1月11日，胡潤研究院發(fā)布了《2012中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》。根據(jù)胡潤報(bào)告，茅臺(tái)已經(jīng)躋身“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”行列，以品牌價(jià)值120億美元位居第四，超過奔馳和香奈兒。（1月12日《新京報(bào)》）

人怕出名豬怕壯。關(guān)于茅臺(tái)成為奢侈品的風(fēng)聲在去年就已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，其申報(bào)“全球最具價(jià)值奢侈品牌100強(qiáng)”的消息更是不脛而走。盡管茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士否認(rèn)了茅臺(tái)申請(qǐng)“奢侈品資格”，并表示十分反對(duì)茅臺(tái)是奢侈品的說法。但在剛剛發(fā)布的胡潤奢侈品牌榜中，茅臺(tái)還是頗不情愿地“被奢侈品”了一回。

當(dāng)然，一件產(chǎn)品是否是奢侈品，應(yīng)該由消費(fèi)者說了算，不需要任何機(jī)構(gòu)作出認(rèn)證，也不存在任何機(jī)構(gòu)具備認(rèn)證資格。但作為一家專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究成果，茅臺(tái)入選全球十大奢侈品仍是市場發(fā)出的一個(gè)訊號(hào)。盡管茅臺(tái)酒因?yàn)楫?dāng)?shù)氐臍夂?、水質(zhì)、土壤、原料等多方面原因，無法大規(guī)模復(fù)制，產(chǎn)量有限，再加上必須窖藏五年才能上市，更決定了其供不應(yīng)求。但一瓶酒（茅臺(tái)）身價(jià)緣何超過一部車（奔馳）、一個(gè)包（香奈兒），背后的深層次原因值得思考。

近年來，茅臺(tái)等高檔白酒肆無忌憚地漲價(jià)，一瓶普通的53度飛天茅臺(tái)，三四年前尚不過五六百元，如今市場價(jià)竟高達(dá)2000元左右。一項(xiàng)針對(duì)四川瀘州、宜賓和貴州遵義三地高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課題組報(bào)告顯示，高端白酒所占比重不到整個(gè)白酒銷量的1%，但是銷售額卻占到了20%左右。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，高檔白酒撒“酒瘋”，很大一部分原因是公款消費(fèi)在撐腰。比如，河南信陽是一個(gè)很小的地級(jí)市，在出臺(tái)“禁酒令”之后，半年之內(nèi)就省下了酒水費(fèi)用4300萬元。公款消費(fèi)高檔酒的能力，可見一斑。