參加18日山西山陰“奶牛選美大賽”的一位嘉賓爆料說，8名比基尼“牛模”當天一出場，現(xiàn)場頓時混亂，原本看牛的村民都棄牛而去，遭到冷遇的奶牛們紛紛返回牛欄，害得工作人員四處趕牛。

奶牛選美，卻讓比基尼“牛?！背鹘?，一樁可以辦好的事辦成鬧劇，傳成了丑聞。為什么？因為主辦者的心思立得不正，有多種事實可以證明這一點。記者從山西山陰縣政府獲悉，所謂“中外聯(lián)合舉辦”純屬子虛烏有，現(xiàn)場除了一名外國模特和一名美籍華人外，與其遠在美國的“姐妹縣”毫無關系。至于“奶牛冠軍”將下嫁華爾街公牛一事，也僅僅是飯桌上的一句“玩笑話”。接踵而至的輿論批評，在此縣始料之外，卻全在情理之中。

山陰縣目前共有存欄奶牛8.3萬余頭，是北方農(nóng)區(qū)奶牛第一縣。明眼人都知道此次活動的本意是宣傳、推介當?shù)厝槠窐I(yè)，縣長親扮“牛仔”更顯其親力親為。然而，這種為吸引眼球而不惜使出低俗招數(shù)的做法，顯然沒有達到預期的正面效果。

形象宣傳，返璞歸真更有效果。同樣是動物選美活動，8月11日，瑞士的圣塞赫克鎮(zhèn)剛剛舉辦了當?shù)氐?7屆奶牛選美大賽。藍天白云下，戴滿鮮花的奶牛在牧民們的牽引下，漫步在青青草原。憨厚的奶牛和俊朗的牛仔，本身就是一幅賞心悅目的風景。

近來，從“我靠重慶”“一個叫春的城市”等城市品牌營銷，到越穿越少的車模裸模，劍走偏鋒式的宣傳方式并不少見。2012年北京國際車展，寶馬等展位的少數(shù)車模就曾因衣著過分暴露而引發(fā)低俗炒作。對此，相關部門立即提出嚴肅批評，責令主辦方予以整改。這一處理決定受到了網(wǎng)民們的一致好評。

與高雅、自信相比，低俗、審丑等亞文化不得人心，即使能在短期內(nèi)提升關注度，從長遠來看也只是自毀長城。對于山陰縣來說，與其邀請比基尼女郎擠牛奶，不如踏踏實實把奶粉質(zhì)量提上來。相信，與養(yǎng)眼一時的美女相比，讓國人真正放心、滿意的奶粉品牌將會更受追捧。

□梁曉飛（新華社記者）

據(jù)新華社電