砝碼，那么，攀比之風(fēng)下的買賣市場，我們對(duì)商家道德還有幾多奢望？
事實(shí)上，正是我們的消費(fèi)者變著戲法式的需求，才催生了供給商一味迎合式的跟隨。在一唱一和的“表演”中，消費(fèi)者滿足了自己的虛榮，供給商也賺了個(gè)金銀滿缽，可謂是“相得益彰”，豈不樂哉？但是，有一個(gè)事實(shí)卻必須強(qiáng)調(diào)：天價(jià)粽子并不是每一個(gè)人都消費(fèi)得起，即使有能力購買，價(jià)格與價(jià)值也絕不是正比關(guān)系。
那么，作為消費(fèi)者，我們又應(yīng)該怎樣去遏制天價(jià)粽子風(fēng)的盛行呢？一方面，我們要樹立健康的消費(fèi)理念，保持清醒的消費(fèi)頭腦。就拿天價(jià)粽子來說，2元的粽子與688元的粽子恐怕沒有多大區(qū)別。另一方面，我們還應(yīng)該對(duì)節(jié)日文化保持必要的敬畏，別讓傳統(tǒng)文化在在經(jīng)濟(jì)氛圍中丟失了自己的“味道”，使傳統(tǒng)文化淪為經(jīng)濟(jì)的附庸。
因此，在筆者看來，天價(jià)粽子之所以會(huì)產(chǎn)生，最根本的還在于消費(fèi)者為其注入了一針“偏執(zhí)”的興奮劑，讓它在世俗的目光下，一路狂奔。最后，丟掉了品味，丟掉了傳統(tǒng)內(nèi)涵。所以要想遏制天價(jià)粽子其實(shí)很簡單：消費(fèi)者巋然不動(dòng)，天價(jià)還會(huì)有市場嗎？
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