京東商城CEO劉強東通過微博宣布，京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利，并“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引來對手反擊。蘇寧易購宣稱，包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，國美電器則宣布，網上商城全線商品價格將比京東低5%，還有一些電商“不甘寂寞”，紛紛參戰(zhàn)。

電商價格戰(zhàn)，這不是第一起，也不會是最后一起，這幾年，電子商務“價格戰(zhàn)”打過不少，都曾引起很大的風波。

此次京東商城成立了“打蘇寧指揮部”，要把蘇寧“往死里打”。對手也不示弱，大有不是你死就是我亡之勢。有人覺得這是鬧劇，有人憂心忡忡，嘲諷、懷疑、反感、不正常，各種反應都有，其實沒有必要這么緊張。

價格戰(zhàn)就是價格競爭，是企業(yè)運用價格爭奪市場份額的一種形式。市場經濟條件下價格戰(zhàn)不可怕，價格戰(zhàn)不可免，它是市場經濟條件下的必然現象。價格競爭刺激企業(yè)改進技術，加強管理，提高勞動生產率，通過價格競爭，消費者獲得更大便利，市場的活力與完善程度也能不斷提升。計劃經濟時代，在價格問題上，企業(yè)想競爭也是“有勁使不上”，現在，價格戰(zhàn)遍地開花，風起云涌，你爭我斗，競爭激烈，總體正常。

彩電價格大戰(zhàn)就是個例子。自上世紀80年代始，彩電價格戰(zhàn)一波接一波，屢戰(zhàn)不息。有的品牌是消失了，但也正是因為價格戰(zhàn)，彩電企業(yè)由幾百家收縮為幾十家，彩電市場得到優(yōu)化，消費者可以買到物美價廉的彩電。

允許競爭、鼓勵競爭，就是要歡迎企業(yè)“打架”，并且要真打、合法地打。

有的價格戰(zhàn)中，企業(yè)放煙幕彈，作出的承諾不能兌現，或者打折兌現。比如之前京東、當當等電商之間的圖書價格戰(zhàn)，誠信、物流、售后服務等問題曝露出來，有的企業(yè)有不良記錄在身。這一次的價格戰(zhàn)，也有人反映參與的網站有的低價買沒貨，高價買卻可以發(fā)貨。玩花樣、耍弄消費者，這樣的表現，消費者是記得的，也應該被行業(yè)和市場記錄在案。

違法地“打架”，在降價上就是一個低價傾銷問題。低價傾銷導致價格信號扭曲，并且違反市場公平競爭原則，破壞市場經濟秩序。如果電商價格戰(zhàn)有此行為，必須理直氣壯、旗幟鮮明地反對并制止。

只要搞市場經濟，價格戰(zhàn)就不會消失，而且必然會是一個普遍現象；沒有或明或暗的價格競爭，反而未必是正?，F象。對于此次電商價格戰(zhàn)，應區(qū)分價格戰(zhàn)問題與企業(yè)的具體行為問題，總的來說，可以靜觀企業(yè)價格戰(zhàn)，不必憂心如焚，合法競爭、真實競爭，都樂見其成。