《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》要求：把打響海峽旅游品牌作為今后三年的重點(diǎn)任務(wù)，成立福建省品牌景區(qū)營銷聯(lián)盟，統(tǒng)籌旅游專項(xiàng)宣傳促銷資金，建立省、市、縣（區(qū)）聯(lián)合營銷機(jī)制。

福建省應(yīng)打造什么樣的旅游品牌？《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》提出，圍繞海峽旅游品牌，整合優(yōu)勢資源，打造國際知名旅游目的地。打響海峽旅游品牌成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

海峽旅游的核心區(qū)包含海峽西岸旅游區(qū)和海峽東岸的臺灣地區(qū)。海峽西岸旅游區(qū)的核心區(qū)覆蓋了福建省的福州、廈門、泉州、漳州、龍巖、莆田、南平、三明、寧德，廣東省的汕頭、汕尾、潮州、揭陽、梅州，浙江省的溫州、臺州、金華、麗水、衢州，江西省的贛州、鷹潭、上饒、撫州，共4省23市。發(fā)展區(qū)則覆蓋了更廣泛的區(qū)域，主要有：廣東省的深圳、珠海、惠州，浙江省的杭州、舟山、寧波，共2省6市。海峽東岸旅游區(qū)范圍包含臺灣本島、金門、馬祖、澎湖。

打造海峽旅游品牌，應(yīng)堅持立足福建本省，聯(lián)合兩岸四地，面向世界各地，開拓大市場，策劃大思路，實(shí)施大聯(lián)合，尤其應(yīng)積極開展閩臺旅游合作，打造兩岸四地“一程多站”旅游精品線路，共同推動構(gòu)建環(huán)海峽旅游圈。海峽旅游發(fā)展的目標(biāo)，正如國家旅游局局長邵琪偉在首屆海峽論壇上所表示的：“我們愿意與臺灣各界一道，協(xié)力打造海峽旅游品牌，探討建立以中華文化為主線的世界級旅游目的地的可行性。”

海峽旅游跨越兩岸四地多個不同的行政區(qū)域，跨越行政地域分割的障礙，跨越海峽兩岸政治制度不同的障礙，聯(lián)合營銷是必由之路，也已成為各方的共識。

——立足福建。福建是海峽旅游區(qū)的主體，首先應(yīng)做好福建旅游產(chǎn)品的營銷。省內(nèi)旅游支撐海峽旅游的產(chǎn)品系列，如“東方古堡福建土樓”、“浪漫九曲 仙境武夷”、“溫泉古都有福之州”，無一不需要聯(lián)合營銷。福建土樓聯(lián)盟、《福建溫泉旅游產(chǎn)品推廣合作協(xié)議》、大武夷旅游聯(lián)盟等聯(lián)合營銷機(jī)制和手段，已經(jīng)在福建旅游業(yè)界廣泛采用，促進(jìn)了游客對土樓、大武夷、閩式溫泉產(chǎn)品的整體認(rèn)識。

——以兩岸合作為重點(diǎn)，聯(lián)合四地共同開拓市場。福建開展對臺旅游有獨(dú)特的優(yōu)勢，把海西旅游區(qū)建設(shè)成為大陸對臺旅游的先行先試區(qū)、兩岸旅游交流與合作的前沿平臺、兩岸旅游的重要通道、臺灣游客重要的旅游目的地，是海峽旅游的重要內(nèi)容和特色，也是國家統(tǒng)一戰(zhàn)略賦予海峽旅游的歷史使命。來自兩岸四地旅游業(yè)界的代表目前已簽署了《海峽西岸旅游區(qū)域合作聯(lián)盟廈門宣言》等多個協(xié)議，為兩岸鄉(xiāng)村旅游、旅游裝備制造、旅游信息和旅游金融服務(wù)等領(lǐng)域的密切合作奠定了基礎(chǔ)。在政策的推動下和兩岸旅游業(yè)界的努力下，福建的對臺旅游始終走在全國前列，已形成“交通方式最多”、“航線最靈活”、“航班最密集”三大優(yōu)勢，閩臺旅游合作也從單一產(chǎn)業(yè)、單一領(lǐng)域合作進(jìn)入多領(lǐng)域推進(jìn)、多產(chǎn)業(yè)全面合作的新階段。

——推動跨省區(qū)域合作。加強(qiáng)與海西旅游區(qū)4省23市的合作，重點(diǎn)打造閩粵贛十三市旅游合作區(qū)、閩浙贛生態(tài)旅游合作區(qū)、閩粵贛客家文化旅游合作帶、閩浙山海畬鄉(xiāng)旅游合作帶和中央蘇區(qū)紅色旅游聯(lián)盟。加強(qiáng)與長三角、珠三角的區(qū)域旅游協(xié)作，共同打造我國東南沿海黃金旅游帶。加大與中部城市群、環(huán)渤海地區(qū)等旅游協(xié)作。

近年來，有關(guān)海峽旅游跨區(qū)協(xié)作營銷的大動作不斷。2011年6月，在福建泰寧，由福建、廣東、浙江、江西、湖南、廣西六省份和臺灣地區(qū)的代表共同簽署《海峽旅游景區(qū)大聯(lián)盟成立泰寧宣言》，由海峽兩岸422家景區(qū)加盟的海峽旅游景區(qū)通票，涉及景點(diǎn)包括福建武夷山、廣東南澳海島國家森林公園、江西婺源鴛鴦湖、浙江雁蕩山、湖南毛澤東故居、廣西巴馬長壽鄉(xiāng)、金門水頭得月樓、馬祖八八坑道等。海峽旅游景區(qū)大聯(lián)盟的成立，將實(shí)現(xiàn)長江三角洲、珠江三角洲和海峽東岸旅游景區(qū)跨區(qū)協(xié)作的旅游大聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)海西20個城市的旅游大聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)海峽兩岸的旅游大聯(lián)動。2012年9月，福建省旅游協(xié)會和臺灣鄉(xiāng)村旅游協(xié)會共同舉行了閩臺鄉(xiāng)村快樂動感之旅發(fā)布儀式，“快樂山居——閩臺百家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)”、“舌尖之舞——閩臺十大鄉(xiāng)村美食”、“購物驚喜——閩臺十大流行伴手禮”三大系列正式對外揭曉。

海峽旅游跨區(qū)協(xié)作營銷的開展，標(biāo)志著海峽旅游聯(lián)合營銷已成為共識，標(biāo)志著海峽旅游將借助聯(lián)合營銷的翅膀開始起飛。

(福建日報）