桂林公园“短裙女性半票”拾了低俗的牙慧

近日，广西桂林某主题公园的夏日促销活动引争议。活动规定凡穿38厘米以内短裙的成年女性，均可享受半价票。针对部分网友“低俗”以及借机吸引眼球的质疑。公园方面不认可低俗的看法。（7月15日河北卫视）

如果公园方面出台女同胞“生日免费”、“妇女节免费”、“母亲节免费”之类的促销措施，想必没有人反对。桂林这家主题公园的夏日促销活动，却规定女性穿38厘米以内短裙享受半价票。还堂而皇之拿着尺子测量女性裙子的长度。可谓俗不可耐。河南信阳某景区招聘处女口唇茶采茶工，就曾饱受公众诟病。其总策划人随后公开致歉。而该主题公园拾他人牙慧，策划低俗促销方案，毫无创意可言。虽说穿短裙是女性的权利，但是公园以裙子的长短决定女性是否半价入园，诱导女性穿短裙，轻佻的促销举措显示出对女性的不尊重。

换个角度看，虽然媒体曝光，舆论谴责，但是公园并不吃亏，“短裙女性半票入园”的噱头就让媒体帮忙做了一回活广告。他们追求标新立异，为自己制造看点，吸引消费者眼球的目的达到了，部分公众猎奇心理在某种程度上也得到了满足。相对于炒作带来的人气与利润而言，即便几天时间对部分女游客提供半价票，公园仍然会获得利益好处。笔者又不能不“佩服”公园“无聊”中又透出几分“狡黠”。

在商言商，现代商业社会确实需要一些经营手段，但是决不需要“短裙半价”这类有损人的尊严与道德规范的无聊促销创意。公园除了赚钱外，还要具备一定的文化理念，守住社会道德底线。否则即使这种促销手段取得了再满意的效果，聚集再多人气，也会给人留下“穷得只剩下钱”的恶俗印象，何况，从市场的角度看，提高公园服务质量，优化服务环境，降低票价，才是经营的硬道理。从本质上讲，公园应该“姓公”，在不少城市免费开放公园的情况下，桂林该公园策划如此侮辱女性的低俗促销创意，显得不合时宜。

说到这里，笔者不禁想起近来媒体报道的一些另类经营例子。如，某理发店搞跪式洗头服务，某医院打出谁搞大了蒙娜丽莎肚子的广告，某热水器厂家让美女当街洗澡。酒吧向顾客传授勾搭秘籍；餐厅取名“饭罪团伙”、服装店取名“衣冠勤瘦”，开发商“天女散钱”，厕所主题餐厅专卖马桶食品，给游客发放“凉民证”，等等。尽管这些另类促销方式哗众取宠且庸俗不堪，与我们的传统文化、社会道德格格不入，让人心里感到别扭，引起了公众的非议与反感。但是一个显而易见的事实是：他们恶俗促销、借媒体炒作自己，为自己制造了人气和知名度。实际上成了另类经营行为的受益者。

因此，要遏制另类经营行为重演，除了对商家进行道德舆论谴责外，有关部门更要从法律制度的层面给另类经营行为树立界桩并加大处罚的力度，加重其违规成本，让另类经营者出于经济利益与违规成本考虑，不敢也不愿炮制另类经营行为。如果这个问题不解决好，“短裙女性半票入园”还会以其他形式继续出现。